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百度品牌创新实验室:让一部分品牌先fashion起来    

百度品牌创新实验室:让一部分品牌先fashion起来

  刘伟宣布百度品牌创新实验室正式成立
  “营销是艺术也是科学,在数字时代,营销是数据基础与良好直觉判断的完美结合。如果在科学的基础上添进艺术的成分,一定会达到事半功倍的效果。”
  
  3月25日,在2014虎嗅新媒体营销深度分享会上,百度搜索引擎营销部总经理刘伟与来自500强的品牌主分享了百度营销技术的创新,并结合多个品牌案例,解析如何用大数据寻找靠谱代言人,以及在可穿戴设备上玩转情景营销
  
  刘伟同时宣布百度品牌创新实验室正式成立,在百度moments营销理论的基础上,与众多广告主、代理商和业界专家一起,进行从理论到实践,从洞察到创意,从案例到评估的战略合作。首批合作伙伴包括中国平安、可口可乐、百事可乐、宝洁在内的世界500强广告主。
  
  百度在移动搜索推出“轻应用”,意在通过“即搜即用”和72种互动玩法,让众多品牌主在海量流量中寻找到更优质的关键营销时刻。这款应用可以说是站在巨人的肩膀上玩儿品推,要知道百度在移动端拥有高达89.1%网民首选率,月度活跃用户破亿,日均搜索22亿次。
  
  “轻应用”的魔力,兰蔻更有发言权。春节期间,兰蔻携手百度轻应用做了一次成功的多媒体品牌营销,最后的营销效果表明,他仅用每个用户0.75元的代价激活了近27万用户,其成本是NativeApp平均获取一个激活用户成本的1/10都不到。利用“轻应用”技术,兰蔻达到了品牌形象展示以及市场销售的双重效果。
  
  


  
  “可口可乐mini装百度魔图”获虎嗅网2014新媒体营销最佳案例
  
  如何寻找品牌代言人?交给“最有科技感的经纪人”好了。刘伟分享了陈欧与聚美优品的案例。百度大数据部分析发现“聚美优品”品牌与代言人“陈欧”有着极强的匹配属性:关注人群分布同为20-29岁的女性,关注美容美体、奢侈品、学车、求职和职业教育等话题,爱逛天涯和新浪微博,偏爱魅力白领自强奋斗收获爱情的故事。这些内容,与聚美优品品牌理念恰恰吻合。
  
  不仅如此,大数据还挖掘了陈欧和聚美品牌的潜在市场需求。如陈欧特质与洋酒代言十分合拍;聚美如果拓展90后市场可以考虑增加对魏晨的传播;拓展品类可以考虑家装,因为“装修”也是聚美受众关注的热点话题之一。
  
  轻应用和寻找代言人还不够带感?可穿戴设备满足你!2013年开始,百度在短短半年内推出了包括智能血压仪、智能手环、智能体脂测量仪的dulife移动高科技设备,不仅开拓了大众消费市场,还通过“云技术”开启了云智能营销时代。
  


  
  
  举个例子,智能血压仪通过手机远程遥控便可开始工作,测量的数值能随时同步到云端,手机APP会在计算出血压结果后给出简单的健康生活建议,未来还可以接入国内最优秀医院医生的专业咨询。根据身体情况,智能程序向你推荐国家健康学会认可的维生素C营养产品,帮助你调理降血压。这种情境下,营销行为的成功率将变得非常高,数据分析和数字营销可贯穿到产品使用的每一环节。
  
  从寻找品牌代言人、轻应用、可穿戴设备的情景营销,可以看出百度已超越搜索,成为了一个创新的整合营销平台。如刘伟所总结:“首先,通过大数据金库的分析与挖掘,用科学和理性的方法帮助品牌评估寻找最合适代言人;第二,通过新技术来实现移动入口精准人群的品牌投放,最终实现更低成本、更高效的品牌沟通;第三,利用技术抢先一步在未来营销渠道布局,将数据分析和营销贯穿到未来智能生活每一环节。”
  
  最后,百度品牌创新实验室宣布启动为麦当劳“寻找全球代言人”及世界杯营销计划。用创新技术武装品牌营销,你准备好了吗?

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