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阿里造“扫码”购物节 离第三类消费场景还有点远    

阿里造“扫码”购物节 离第三类消费场景还有点远

  阿里再造3.8 扫码购引热议 


  去年,阿里巴巴放言“再造一个生活消费的双11”,时间选定在消费市场稍显沉寂的上半年,日期是示好于女性消费群体的3月8日。
  
  由于节日本身的造势效果有限,加上马航MH370失联事件,去年的“3.8生活节”没有掀起太多波澜。
  
  不过,阿里并没有放弃3月8日这一节点,并在今年以强化O2O布局的方式推出了“扫码半价”抢购活动,也被看作是正式向零售超市宣战的一次大动作。
  
  据官方发布的数据显示,在当天活动9:00活动开始后的10分钟内,有38万用户参与。官方还进行了类比——这38万用户扫走了10间一线城市大型超市一天的销量。在30分钟内,消费者扫走30万卷纸巾、4万瓶洗衣液、30万箱牛奶和3万桶食用油。
  
  据不少媒体报道,在3月8日当天,全国多个地区的超市里涌入了“码农”——不少大爷大妈亲自到超市里寻找商品条形码,甚至还有“动机不纯”的人专门为大爷大妈提供Wifi和指导扫码服务。此外,有些小贩看到商机,以贩卖条形码居然也赚了不少钱。
  
  褒贬不一 只为造节而造节?
  
  从3月8日上午开始,有不少消费者陆续在微博、微信上晒单,牛奶、日用品都是最受青睐的战利品。而从用户信息来看,以女性居多,看来,通过扫码半价活动,的确有不少败家娘们获得了物美价廉的购物满足感。
  
  除了购物消费,3月8日当天,主打餐饮O2O淘点点推出了优惠服务,也为阿里打造生活节加了一把火。
  
  但是,这样的成绩并没有让阿里获得如双11一般汹涌而来的赞美。的确,结合生活用品的售价,3.8扫码半价活动的成交额大约只有几千万,与双11的300多亿相比实在有点寒酸。行业分析人士熊维洲表示,3月8日当晚,“淘宝直接把所有要扫的二维码放到手机淘宝活动页上(不知道是否与销量不佳有关),也真心是醉了,这算哪门子O2O?算哪门子扫码?让一台移动设备对着另一台移动设备扫码,不是毫无意义的多此一举么?直接让人买不就完了么?纯粹为了做活动而做活动。”
  
  扫码能不能成气候?用户是关键
  
  有电商观察人士表示:未来在网上购物、和线下逛超市之外,“扫码”极有可能会成为全新的第三类消费生活场景——“码‘后面蕴藏的就是一座巨大的超市,新的消费人群的崛起,将为电商们带来新的机遇。38扫码购活动或将成为继双十一之后阿里创造的第二个购物节。
  
  对此,也有零售业人士称,这次扫码购物实际上是想利用低价刺激消费者尝试新的购物方式,但半价折扣只是搞活动,不可能成为常态下的促销方式。在没有大幅折扣的情况下,用户还会不会去主动扫码,决定了扫码能否形成气候。
  
  互联网行业分析人士丁道师也表示:“我昨天用淘宝扫码抢了100多元的东西,用着挺方便,但方便背后驱动我消费的动力是价格只有平时的一半。 扫码很多时候其实只是一个入口,既能用于线下也能用于线上,不要过分深化扫码的威力,混淆概念。”
  
  结束语
  
  扫码距离第三类消费场景还有点远
  
  扫描条形码、二维码并非新功能,在购物场景中,从早期的我查查、到后来的微信扫码和淘宝码上购,带给消费者最便利的帮助在于查找商品信息、判断商品真伪以及查询相关价格等。
  
  如今阿里推出的扫码购物作为一次O2O试水,造就了线上线下互动的消费方式,让消费者获得了实惠,但扫码半价只是一次促销手段,不能成为常态,消费者并不会因此快速形成固定的消费习惯。因此,扫码购物距离第三类消费场景,的确还有很长的路要走。
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