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今年天猫“双十一” 马云已用38888元拍下第一单    

今年天猫“双十一” 马云已用38888元拍下第一单

  在股价斩腰、增速放缓的背景下,今年“双十一”对阿里的意义不言而喻。那么今年“双十一”阿里将采用怎样的战略来给华尔街讲出新的故事?
  


  10月13日下午,阿里巴巴在杭州举行2015年天猫“双11”全球狂欢节启动会,马云亲自出来站台,并以38888元的价格,现场扫码拍下今年天猫“双11”第一单。除了马云外,阿里CEO张勇在致辞中公布了今年“双十一”的三大重头戏:主场放在北京;联合湖南卫视举办“双11”倒计时晚会;全球化(包括全球买和全球卖)。
  
  关键词一:北京
  
  今年北京将成为天猫“双十一”的主战场,阿里首次将指挥部设立在北京。
  
  为什么将战场放在北京?张勇是这么说的:
  
  阿里巴巴总部在杭州,我们所有的业务在杭州,我们都在为“双11”努力,过去六年间“双11”都放在杭州,今年我们为什么首次将“双11”主战场放到北京?原因很简单,我们相信北京作为中国的首都会在中国有巨大的影响力,我们会启动我们的国际化进程,我们相信北京是一个非常好的起点,从中国走向全球。
  
  最终目的还是全球化。
  
  关键词二:湖南卫视
  
  此前,阿里方面便已公布,将在11月10日晚,与湖南卫视联手推出天猫“2015双11狂欢夜”,由冯小刚担任晚会总导演,4小时全球互动直播。据悉,世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟。
  
  对于这场晚会,张勇是这么描述的:
  
  首次在十一月十日晚上,我们会举办一个盛大晚会,并且和我们电视台的合作伙伴一同合作,在北京帮助人们热身来翘首以待“双11”的庆典。
  
  关键词三:全球化
  
  在今日的启动仪式上,张勇将最多的言语放在了阿里的全球化战略上。
  
  今年“双十一”的全球化玩法包括“全球买”和“全球卖”两部分,通俗说就是中国人买国外的东西,外国人买中国的东西。在全球买中,日本花王、美国梅西百货领衔欧美上百家零售商与阿里巴巴达成独家战略合作,在“双11”前入驻。
  
  “全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主,参与折扣商品数量到5000万,有近5000家国内商家参与。
  
  对于将今年主题设计成全球化的原因,张勇是这么说的:
  
  首先这是中国消费者的需求。今天人们正在享受更好的生活,