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46位营销大师支招:2016年如何打造优质内容营销    

46位营销大师支招:2016年如何打造优质内容营销

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  回顾下你发布过的内容——博客、社交媒体文章、视频和图片等。如果你仍然很难赚到大家的浏览量,那就该在2016年采取新方法了。某人点进你的网站或者博客,看一眼然后就离开。你的内容需要有一定的质量,能够吸引读者注意力,确保他们在一天或者一周后仍会访问。换言之,你的内容需要让人“上瘾”。

就内容而言,让人“成瘾”是件好事,它表明给读者提供了有价值的东西。小贴士、案例研究、辅助图、抖机灵、激励、不寻常的观点、独特的写作思路····通常,最吸引人的内容就是这些要素的综合。

  关于如何创造有价值、让人上瘾的内容,Socialmediatoday收集了46个内容营销和搜索引擎优化专家的建议。总的来说,就是提供新信息,保持适当娱乐度,寻找合适的宣传渠道,回答读者提出的关键问题。

1.Neil Patel,NeilPatel.com创始人

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  “研究一下你的竞争者在生产什么样的内容,然后超过他们。让你的内容更详细、能够付诸实施,最后再用优秀的设计来包装。”

2.Jeff Bullas,JeffBullas.com网站CEO

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  “我们的策略,就是为用户创造能发布1000字以上文章的平台,这使读者本身成为一笔巨大的资源。”

3.Lee Odden,TopRank营销公司CEO

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  “创建与用户相关、实用、兼具教育性和娱乐性的内容,使用户乐于分享你们的产品或服务。”

4.Guy kawasaki,GuyKawasaki.com创始人兼发言人

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  “写好东西,然后让别人谷歌一下!”

5.Chester Branch,Mediashift跨媒体设计师

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  “创造令人上瘾的内容,关键在于引人注目的故事。”

6.Michael Keshen,Hover网站内容营销专员

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  “不要为了创造内容而创造内容,与其写十篇没人看的文章,还不如写一篇令人惊艳的作品。”

7.Susan Payton,EggMarketingPR网站主席

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  “人们实际上想要阅读和分享的内容,是无法抵抗且真正有价值的东西。所以先问自己,你能为用户解决什么问题?”

8. Eugene Woo, Venngage和Vizualize.me首席数据科学家

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  “我总是问自己,我创造的内容一年后是否还有意义?时间永远是一道考验。”

9. Andrew Davis,Brandscaping创始人

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  “新的SEO(Social Engine Optimization,搜索引擎优化)是我优先考虑的事情。好的内容会给用户提供价值。”

10. Erika Heald,Highwire PR网站副主席

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  “把编辑日历整合在一起,一季度一次。它包含了多种类型的内容,会是一份有用的资源。”

11. Barry Feldman,FeldmanCreative网站创始人

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  “关于内容,主要从两个方面入手。一是帮助解决用户实际问题的内容,二是使消费内容的体验成为一种乐趣。”

12. Arnie Kuenn,Vertical Measures网站CEO

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  “我们需要真实的流量,所以要关注大家在搜索什么,然后创造有关内容,进行优化,并且要耐心地不断改进。”

13. Neal Schaffer,Maximize Your Social网站主讲人

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  “关于优秀内容的创建,我的建议是以用户为核心,使他们从内容中可以受到启发。”

14. Chris Kubbernus, ChrisKubbernus.com网站市场总监

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  “很多行业的用户并不会花时间来分享内容,所以要把精力放在那些有分享习惯的用户上,创造他们感兴趣且会扩散的内容。”

15. James Reynolds,SEO Sherpa网站CEO

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  “使用Alltop或buzzsumo(社交媒体追踪服务分析工具)这些网站,找到在你的细分领域有影响力的人。”

16. Ted Rubin,TedRubin.com发言人

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  “我觉得最好的内容是谈话式的交流。要做到这点,需要随时关注用户反馈,善于倾听,并根据结果作出相应调整。”

17. Steve Wiideman, SEOSteve.com网站搜索引擎优化专家

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  “搜索不同关键词的数据,然后按照搜索量优先的原则来分析用户偏好,再着手创造内容。”

18. Jen Van Iderstyne,Overit网站高级策划师

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  “内容呈现方式很重要。即使只做一个文本内容,也要努力使其富有吸引力。”

19. Larry Kim,WordStream网站创始人

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  “Facebook和Twitter。在这两个网站上发布内容更简单,也更有效。”

20. Danny Dover,Intriguing Ideas网站顾问

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  “抛开传统的搜索优化方法,用人工智能和机器人会更加方便。”

21. Shane Barker,ShaneBarker.com网站数字营销顾问

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  “有一个方法经受住了时间的考验,那就是在内容后插入链接。”

