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Facebook做电商?颤抖吧,传统电商网站们!    

Facebook做电商?颤抖吧,传统电商网站们!

  Facebook的新购物信息旨在突出那些陈列在Facebook上的你可能感兴趣的产品,基于关联度,喜好度和兴趣值。如上所说,新的“购物”列表将通过你的收藏键得以实现。
  
  Facebook要认真做电商了!依托巨大用户基数和数据抓取技术,野心勃勃的Facebook究竟在下一盘怎样的棋?颤抖吧,传统电商网站们!
  


  扎克伯格早就说过Facebook要卖东西,这可不是狼来了。这位全球社交老大最新的言论是:“我们已经发现,用户不仅仅是用Facebook与亲友社交,而且还会主动接触许多产品和公司。调查显示近一半的人上Facebook都是来找产品的,其中很大一部分都是在新闻信息,网页和社区里找到的。”
  
  听出来了吗?这是在为“电商化”探路。
  
  越来越多的人都是在移动端上接触各大品牌和产品的,然而这些产品的移动端体验却不尽如人意,因为许多公司在这方面尚无能力采取措施。但是Facebook可以。该公司的移动平台运作效率更快,更容易贴合顾客不断增长的期望值。既然如此,为什么要放过这块蛋糕呢?
  
  以下将以几个关键点呈现Facebook电商蓝图。
  
  广告走马灯还是身临其境?两种形式皆可
  
  Carousel Ads:图片走马灯
  
  起初,Facebook重点突出Carousel Ads,这是一种类似“走马灯”式的广告形式。
  
  去年,Facebook的广告引入了的形式,这让广告主们可以在一个广告中展现多个产品的图片和链接。
  
  在初步测试的基础上,广告主已经看到了的Carousel Ads式链接广告,每一次图片转换都会较从前降低30%~50%的花费。我们也已经将它应用到了Instagram上,并且视频最近也可以使用这种形式了。
  


  Carousel ads确实是一个有趣的选择,也可能成为读者更习惯和更有益的一种方式。而且显而易见的是,这种模式目前已初见成效,收益看涨。此外,Facebook旗下的Instagram现在也提供了这种广告服务,火热的应用趋势证明这是值得选择的。
  
  Canvas:更好的用户体验
  
  Facebook接下来重点突出了它的一项新服务——“Canvas”,目前这项服务正在测试阶段。第一版本的“Canvas”在今年六月份的戛纳狮子节上完成首秀,它是一种可以有效让用户在Facebook上的品牌网站带来身临其境感受的广告形式。
  


  如今,Facebook正在拓展“Canvas”项目:给广告主们更快的加载速度,以及在去零售网站购买商品前,在全屏上浏览各种产品的体验。
  
  这些作为都旨在简化购买流程,让用户可以更长时间的留在Facebook上,而不是跳到未经优化的手机网站上去。
  
  按钮购买键和商铺区,更简化更直接
  
  除了在广告形式上下功夫,在按钮设置上,Facebook也是处心积虑简化设置,以留住懒人用户。
  


  购买键:一键购买无需跳转
  
  Facebook正在持续推进它的本平台购买按键的测试进程,它能够更深入的为用户简化销售流程。点击“购买”键将会使得顾客直接完成最终的购买行为,而不用离开Facebook页面。
  
  商铺区:商家和社交媒体无缝链接
  
  目前宣布的手机页面的更新更加突出操作按键和新页面部分,内置一个“商铺”选项,它将成为接管Facebook购物功能的下一个元素。
  


  “每个月有超过10亿人访问页面,人们已经转而更多地从网页上获取商业信息。这就是为什么我们增加了更多让广告主向用户展示产品的方式,近期宣布的“商铺区”项目就是其中之一。商家们可以选择将零售网站链接到这个区域,或者它们也可以测试一种让人们直接在他们自己网页上购买产品的新方式。”
  
  页面的升级使得品牌商家打造一个全套的平台上的购物体验更加简单了,这也是Facebook更广阔目标的全部内涵——让Facebook成为你全部在线体验的核心:从连接家庭和朋友到内容消费,如今又拓展到购物。
  
  购物信息大数据定制专属商品推荐列表
  
  Facebook的新购物信息旨在突出那些陈列在Facebook上的你可能感兴趣的产品,基于关联度,喜好度和兴趣值。如上所说,新的“购物”列表将通过你的收藏键得以实现。
  


  列表将突出那些通过页面上的“商铺”区被售卖掉的商品,尽管Facebook也强调:“届时我们也将尝试合并其他内容到这种体验中来,例如Facebook论坛中陈列的待售商品。”
  
  最终的目标将是基于Facebook潜在的庞大目标用户数据,创造适用于每个人的推荐购物信息流。如果执行有效,平台上的个人购物偏好得到最精准的抓取,那么Facebook将成为零售商们线上寻找目标用户的宝地。
  
  然而Facebook购物生态系统的运转仍然有一些事情需要通力合作。构建这个系统的模块已经定下来,它们共同组成了一个受众、产品和功能的集合体。根据高盛投资公司的预测,消费者在手机端的消费将从2014年的2,040亿美元攀升到2018年的6,260亿美元,毫无疑问,手机端购物的便利性是其在电子商务中取得胜利的关键,所有的平台都准确的认识到了这一点。
  
  就Facebook来说,它将注意力集中放在改善手机用户的体验,以及提高非匹配用户的接触和数据挖掘上,在此完成资本积累是最好的选择。用户已经在那里了,也已经有了Facebook的使用习惯,就差把他们从社交引流到电商的最后一步了。
  
  你看着Facebook这个平台,这个所有新元素的集合体,平台上的购物项目应得到所有的电子商务参与者的关注,如果这些附加功能运行得如Facebook所期待的那样,那么改变在线零售游戏规则,真的不是空话。
  
  拥有巨大流量和用户数据的Facebook已经不满足社交规则下的蝇头小利,扎克伯格的野心正如这个社交网站最初的诞生一样——再次成为一个新兴行业的规则制定者。

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