作为百丽国际旗下的电商网站，优购网于2011年7月上线，初期名为优购网上鞋城，主打男女鞋和运动鞋服商品。2013年成为国内最大的鞋类电商。同年，公司更名为优购时尚商城，网站定位为时尚类鞋服网购平台，并快速成为国内最大的时尚类B2C。
2014年国内电商市场更加繁荣，聚美、京东、阿里等陆续上市，作为鞋服领域的垂直电商，优购投入了巨大的人力、物力，加大采购和营销力度，尤其是对移动互联网和新技术的布局，目前移动端销售占比接近40%，移动端销售增长400%。
据了解，优购旗下包括独立电商平台优购时尚商城及百丽的电商业务。而优购又是其中的关键，百丽国际在财报中多次表示，未来将以优购网为核心，发展电子商务。百丽国际CEO盛百椒也在最近一次的财报会上表示，线上业务是公司长期的关注目标，未来会持续投入资源去探讨增长机会，线上销售的占比一定会逐步提升。
而在今年优购将会继续保持以优购时尚商城为核心的发展策略，同时加大力度拓展天猫、京东、1号店等优质渠道，推动公司业务的快速、全面增长。
在资本方面，成立之初百丽国际2亿美元的注资，使得优购始终保持着充裕现金流。而随着2014年优购的大幅减亏，账面资金会更加充裕。而作为母公司的百丽集团，近三年净利都保持在40亿元以上，如此利润水平也让优购的扩张有着充分的保障。