22. Eric Enge,Stone Temple公司CEO

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  “把你的优秀内容放发布到知名网站的醒目位置,这对用户是一个积极的信号。”

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  “向用户展示的内容,应当有数据、案例研究和循序渐进的指示,使他们读完后脑海中有一个框架。”

24. Brenda Stoltz,Ariad Partners网站创始人

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  “对于处在不同环境的用户,提供不同的内容。”

25. Oli Gardner,Unbounce网站创始人

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  “再利用,再利用,还是再利用。把内容用你能想到的所有方式发布出来:网页、电子书、社交媒体、视频、网络研讨会等等。”

26. Brad Hess,Ceros网站高级市场经理

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  “内容要独特。转一篇被转烂的文章,毫无意义。”

27.Ian Clear,RazorSocial创始人

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  “相比文字内容,人们会越来越倾向于视频、形象化和互动性更强的内容,所以你需要把它们融合在一起。”

28.Cassandra Jowett,Influitive内容营销经理

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  “创建有吸引力的内容,最好的方法是让你的读者参与到内容的生产中去。”

29.Ryan Hoover,Product Hunt创始人

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  “一定要真实,发出别人没有发出的声音,为交流增加价值。”

30.Meryl K.Evans,Meryl.net内容专家

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  “讲故事是创造有价值内容的一个高明方法。故事更加容易被人们记住,并且让你的目标受众认识到,人是最重要的资产。”

31.Alina Bradford,CNET特别撰稿人、MTV科技作者

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  “确保你的内容是人们真正在搜寻的内容。在Google的搜索框里键入一些关键词,看看什么正在流行。”

32.Scott Stratten,Unmarketing公司的unmarketer

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  “我们讲述故事,分享情感,我们和事情相联系。创造内容的过程有时就是寻找故事的过程,而这些故事就是用户的经历。”

33.Michael Brenner,Marketing Insider集团首席执行官 、NewsCred公司战略师

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  “明确地回复用户最关心的问题,解决他们的最大困难。如果你能一直提供最好的体验,很快就会在用户的搜索选项上名列前茅。”

34. Lauren Moon,Trello内容经理

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  创造优秀的内容不是向用户推销,而是引导他们,让他们关注那些那些真正需要他们关注的事情。

35.Christine White,HubSpot营销经理

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  “内容并非只能生产一次,不断地调整和修改或许会让它变得更好。”

36. Leo Widrich,Buffer联合创始人、首席运营官

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  “每一条单独的内容都尤其有意义,我们对其给予我们全部的关注。”

37.Evan LePage,Hootsuite内容营销

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  “做你自己的搜索,阅读最热门的消息并挖掘它们内容中的不足。你会惊奇地发现,仅仅通过寻找顶级消息中不足的地方,你就可以产生很多优秀的内容。”

38.Nadya Khoja,Venngage市场部负责人

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  “绝大多数的人们寻找可以提供实际价值的内容:娱乐、惊奇、可信。符合以上这几条的内容是好的内容,是读者真正想读的内容。”

39.Pratik Dholakiya,E2M Solution联合创始人

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  “即使我关注的话题并不是最新的,但是我会分享一些新的建议、想法和策略。这些会在总体上帮助用户从不同的角度进行思考。”

40.Melissa Lafsky Wall,Brick Wall Media联合创始人

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  “我们为每一位用户定制不同的‘优质内容’。原因很简单,‘优质内容’这一定义对每一个市场、产品和受众来说都是不同的。对一名客户来说好的内容并不一定适合另一位客户。”

41.Kevan Lee,Buffer 内容编辑

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  “当内容可操作、用户可以尝试新的东西时,会有很多积极的情绪随之而来,其结果就是分享次数、流量和推广都会遥遥领先。”

42. Danny Ashton,NeoMam Studios首席执行官

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  “我们在生产过程中采用这种方法:在把内容发布在客户的网站上之前,我们会在Imgur上测试我们全部的信息图。我们从数量庞大的受众中获得反馈,然后用以改进提升我们的内容和设计。”

43.Hana Abaza,Uberflip营销副总裁

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  “准线是:相关性。优秀的内容必须真正地理解受众并且生产他们关心的内容。”

44.Sara Mcguire,Venngage创意内容专家

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  “使用具体的例子来支撑你的观点,比如图片形式、链接到相关文章和案例研究。这些经典的写作原则表明了一个道理:不要讲述,要展示。”

45.Ann Smarty,MyBlogU.com创始人

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  “我对优质内容的定义是其是否足够好到能在Facebook上分享传播。”

46.Adam Connell,BloggingWizad创始人

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  “高质量的内容会对SEO(搜索引擎优化)产生很大帮助。但这并不意味着不用再学习SEO的基础知识。”

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