四年一度的世界杯轰轰烈烈地展开了,作为世界上拥有最高荣誉、最高规格、最高含金量和最高知名度的足球比赛,它的意义不仅仅是体育赛事本身,更是全民的狂欢盛典。乘着世界杯之风,当各国英勇男儿在赛场上拼杀时,电商的各路神仙也各显神通,纷纷狂欢起来。它们的首页banner有的做得贴切自然,能引起球迷们的共鸣;有的仅仅只是挂着世界杯的这一名义做促销,并没有深入融合;有的粗线条,有的精耕作,有的活动实实在在……现在就让我们看一下各大电商是如何营销世界杯的。
京东
贴切指数:
理由:
京东的首页版面设计很激情,爆炸头,美女扮野兽,帅哥在此,世界杯吉祥物也来凑热闹。不仅如此,32强巡礼(赢取足球赛套装)、明星同款(战袍战靴限量发售)、啤酒限量(满额送大力神酒杯)等推送的物品都与世界杯环环相扣、紧密相联,还有冠军竞猜。32强巡礼活动,只要点击参与就有机会获得世界杯吉祥物纪念玩偶、世界杯球队文化衫或者世界杯官方比赛用球……每一个奖项,对球迷们来说都充满了诱惑,怎能不引起球迷们的积极参与?另外,在文字表述上,“激情世界杯,球迷狂欢城”,它抓住世界杯的精髓“激情”:世界杯激情开赛,京东也“激情”大放送,让球迷们更是激情加感动!一个电商能够让大家都动起来,在传递世界杯精神的同时,把自己的事情也完成了,妙!
苏宁易购
贴切指数:
理由:
苏宁易购的版面做得似乎很低调,没有嗨翻天的劲爆吸睛效果图,但恰恰是这样的低调契合了球迷们的心。上图“味蕾世界杯”,啤酒、薯片、坚果等都是球迷们看球的必备神器,有零食看世界杯才更有味!下图是电视机促销。虽然有电脑,但高清电视机是看球赛的绝佳选择,所以苏宁易购在世界杯期间大力推送电视机也是有理有据的,而且价格直降外加送礼,也是给广大球迷们的福利啊!
国美在线
贴切指数:
理由:
国美在线和苏宁易购一样,打的也是电视机的牌。清新的画面让人在夏日的炎热中感到一丝清凉,当然包括它的优惠价格。“彩电大牌小组赛”的文字,结合上图右边的球员们都跑出电视机来踢球了,寓意球迷们用国美彩电看世界杯小组赛,就像在现场那样精彩、逼真。
亚马逊
贴切指数:
理由:
亚马逊的版面很鲜亮,世界杯元素也在其中,而它推送的是耳机。为什么要推送耳机呢?世界杯太激情了,特别是解说员。深夜看球很大一部分人都是用电脑的,而电脑放外声音会影响到家人、朋友或者同学,所以球迷们戴着耳机看世界杯,减小干扰。人文关怀尽在此banner!
美丽说
贴切指数:
理由:
美丽说这版面,像风吹日晒久了的样子,各种物品没有与世界杯有直接关联,不过有个活动参与,买就送世界杯彩票也是一个与世界杯挂钩的举动。
天猫
贴切指数:
理由:
天猫年中大促销,五折封顶,还来个“全场包邮”,这对平时消费者来说是个吸引人的利器,不过与世界杯的关联可就没有那么贴切了。在视觉上就仅仅是“扫码世界波”几个字涉及世界杯,服饰会场上的商品也与世界杯毫无关联,感觉是把世界杯的标签硬贴上去似的,对球迷没有什么“着数”。或许,天猫在乎的不是球迷,在乎的是非球迷们的狂热购买吧!
小结:当满世界都是世界杯的声音和图片时,电商们当然是坐不住的,也是卯足了劲跟上步伐,希望能分一杯羹。不过从实际情况来看,虽然有“世界杯狂我也狂”的绝妙切入点,但“真狂”还是“假狂”,球迷们的眼睛还是雪亮的。世界杯继续进行时,请持续关注小编接下来为大家收集的世界杯相关信息。