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Snap也开始做电商了 玩法大揭秘……    

  主流社交网站向电子商务扩展似乎已是必然趋势,Facebook,Instagram已经做到了。据外媒报道,社交新贵Snapchat日前也增加了电子商务功能,允许用户直接在应用内完成购买。而且是无缝购物体验,用户甚至都感觉不到被“套路”了……

  

  Snap现在想让用户通过Lenses直接购买产品!

  

  尽管Snap在硬件方面一直以“相机”公司自嘲,但无可否认它在增强现实技术(AR)领域中一战成名:Lenses(镜头)是Snapchat最受欢迎的功能之一。

  

  商家可添加“立即购买”(Shop Now)按钮

  

  据TechCrunch报道,该社交媒体公司正在推出Shoppable AR,这将允许广告商通过Sponsored Lenses直接销售产品。广告商可以将一个“立即购买”(Shop Now)按钮纳入该广告计划,允许用户在主要Snapchat应用程序内完成所有购买。这有效消除了购物阻力,提高了交易完成的可能性。

  

  卖家也可以选择使用演示视频广告的按钮,引导用户直接访问商家的网站,了解有关产品的更多信息,或者安装应用程序。产品收益总监Peter Sellis认为:可购买AR镜头为品牌带来了更多实际和可测量的ROI(投资回报率)。

  

  现在轮到Snap复制Facebook了??

  

  多年来,Facebook一直无情地复制Snap,抄袭其最受欢迎的功能,用以丰富其社交媒体资产组合。时过境迁,这次Snap也从Facebook的“剧本”中借用了一页。

  

  这也让人联想到Instagram的电商之路。

  

  相当长一段时间以来,Instagram都致力于向电子商务平台转型。月度活跃用户(MAU)快速接近10亿的Instagram,已经与知名的第三方电子商务平台合作,率先实现了这一功能:允许Instagram用户在应用内直接购买产品。

  

  大约一年前,Instagram曾引入AR脸部过滤器,从一个简单的照片/视频共享平台演变为AR平台。更广泛地说,Instagram和Snapchat从根本上都属于重视觉的服务,它们本身就很适合广告。所以在某些情况下,购物体验可以非常无缝,用户甚至不会意识到自己正在参与广告互动。

  

  社交媒体营销对于品牌和电商企业的意义无需多言。对广大迫切需要拓展营销渠道的跨境电商而言,Snap此次增加电商功能无疑是一个好消息。


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