要是盘点一下2013年温州经济热词，肯定要提到“网络经济”。身处商务电子化浪潮中的温州，去年的网络零售发展势头迅猛，实现网络零售总额390.79亿元，同比增长了108.31%。

　　网络零售总额居全省第四

　　近日，浙江省商务厅电子商务处公布了一组数据，涉及2013年全省各地网络零售总额及居民网上消费总额。数据中提到，去年温州市实现网络零售总额390.79亿元，占全省总额的10.23%，仅次于杭州、金华、嘉兴，位居全省第四，远超2012年的187.6亿元，同比增长108.31%。

　　去年，全省实现网络零售总额3821.25亿元，同比增长88.48%；省内居民网络消费2261.98亿元，同比增长73.26%；全省在第三方网络零售平台开设各类网店约139万个，同比增长54.44%；网络零售过亿的企业达100多家。

　　网络零售顺差进一步扩大

　　数据还表明，温州的网络消费势头继续趋旺，2013年温州居民网上消费总额达到318.41亿元。从支付宝此前公布的数据来看，2013年温州人均网上支出23513元，跃居全国第八位，比2012年的15455元多了8058元。

　　总体来说，杭州、金华、嘉兴和温州都实现了顺差（网络零售额与居民网上消费额的差值），其余7个地市除了台州、湖州，都出现了不同程度的逆差，其中宁波、绍兴、舟山净流出规模较大。纵向比较发现，从2011年逆差24.2亿元到2012年顺差1.3亿元，再到2013年顺差72.38亿元，近几年温州的顺差在逐步扩大。

　　“这反映出我市网络经济的各项指标都在递增，比如信息化水平、网络普及度、信息化物流成熟度等，同时一批网络品牌的崛起也为网络销售额的大幅提高作出贡献。”温州市电子商务行业协会秘书长曹王强分析。

　　电商发展带旺快递业

　　快递业与电商有着密不可分的关系，快递寄件量也是反映网络经济发展情况的一项重要指标。记者日前从市邮政管理局获悉，2013年我市规上快递企业的业务收入达19.6亿元，同比增长57%，业务量达13691万件，其中70%-80%是电商发件业务。

　　而从浙江省邮政管理局去年11月份发布的数据来看，温州规上快递企业的业务收入达17.4亿元，同比增长50.5%；业务量达12036.2万件，同比增长53%，仅次于杭州、金华，居全省第三位。

　　强劲发展势头的背后

　　2011年以来，我市网络零售额保持95%以上的增长速度。强劲的发展势头背后，一方面是政策带动效应凸显，另一方面则是传统企业的电商意识增强，逐步转型发展网络零售业务。

　　2013年温州有一批品牌企业的网络零售取得良好业绩，鞋业龙头奥康去年的网络销售额超4亿元，同比增长80%以上，森马、红蜻蜓、卓诗尼等品牌的网络销售额也是大幅增长。互联网企业绿森数码在去年也拿下了10亿元的网络零售额，较上一年增长了六成。

　　记者从市商务局获悉，目前我市从事电子商务的各类主体4万多家，开展电商业务的企业有近3万户。温州网商多数选择在国内知名电商平台上开展线上交易，部分还选择了与团购网站合作。去年，不少传统企业依托产业链优势，跨界试水垂直B2B和综合B2C平台，以兴乐集团为例，先后推出了“兴乐易购”、“电气材料网”和“山海之味”等三大电商平台。

　　与嘉兴较劲，温州优势和差距在哪里？

　　观察2013年全省各地网络零售情况时发现，去年下半年我市的网络零售额逐步超过嘉兴，但在淘宝网去年11、12月份大促时出现“拐点”，最终被其反超。而近三年，温州一直稳居全省第四，通过强势直追来拉近与杭州、金华、嘉兴的距离。为此，本报也于去年组织采访团到我省杭州、金华及福建等地探访电商经验。看到温州和嘉兴在网络零售额上的“较劲”，不免又会想到一个老生常谈的话题—温州的优势和差距在哪里？

　　温州市商务局副局长潘平平：嘉兴市仅去年11月的单月网络零售额就达126.9亿元，占到全年网络零售额的四成。主要原因是临近年末，他们电子商务拓展较快的毛衫、皮草等行业迎来消费旺季，销量大幅攀升，而且其产品单价较高。并且“双十一”等促销活动也有助推作用。

　　奥康鞋业销售有限公司电商部总经理向文滔：嘉兴优先拓展适合发展电商的毛衫、皮草等优势产品，使其去年的网络零售出彩。温州的鞋、服、眼镜、箱包等产品也同样具备原产地优势，随着政策支持力度的加大和产业发展环境的不断优化，它们的潜力也会迸发出来。据说有很多温籍的网商在金华、嘉兴等地创业，温州下一步如何吸引温商回归、把优秀的企业和人才引入温州创业，也是至关重要的。也就是说，温州要打造好适合电商发展的商业环境，要扶持拓展优势产品“上网”，要吸引人才、优质资源进来，企业要尽快转变思想接受电商化改造，整个经济体要对电商保有热情、宽容的态度。

　　浙江绿森数码科技有限公司总经理娄韶山：嘉兴现象并不能说明温州电商的后劲不足。目前温州电商的发展，还没有完全脱下此前因大经济环境影响而留下的“包袱”，发力的同时会感到吃力，但相信温州潜力会在未来逐步彰显出来。另外，温州的电商数量庞大，但除了几家品牌企业外，大多数都规模不大，一些具备供应链优势的电商品牌企业还存在外流的情况。温州接下来要在“电商回归”上下功夫。

　　温州市电子商务行业协会秘书长曹王强：与全国电商领先城市相比，温州的差距主要有三个方面：一是跨境电子商务增长速度比较缓慢；二是温州的电商平台中，有优势的消费类商品品种过少，且品牌太过集中，比较容易让网民消费疲劳；三是规模性的温州电子商务平台没有形成。

　　对温州接下来的发展，我有几点建议：发展有特色的具有一定资源垄断优势的温州电子商务平台，比如温州本地生活类农产品类电子商务平台，并深化形成O2O架构；创造自己的互联网“温州价格”；开展电商产业链上的企转股、股上市的工作；温州电商要积极参与智能移动端的抢夺。这样才能抓住做好整个互联网时代向物联网时代过渡的机遇与创新，自媒体电子商务平台会有质的飞跃，电子商务才能更趋扁平化。

　　全省去年网络零售总额3821.25亿元网络零售顺差进一步扩大。