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2017年上半年农村电商的特点与趋势    

近日,商务部公布2017年上半年农村电商数据,成绩可谓靓丽:上半年我国农村实现网络零售额5376.2亿元,同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点,占全国网络零售总额的17.3%。其中,实物型网络零售额3286.4亿元,服务型网络零售额2089.8亿元。

商务部发言人高峰在20日的例行发布会上表示,上半年,我国农村电商发展呈现五方面特点:

一是农村网络零售规模继续保持加速增长态势;

二是农村网络零售结构不断优化,比如乡村在线旅游和餐饮电商增势迅猛,同比增速分别达61.6%和58.3%;

三是中西部及东北地区农村电商增长迅猛,在全国农村网络零售总额中的比重已达36.4%;

四是电商示范成效明显,496个示范县实现了网络零售额1699.4亿元,同比增长45.4%,高出农村电商整体增速7.3个百分点;

五是电商扶贫效果显著等。

简单的数字固然不能展示农村电商发展的全貌,但已经足以体现出农村电商蓬勃发展的态势。农村电商的靓丽成绩单来自于几个方面的综合因素:

其一,农村电商的基数依然较小,目前只占全国网络零售总额的17.3%,随着电商下乡加速,这种后发增长特点开始逐渐显现,增长比例相对较高,上半年农村电商占比较2016年底又提高0.6个百分点,农村电商相对于全国电商是这样,中西部和东北农村电商相对于整个农村电商也是这样;

其二,县域经济的发展壮大为农村电商加快发展提供了坚强的基础支撑,县域传统产业加速与互联网融合并纷纷上网,农民逐渐触网,农产品上行开始加速;

其三,农村电商政策效应开始显现,从2014年开始的电子商务进农村综合示范、电商扶贫、农业电商等政策的出台与实施,掀起了农村电商发展的热潮,农村电商基础设施特别是网络与快递物流明显改善,大量青年人才返乡从事电商创业,各大电商平台下乡建设几十万个基层站点,整体发展效果逐渐显露;

其四,城市消费升级带给农村电商新机遇,农旅结合、乡村旅游、休闲农业、消费扶贫、预售众筹等开始兴起,农村的青山绿水因为互联网而变成金山银山,原来只在区域销售的土特产也纷纷成为网上的俏销货。

从当前的趋势也可以看出,农村电商还将继续保持高速增长的态势,未来会呈现以下特点:

一是政策持续加强,电子商务进农村综合示范继续向扶贫地区倾斜,农村交通、电力、通信、物流等基础条件继续得到改善,人才培养、基层服务点建设、电商园区建设等受到重视和支持,夯实农村电商发展基础;

二是模式加强创新,目前的农村电商整体上还是城市电商和工业品电商的模仿与复制,与农村的实际结合还不够紧密,特别是农产品上行缺乏大的突破,未来各方力量会加大探索力度,让“农味”更足;

三是参与力量多元,农村电商的快速发展会持续吸引各方参与,大量资本谋求进入,各大电商平台持续发力,农民工和青年返乡创业规模不断扩大,县域内传统企业和农业生产经营者加速触网,农村电商“众人拾柴火焰高”的态势更加明显;

四是加快产业融合,随着农村电商规模扩大,电商将逐渐从销售终端改造向供应链、产业链和价值链延伸,实现与传统产业深度整合,推动农村生产生活方式根本转型;五是发展内涵扩展,从简单卖货到旅游、餐饮等在线服务兴起,从高度聚焦网络零售到网络批发等业态延展,从单一线上销售到线上线下结合,农村电商的未来将更加丰富多彩。

但农村电商的前进道路注定也不会平坦,基础设施的短板非短时期可补,人才匮乏的局面也会长期存在,农村生产经营主体的电商意识与习惯培养还需要时间,基层政府推动农村电商发展的方式方法也还需要改进,但只要农村电商能让农村的群众感受到实实在在的好处,能吸引各个方面的市场主体积极参与,未来就一定会更加红红火火。

当下,也要警惕对农村电商阶段性发展成果的不恰当否定,应该运用好创新发展理念,对一些闲置的农村电商服务点要探索可持续运营的有效办法,农产品上行的力度还应进一步加大,对围绕在农村电商生态圈外的创新创业群体加大政策性扶持,对农村电商政策资金和项目的使用办法进一步完善,还要加强相关理论研究,共同推动农村电商迈槛爬坡,更加健康快速地发展。


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