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国美进军生鲜领域,首推涉农电商“双标准”    

  生鲜虽是今年来电商零售争相追逐的热点,但有许多问题一直悬而未决:一方面,由于交通、地形和区域发展的不平衡、不充分,很多地区的优质农产品存在认知度低、销路不畅的问题。另一方面,生鲜电商品牌繁多而杂乱、品质难把控。

  

  现在,这些问题已经有了新的解决方案。

  

  3月24日,中国优质农产品开发服务协会、中国检验检疫学会、中国果品流通协会等多家农产品权威机构联合举办的首届国际草莓品牌大会在南京拉开帷幕。国美零售副总裁林杰也出席了本次活动,正式宣告国美进军生鲜领域。

  

  在“国际首届草莓品牌高峰论坛”上,国美联合中国优质农产品协会发布优质农产品入驻电商平台的双标准,并签约优果联,推出系列优质水果,启动贯穿全年的“生鲜季”。

  

  国美进军生鲜领域究竟要下怎样一盘棋?

  

  推出行业“双标准”,规范农产品标准化发展

  

  近两年来,消费升级推动着农产品电商的迅速发展,也催生出许多生鲜电商品牌。全新的零售模式在方便了消费者的同时也存在着许多问题,其中,商品标准化程度低、质量安全无法保证、产品标识不规范三大问题成为关乎消费者体验的重要难题。

  

  不少消费者反映在电商平台购买农产品出现质量问题,同批次商品间个体质量差异大,不同产区所生产的农产品不仅产品直观外形差别很大,而且在营养价值等方面也都存在不同,甚是以次充好或假冒品等情况,给消费者带来了很大的困扰。此外,因为缺少明确的规定,很多农产品没有经过正规的检测与检疫就直接上线销售,不仅在包装上无法说明产品性状,而且也缺乏安全、合格的商品包装。同时,线上销售农产品也需要对农药、激素及化学药剂指标进行监测,来保证食品的食用安全。

  

  林杰表示,国美此次联合中国优农协会推出《中国优质农产品国美馆入驻双标准》目的就是为了把问题解决在商品上架前,实现农产品的标准化管理,让消费者安心购物,提升消费者在电商渠道购买生鲜商品的消费体验。

  

  根据国美提供的入驻标准,满足以下五大基本条件才有资格申请入驻国美生鲜平台:①具备绿色食品、有机农产品及无公害农产品等认证;②具备地方授权使用的地理标志农产品;③申请入驻产品需地方农业主管部门进行推荐出具推荐函或开具证明;④进口农产品及食品涉及国外有机认证的,需要提供中国有机认证机构颁发的有机认证或;⑤具有国际GAP认证或国内GAP认证的企业优先进驻。

  

  此外,针对国产食品与进口食品的分类还需准备不同的证明与检测报告。对于生鲜类商品,国美将进一步进行品质与安全检测,需提供卫生检疫合格证明等多个检测报告。

  

  如此严格的品质管控也能看出国美一如既往对经营产品的品质有着非常高的追求。

  

  共享零售模式,线上线下双平台为销售赋能

  

  在渠道建设方面,国美将携手优农协会在线上搭建“优质农产品品牌馆”专区,签约优果联,推出一系列水果季。在线下实现精品展示,线上线下打通,并通过美店的分享返利机制,快速将优质农产品推向千家万户。

  

  在品牌建设方面,国美与优农协会将联袂举办大型评选活动,实现IP资源联合,打通传播资源,深度挖掘优质农产品的商业价值,放大品牌效应,共同促进地方优质农产品公用品牌的建设和发展。

  

  林杰表示,国美始终以成就品质生活为使命,在消费升级的市场趋势下,去年以互联网为基础,创新建立了共享零售这一商业模式,建立了一个“高效、开放、共赢”的共享零售合作生态平台。在共享零售模式下,国美将通过共享供应链、共享大数据和科技、共享平台和流量、共享服务等核心模式,实现以大数据为基础的精准服务,建立平台和平台之间、用户和商家之间的相互引流,实现共赢。

  

  值得一提的是,在2017年11月28日国美“家?生活”战略发布会上,国美明确了以“国美家美生活美”作为新时期品牌主张,依托产品、运营、服务三大能力,向以家为核心的解决方案提供商和服务商转型,进军十万亿“家?生活”市场,而这次进军生鲜领域正是国美家生活战略的落地的重要表现。


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