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CMO越来越难干,这两个月哪些营销高管有了新岗位?    

  2017,是一个政治概念上的大年,也是一个经济和商业概念上的大年。变革的浪潮不仅带来新的技术体系和增长模式,也带来了新的组织和管理模式。从实习生到CEO、从工程师到客户专员,每一个职业都在寻找定位和转型的过程中经历尴尬和阵痛。

  CMO的尴尬和阵痛来的更猛烈些。

  在“颠覆”成为常态的市场上,首席营销官面临快公司和酷公司的颠覆性竞争,更有着传统业务增长乏力的挑战。

  埃森哲最近的《公司领导者的颠覆性增长机会(The C-level Disruptive Growth Opportunity)》报告显示,CMO是公司业务增长的“背锅侠”。在这份报告中,40%的企业CEO认为当企业没有完成既定的业务增长目标时,CMO是第一个需要承担责任卷铺盖走人的人。正因为如此,CMO是变动最多的高管职业之一。这两个月应该说是CMO变动比较多的一段时期,有哪些高管有了新归宿?《4A广告周刊》给大家整理一下:

  携程孙波出任去哪儿网CMO

  2017年12月6日,去哪儿网公布一项重要人事任命,宣布原携程高级副总裁陈刚就任去哪儿网CEO,原去哪儿网CEO谌振宇升任去哪儿董事长。新的任命意味着并购2年后携程全面接管去哪儿网。到今年1月,去哪儿网宣布携程现任首席营销官(CMO)孙波加入去哪儿,担任去哪儿网CMO。此外,孙波仍会继续担任携程CMO。

  根据去哪儿网内部邮件,孙波就任CMO后,计划要建立去哪儿网独立运作的市场部,将原来的渠道营销扩展为包括渠道、品牌、社会化营销等部门的综合市场营销部门。因此除了原去哪儿市场部外,市场营销部也要向其汇报。此外,孙波的主要工作还包括进一步探索适合去哪儿商业模式的营销策略。

  据目前已公开资料显示,孙波于2010年加入携程,2016年5月晋升为携程集团副总裁,是携程产品经理出身的CMO。在品牌、市场营销、新媒体创新上拥有良好的口碑和业绩,同时对基于产品价值的营销和传播特别看重。陈刚表示,孙波就任之后,将和去哪儿一起探讨渠道流量和产品增长方面的策略,并组建一支具备智能广告优化管理系统、内部智能营销系统等内容的工作团队。

  宝洁熊青云出任小鹏汽车CMO

  11月27日消息,小鹏汽车近日又宣布营销高管加盟:原京东集团高级副总裁、宝洁大中华区美尚事业总裁熊青云,出任小鹏汽车首席营销官(CMO),执掌小鹏汽车市场营销品牌公关工作,直接向董事长何小鹏汇报。

  熊青云是跨国公司品牌营销的标杆式人物,曾被誉为“宝洁华人第一高管”。熊青云见证了宝洁中国从初创期到品牌鼎盛时代的全部历程,历任宝洁公司大中华区美尚事业部总裁、宝洁大中华区市场部副总裁和品牌运营副总裁等要职,此后,熊青云转身互联网行业,出任京东集团高级副总裁,推动京东品牌升级的战略转型,聚焦品质生活作为京东电商服务的核心优势。

  东风日产杨嵩出任宝沃汽车COO兼营销公司总经理

  宝沃汽车对外宣布,任命杨嵩正式出任宝沃汽车集团首席运营官兼营销公司总经理,全面负责宝沃汽车在华的品牌营销战略运营,以及产品规划、生产和销售的运营管理工作。

  杨嵩历任东风日产市场部部长、销售部部长,直至市场销售总部副总部长。从跨界营销到首创天籁1+1、百城翻番、牵引式营销、大区制和数字化营销等,杨嵩的创新精神和营销策略备受业界关注。在主管整个营销系统三年期间,东风日产销量每年激增40%。凭此,杨嵩先生被日产总部调派北美,全面引导日产北美的营销业务,成为跨越中美两大全球核心市场的国际汽车人。

  大众汽车CMO胡波出任捷豹路虎中国执行副总裁

  原大众汽车集团(中国)首席营销官胡波正式加盟捷豹路虎,担任捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构(IMSS)执行副总裁。

  胡波毕业于国际关系学院,在中欧国际工商学院获得工商管理硕士学位。1995年起历任市场营销和公关领域等多个高级管理职务,拥有多年战略制定及市场营销的经验。1999年胡波加入美国西北航空公司,负责中国区市场营销和企业公关工作,并主导策划开通了美国西北航空公司上海至美国枢纽的航线。

  乐视任冠军出任寺库网首席增长官

  寺库1月3日发布公告,宣布任命原乐视高管任冠军出任寺库全新设立的首席增长官(CGO,Chief Growth Officer)一职。这也是中国企业第一次正式设立首席增长官。

  寺库称,作为公司CEO重要的增长参谋与操盘作战者,未来任冠军将帮助寺库强化整合营销对于业绩增长的价值,增进营销与产品,运营,技术,销售五位一体的联动,并直接向寺库创始人兼CEO李日学汇报。

  阿里CMO董本洪兼任阿里妈妈总裁

  11月15日,阿里巴巴CEO张勇公布了阿里内部业务线的人事调整,阿里CMO董本洪(花名无忌)兼任阿里妈妈总裁。

  董本洪(ChrisTung)是美国密西根大学工业工程硕士,原任百事可乐大中华区市场副总裁、VMLIM2.0互动营销CEO,随后加盟阿里巴巴集团,出任集团CMO一职。董本洪拥有丰富的国际品牌管理经验,曾在宝洁(台湾)以及欧莱雅(加拿大)等多家行业领导公司担任核心营销管理人,经营玉兰油(OLAY)、潘婷(Pantene)、汰渍(Tide)、巴黎欧莱雅(L’OrealParis)等品牌

  联合利华林文威就任阿里妈妈全域媒体中心总经理

  12月1日消息,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪今日发布公开信宣布,阿里妈妈将与优酷商业全面整合,整合之后,阿里妈妈原有的品牌业务和优酷广告商业部分将成为阿里妈妈一个新的业务单元全域媒体业务中心,由林文威(花名烨阳)出任总经理。

  林文威原任联合利华(中国)高级市场总监(皮肤清洁及男士香氛品类),毕业于中国人民大学企业管理专业,曾就职于壳牌中国,嘉实多及英国石油中国的车用消费油品业务部,目前就职于联合利华,负责中国区所有皮肤清洁品类的品牌营销管理工作,包括力士,多芬,卫宝,凌仕,夏士莲等。主导了多芬,凌仕,卫宝等品牌在中国的上市,发起了整体营销战略和行动“凤凰计划”,短短四年内,使联合利华在中国沐浴露行业飞速发展。


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