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传阿里将全资收购饿了么 这会为盒马鲜生注入新能力?    

  2月26日下午,一条阿里巴巴即将95亿全资收购饿了么的消息传遍网间,交易将在第二季度完成,双方已经开完股东会议。

  

  《商学院》记者就此事分别采访阿里与饿了么的公关,得到的答复都是不予置评。多位阿里系公关则表示,自己是从朋友圈里看到的消息。

  

  阿里收购饿了么在业内流传已久,如果“靴子落地”,只不过传言变成了事实。在业内看来,阿里将饿了么纳入囊中,是很自然的事情,阿里原本就是饿了么的股东。从2016年起阿里开始投资了么,2017年阿里巴巴再次增资4亿美元投入饿了么,至此阿里巴巴对饿了么的持股达到32.94%,已经取代饿了么管理团队成为其最大的股东。

  

  一位业内人士告诉记者,早在阿里巴巴投资饿了么之后,饿了么CEO张旭豪已经被边缘化,张旭豪的话语权越来越弱,如果靴子落地,不排除张旭豪出局的可能。在业内人士看来,相对于腾讯系投资占股不控股的风格,阿里系的投资更喜欢全资收购,先入股,后全资收购,纳入自己的生态圈中,补齐自身生态。如果说阿里的生态圈还有哪个地方有欠缺的话,那就是外卖领域。

  

  去年饿了么收购百度外卖之后,外卖领域“三足鼎立”格局已经变成“二龙争战”。因为背后有阿里的支持,饿了么与美团的竞争间接变成阿里与美团的竞争。

  

  早在2006年,阿里注资口碑网,希望打造线上线下的020服务。然而口碑网一直被阿里雪藏,到2015年阿里与蚂蚁金服深度整合资源优势,重启“口碑”品牌。而2015年正是020领域的三足鼎立局面,市场份额被百度外卖、美团、饿了么网站所瓜分,口碑网一直不温不火。阿里一直希望能够在020领域有所突破。

  

  在市场调研机构Trustdata发布的《2017年中国移动互联网行业发展分析报告》中显示,2017年美团外卖以46.1%的市场份额居市场第一,而饿了么的市场份额为39.5%,作为饿了么子公司独立运营的百度外卖市场份额为6.4%,二者相加份额为45.9%。

  

  在零售专家庄帅看来,阿里本身就是饿了么的股东,虽然已经收购百度外卖,但是饿了么的市场表现依然并不出彩,特别是全国性扩张和多业务的扩张。“饿了么一直依靠支付宝为其倒流,与其这样养着,不如将口碑和饿了么整合,收购后整合工作更好推进。”庄帅解释。

  

  然而阿里的图谋不止于此。“不排除阿里整合配送团队管理能力,配送能力、营销能力付之于盒马鲜生,放大饿了么、口碑、盒马鲜生的价值,由盒马鲜生来主导与美团的竞争。”庄帅说。

  

  著名电商分析师李成东也表达了同样的看法。在他看来,饿了么外卖在各大城市建立起来数十万骑手的末端配送,会成为阿里新零售最重要的物流基础设施。“至少盒马鲜生,每个地方就不需要重新开始招聘独立的配送团队了。何况盒马鲜生业务里面50%来自线上订单,而线上订单里面最主要还是便当外卖。这应该才是选择收购饿了么的最重要原因,阿里要进军物流末端配送。”

  

  自从阿里提出新零售战略以来,2017年高举高打打造线上线下融合的新模式,通过入股,并购等方式关联线下门店进8000家。用线下业务反哺线上流量,打造新的消费场景,是阿里新零售的关键。在线下的业务中,外卖业务是生活服务业务重要一环。这一环,是阿里需要补课的地方。收购饿了么,正好弥补了阿里在这一环的不足。


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