热门频道

1688商人节,B2B 品牌营销也能玩出花儿    

  与 B2C 企业直接面对大众消费市场不同,B2B 是相对很精准的涉及到大宗货物采购的市场。在大家眼里,B 类品牌营销通常比较枯燥,很难引起大众的兴趣。在市场领域,对于 B 类品牌是否需要做市场营销,以及如何做市场营销,也存在很多分歧。

  

  品牌营销需要具有人文关怀,尤其是面对艰深晦涩、极具长尾效应的 B2B 市场和中小企业用户。如何打造营销战役中闪光的记忆点,如何激荡起这些理智冷静客户内心深处的共鸣,快速建立起他们与商人节的触点以及与1688品牌的情感联系,成为摆在市场人面前的难题。

  

  针对1688商人节,发起了很多营销形式,比如商人节发布会、品牌联合海报、倒计时海报、三十二家商家路演……

  

  除此之外,1688商人节更是尝试内容创新营销方式,通过记录短片、时尚类媒体合作、3D 互动投影大秀的方式,达成与目标人群和大众的沟通。

  

  挖掘商家故事,推出系列走心记录短片

  

  对于1688商家而言,有很多借助1688平台,迅速成长为成功商人,或者从经营困顿转为盈收增长的真实案例。

  

  曾经做过保安的杨立武,在1688平台帮助下,现在是年销售额近亿元的纸箱厂老板;曾经在鞋厂打工的盛四崽,通过1688平台,如今成功创立了童鞋品牌仔仔乐……1688每个用户,都可以为品牌生成故事和内容。

  

  当这些真实而励志的商家故事通过记录短片的形式呈现出来,让每个商家讲述属于自己的“生意,生活的意义”的故事,就赋予1688品牌更多的可信度和感召力。

  

  联袂GQ杂志,演绎时尚媒体中的“网商霸道总裁”

  

  人,才是节日的主题,因此,首届商人节,1688搭建了一个独特的舞台,让用户照镜子,照一面“魔镜”——用人物记录时代,用人物影响人物。同时,在视觉称王的当下,让这种记录可视、好看。

  

  1688携手全球知名男装时尚媒体《 GQ 智族》,臻选1688平台商家,用服与妆、光与影、描刻出个性鲜明的商人形象,展示新商业时代下,中国商人的风貌和志趣,从中窥探他们做生意的秘诀和态度。六个人物代表,九张时尚大片,围绕“精致、融合、伙伴”三个主题,打造出一组当代中国商人群像。他们的故事,完整还原了“做生意”的要义,已经从传统的线下渠道,演变成为商业全链路数字化的升级。画面是缄默的讲述者,也像是一幅中国商业史变迁的画卷徐徐铺开。

  

  

  不仅如此,在 GQ 的镜头下,商人的形象更加丰满:会打德扑的地毯商人、极具设计天赋的女装印花大王、有着电影梦的90后卖苹果女王、深谙厨艺的男装潮牌供应链质造者……商人们有了不同以往的“另一面”,生意做得好,才艺也不差。

  

  南至深圳龙华新区,北至甘肃庆阳和盛镇,西溯帆船之都山东青岛……这是他们的来处和故乡。按照地理纬度测算,六个人为合影而聚首的轨迹,可以在中国地图上画出一个不规则图形的连线。

  

  而在由数据、代码构建的线上世界,他们的相遇显得没有那么遥远和艰难。打开1688.com或者手机上的“阿里巴巴”app,就能找到他们每一位。

  

  骄矜精致的时尚圈,换了另一种拥抱商界的姿态:关注每一笔生意成交背后的驱动力和创造者,关注人——中国4000万中小企业的领路人。

  

  玩转大笨屏,打造科技互动的品牌事件

  

  如何让全社会更多人知道并关注商人节?

  

  1688联合杭州地标建筑——武林广场大笨屏,发起“点亮商人节,开启更多可能”3d互动投影大秀。观众扫描大笨屏上的二维码,就可以点亮商人节,选择自己想投射到大笨屏的商品 icon ,就能开启更多可能,还能摇晃手机,跟着大屏一起舞蹈。

  

  通过“点亮商人节,开启更多可能”互动 3d 投影大秀活动,让更多人知道了商人节,也让更多人知道了1688能为生意带来更多可能。

  

  同时,通过城市地标建筑的3d互动投影大秀,让商人以外的群体更懂普罗大众,参与到商人节的互动中,从而让1688商人节的概念辐射到全社会,也让大众对于商人的身份,对于商业的意义产生更多认同——商业,让生活更明亮,让社会更精彩!

  

  1.

  

  2.

  

  3.

  

  4.

  

  5.

  

  6.

  

  塔塔集团董事长 Arcelor Mittal 说过:“我们需要品牌塑造,因为钢铁也拥有难以置信的故事要传播给受众”。品牌是无形且感性的认知,它对目标人群提供长期、一致的价值承诺,目标人群也期待自己的采购行为超越商业层次,产生更多情感链接,这对 C 类和 B 类品牌都是想通的,这也是1688商人节此次市场营销的初衷,不止帮助1688达成生意的增长,也帮助1688增强和用户的情感连接。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论