上周提到了广告人的职业尊严感。这个词就像这个圈子给外人的印象，又大又虚。肯定有人会说，我想要提升职业尊严感，但我不知道该怎么做。

　　Gary Oldman，也就是今年奥斯卡最佳男主角得主，闪闪发光的60岁影帝，为了演好丘吉尔每天上妆卸妆就要五小时。拍摄期间早出晚归，别人到片场时，他已经是丘吉尔的样子了。导演3个月没见到他的真面目。即使那么费劲，他从第一天彩排开始就全副武装来到现场，而当天仅仅是读剧本。为了跟丘吉尔最大限度地接近，除了阅读不少关于人物的书籍和影视资料之外，Gary Oldman甚至学着跟丘吉尔一样猛抽雪茄，几乎尼古丁中毒。而丘吉尔特有的略微含糊的讲话方式、鼻音的腔调等细节，也被他融化在自己的表演中。

　　孙俪每次接片都会按照不同情绪标注剧本，拍摄期间很少回家探视，别人问她为什么这么拼，她的回答非常实诚：演戏是我赖以为生的工作啊，如果这都不认真对待，有一天或许就没有工作来找我了。

　　所以什么是职业尊严感？且不说是对这份工作的热爱，毕竟，能天生热爱所从事工作的人是极少极幸运的；但至少有对工作足够的尊敬。而如何树立职业尊严感？设立优质工作的标准，并日复一日、一丝不苟地践行下去。概念听上去很大，聚焦到每一天，却都是小事。

　　我在这里先罗列20件小事抛砖引玉。欢迎大家在留言里继续罗列自己认为的重要的小事，并把它们执行到底。过程中不用计较太多值不值得、辛不辛苦，就是一头栽进去“傻干”就好；一年之后再回头看，会有奇迹发生的，相信我。

20件小事的分隔线

　　1.在开始作业前，有没有认真试用将要服务的品牌产品？对于不能试用的产品，有没有努力通过其它途径去了解他人的使用感受，模拟使用体验？

　　2.试用之后，有没有从目标受众角度出发，问过自己：你对这个产品/品牌感兴趣吗？为什么感兴趣，或者为什么不呢？有没有穷究到底是什么原因促使或是阻止受众态度和行为的改变呢？

　　3.有没有将创新思维融化在血液里？会不会时时提出质疑：为什么我们不能尝试一点更新鲜的idea？有没有真的在践行颠覆陈规？为什么每次提到digital/social，第一反应就是做一支H5；每次做品牌形象宣传，第一反应就是拍摄一条长片？

　　4.有没有时不时站在消费者的角度去审视自己的idea？你打动自己了吗？

　　5.有没有把对创意、对消费者、对品牌的敏感融化在日常生活中？是不是真的就是下了班、休了假就完全把跟工作有关的一切都扔在脑后？

　　6.有没有能力把个人活色生香的生活转变成源源不断的创意素材？为什么表面上日子过得丰富多彩，到了想消费者故事的时候搞来搞去都是老套路，而且说不了人话、酿不出人味？

　　7.有没有养成把所见所感、所思所想随手记录下来，并经常翻看的习惯？

　　8.愿不愿意安下心来读20份调研资料，并带着最大的好奇去寻找品牌的问题、挑战与机会？

　　9.有没有在形成想法、做出结论之前，先认真消化了所有相关资料？有没有仗着自己的一点经验就盲目、武断地下结论？会不会经常提醒自己：你凭什么这么说？！

　　10.如果创意一下子想不出让大家满意的点子，身为planner的你会不会继续跟进，找各种不同的方法帮助激发创意？还是brief完了就万事大吉，甩手不管了？

　　11.创意在开始发想具体idea之前，有没有花时间好好消化brief？你知不知道手上这个案子想要达成什么目标？

　　12.如果你是一次脑暴讨论的主持人，有没有在会议之前好好准备？如何开场？如何解决冷场？时间如何控制？如何带领讨论？要不要准备一些stimulus来激发讨论？这些stimulus是不是只是老三样，有没有更适合这一次讨论主题的、更新鲜有趣的刺激物或是方式方法？

　　13.是不是愿意倾听各种不同的声音，无论这个声音来自于实习生、刚入行的小朋友，还是老板或客户？比起尊崇title，是不是更尊重好的idea本身？

　　14.有没有为了干活更轻松容易，习惯于先拍脑袋确定结论，再搜寻支持的证据，哪怕所谓的证据完全不满足统计学要求，哪怕所有的证据最后指向了另一个更加正确的方向？注意：不是假设结论，是确定结论。

　　15.有没有把个人意志、个人荣誉凌驾于品牌成功之上？比如这条片子找这个美女，是故事的必要需求，还是你自己想看美女？拍摄地选择南美，是真的没有更好的选择了，还是你自己想去地球的另一面插红旗？

　　16.想不出够格的idea会不会自然形成便秘感？会不会为了寻找那个润肠的idea日思夜想、绞尽脑汁？

　　17.写完brief、PPT会不会再三检查，杜绝错别字？

　　18.是不是真的认为广告就是忽悠，并且把提升忽悠能力作为职业成长的测绘仪？会不会跟年轻的广告人不断灌输“广告就是忽悠”这种信条？

　　19.不论入行多少年，是不是还热衷学习、热衷成长？是不是觉得自己已经身居高位，可以高枕无忧了？

　　20.有没有为了取悦客户习惯了说假话？有没有为了取悦老板习惯了两面派？有没有为了取悦下属，习惯了画大饼却忘记了去实现？有没有为了取悦自己，偷懒耍滑，还引以为傲？

　　是不是觉得以上都是小事，而且看上去费时费力一根筋？所以我知道你干得不开心，哪怕升职了加薪了却越来越不开心。

　　个人选择，好自为之。