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奢侈品做电商势不可挡 《欲望都市》里最火的高跟鞋也在线上卖了    

奢侈品做电商势不可挡 《欲望都市》里最火的高跟鞋也在线上卖了

  以精美的手工和性感的设计著称的名鞋品牌 Manolo Blahnik 将推出全球首个电商,运营者为线上零售网站 Farfetch 的全新项目组 Black & White。
  

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  过去两年,奢侈品试水电商的步伐总显得不紧不慢。要么只卖化妆品,要么就像 Dior 一样开放某一季产品趁着节庆给粉丝做做线上福利。但这个趋势最近似乎有了进展,英国最红的手工女鞋品牌 Manolo Blahnik 宣布将推出全球首个网上商店,卖的还是全部品类,从它最美的女鞋、男鞋,再到包袋、书籍,一应俱全。
  

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  作为一个1972年创建的手工鞋品牌,Manolo Blahnik 以其精美的做工和性感的流线设计早在名人圈里大受追捧。即使它的价格动辄近万,新品也常常已经推出就销售一空。
  

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  就是像这样的品牌,往往带着传统时尚工坊的影子,它在商业上鲜有创新举动,关于品牌的爆点多在设计本身,比如如何制作一个完美的鞋楦,如何让细鞋带贴合脚背。但一聊到生意的扩张,无非就是增加零售网点和门店陈列的事儿,听起来也没有多少品牌自身的主动意志在里面,更别提野心勃勃地进军互联网,填补线上销售的空白了。
  

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  其实在过去,也不是不能在网上买到 Manolo Blahnik。打开美国百货商店 Neiman Marcus 的网上商城,也可以看到 Manolo Blahnik 的主页。虽然 Marcus 提供全球配送服务,但推荐的鞋款偏少偏旧,选择面太小。
  

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  而现在,这个弊端可能会随着 Manolo Blahnik 自己的全品类电商网站的开启而被解决掉。为之提供服务支持的是也已经在英国经营了8年的时尚零售网站 Farfetch。
  

  事实上,当下的时尚零售网站也都有越来越重视垂直细分领域的趋势。Farfetch 已经成立了专门运营设计师品牌的团队,提供一种名叫 “Black & White” 的新服务,主营设计师品牌的全线产品,而 Manolo Blahnik 是开荒之作。
  

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  Manolo Blahnik 试穿自己设计的鞋
  
  新服务将致力于串联全球的独立设计师资源,让他们在零售商能够享受到和奢侈品大牌相似的市场环境。
  

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  “ 我们不看整个业务的占比,而看它是否解决了一个历史问题,即’人们在五年内是如何消费奢侈品的?’ 我们认为多元化平台是未来,Farfetch.com 和 BrownsFashion.com 和 单品牌平台 Farfetch 的 Black & White 都要做。而且门店体验也要做,这就是我们投资 Browns 的原因,我们还创建了一个零售区域专门呈现科技创新。” Farfetch 的创始人兼CEO Jose Neves 告诉《女装日报》。
  

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  当然,Farfetch 新业务的开展也是迫于同类网站 Yoox Net-a- Porter 的竞争情势。Yoox 此前已经有了单独对应独立设计师品牌的业务板块,目前的客户包括 Armani、Maison Martin Margiela、Jil Sander、Moschino 等等,预计今年还会推出 Chloé。
  
  由此来看,设计师品牌已经开始拥抱电商了。这种开阔的态度势必会对还在犹豫的保守品牌带来压力,况且这些独立品牌的和定价并不输于一线奢侈品,很可能会抢走不少的高端顾客。难保不久之后, Chanel 、LV 等传统老牌也不得不加入争夺线上市场份额。

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