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百事不仅有年轻    

访百事时大鲲


百事(中国)投资公司董事长时大鲲

  百事可乐以“年轻人的可乐”分得可口可乐半壁江山,近年来,百事可乐频邀青年人心目中的巨星偶像作为自己的广告代言人。

  百事公司大概也是广告代理公司最喜爱的广告主之一,不仅大手笔,而且每次广告的创意都是极尽想象,任你天马行空,而这些广告也收到了显著效果。

  但是,百事可乐的广告代理不仅限于巨星,还希望从更多“草根”选出大众的代言人。为此,中国广告网记者抓住机会,在百事(中国)投资公司董事长时大鲲百忙之余探听了一下百事选择广告代言人的小秘密。

  C网:百事选择广告代言人的标准?
  时:我们主要看广告代言人的性格。年轻总是美,百事以年轻为主,但是我们还想看到个性,不仅仅有年轻,还要有动力,有创意,更要有新鲜的创意,所以我们在创意这方面非常重视。
  百事多年来都有与广告代理人深度沟通,积极参与各种活动,是很多活动的独家冠名商。我们一直都是年轻人的品牌,希望有年轻健康的形象做我们的代言人。现在,在此基础上,我们还希望这个代言人的形象给人感觉是和谐的,讲求诚信的,引导发展的。

  C网:为什么会加上和谐、发展这三个主题呢?又怎么把这三点和百事一直宣扬的“年轻”相结合呢?
  时:你看,诚信才能够永远年轻。我觉得年轻是一种心态,加入年轻继续往前走,一定要诚信,才能够持续年轻;持续有魅力,和谐,才能把个人的魅力发展成团体的魅力,一个人不和谐会发现自己越来越不开心。所以和谐是和发展联系在一起的。
  我们觉得认识追求和谐的,这也是人的本性。我们希望百事和百事的广告代言人能够表现这一点,只有这样,才能促进更多的人信赖和喜爱百事,有更大的发展空间。诚信是为人之本,我们希望百事也能把这样的观点传达出去。


  时大鲲简介:
  美国俄亥俄州辛辛那提大学电机工程硕士
  曾任IB公司(中国)环球服务部政府与公众行业部亚太区副总裁,托罗拉公司(中国)摩托罗拉中国公司总裁,摩托罗拉中国技术公司董事长;托罗拉公司(亚太)、全球资深副总裁兼亚太区业务拓展部总经理等。现任百事(中国)投资公司董事长

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