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广告人66条准到哭的定律:创意越好,越不中用    

广告人66条准到哭的定律:创意越好,越不中用

  美国工程师墨菲提出过一种心理学效应,叫“墨菲定律”:

  任何事都没有表面看起来那么简单;

  所有的事都会比你预计的时间长;

  会出错的事总会出错;

  如果你担心某种情况发生,那么它就更有可能发生。

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  总结之,如果事情有变坏的可能,不管这种可能性有多小,它总会发生。

  我来延伸一下,墨菲定律广告人版66条,欢迎对号入座。

  1、充分设计构想的创意,都不会被用上。

  2、你剽窃的idea,总会被人发现。

  3、别试图改文案的稿子,这样不但不会有结果,还会惹文案不高兴。

  4、若想受文案欢迎,就积极帮他的坏习惯找个好理由。

  5、别跟傻瓜阿康吵架,不然旁人会搞不清楚,到底谁是傻瓜。

  6、最好的创意总在作品出街以后。

  7、不要以为自己很重要,因为没有你,谁都可以写文案,说不定还比你好。

  8、笑一笑,明天想出的创意未必比今天好。

  9、一个好的brief,未必就有好结果;一个不清晰的brief,结果往往更糟。

  10、你若帮助了一个忙不过来的文案,他一定会记得你,在他下次忙不过来的时候。

  11、你早到了,会议取消了;你准时到了,还要等,等创意、等总监、等客户;迟到,就是迟到。

  12、上厕所的时候,灵感激情四射,出了厕所就忘光了。

  13、自己觉得这稿文案还不错,可是所有的同事都对你说,客户要的不是这个。

  14、若你发现你比你的agency更精明,那你应该是找错了agency。

  15、如果客户对你说,不是钱的问题,而是创意的问题。我敢打赌,一定是钱的问题。

  16、如果你在两家agency之间无法做决定,选便宜的准没错。

  17、可以拖到后天的文案,别只拖到明天。

  18、你偷偷打开视频,越不想被人看见,越会被总监看见。

  19、你跟同事的地下恋,所有人都知道。

  20、硬着头皮写出的方案,等待客户feedback的时间有多长,你后悔的时间就有多长。

  21、创意越好,越不中用。

  22、越是强调销售转化,越是带不来转化。

  23、Option给的越多,被选中的几率越小。

  24、广告公司向你保证曝光量,等于保证他一定会雇佣水军。

  25、你正在服务的客户,往往不是你想服务的那一个。

  26、300万做个campaign够不够?这要看你找的是大4A还是小local。

  27、别的小组总是不用加班,你换到这一组,这一组就开始加班了。

  28、一分钟有多长?这取决于你是否在等待feedback。

  29、计划没有客户变化快。

  30、客户的账总是要欠的。

  31、骗稿总是要遭报应的,不是不报,时候未到。

  32、忙完这个项目,就能去忙下一个项目了。

  33、不加班,没人约。一加班,马上有人约。

  34、你提案习惯带一个备份的U盘,这天你觉得反正每次带都用不上,不带了,然后发现电脑里的PPT找不到了。

  35、所有人都说这个创意很棒的时候,那它一定不够好。

  36、无论客户问你什么,千万不要说不知道,高深莫测地点点头,悄悄离开,然后飞快地去请教专家。

  37、如果大家的想法都差不多,表示没有一个人是在认真思考。

  38、如果客户跟你说方案稍微改改差不多了,那就表示还差很多。

  39、愚蠢的客户和他的钱财,到处都受欢迎。

  40、客户需求越多,deadline就越近。

  41、创作的确伟大,但抄创意快得多。新世相借鉴赫敏丢书,就是这么来的。

  42、你会码字,不代表你能靠码字生活。

  43、只要销量带起来了,那么一切都好了。

  44、所有人都能做创意,但要聪明人才能卖掉。

  45、作品出街前,先多思考几遍,因为你只有一次机会。

  46、在广告行业,如果你清楚知道自己正在做什么,也许你就会讨厌它了。

  47、不要担心被人替代,如果你不能被替代,你就不能升迁。

  48、大家都在加班,大家也都愿意为完成一件作品加班,可是没有一个人做的是他当初打算做的事。

  49、乙方在中标前,如同川普在当选前,都能解决所有问题。

  50、只要有人出钱,就会有人甘愿加班。

  51、在真的成为创意总监之前,最好不要尝试幻想你已是创意总监。

  52、如果一个创意成功了,第一个邀功的就是从始至终强调它行不通的人。

  53、如果合作进行得异常顺利,那么你们可能已经出现问题。

  54、在比稿时卖掉的那一个,永远不是你最骄傲的那一个。

  55、会议时间的长短与问题的重要程度成反比。

  56、会议时间的长短与创意的好坏成反比。

  57、如果一个创意笨而有效,那它就不笨。

  58、伟大的洞察都是不小心洞察的。

  59、伟大的发现都是不小心发现的,但其实有迹可循。

  60、一个好创意的反面,通常是另一个好创意。

  61、提供你参考=暂时由你负全责。

  62、若想讨好总监,就把自己想出的好创意归功于他。

  63、若你觉得自己不够称职,事实往往正是如此。

  64、每个职场人都会犯错,这是人性,将错误怪罪对方则是办公室政治。

  65、无论创意多好,总会有人不满意。

  66、广告公司生存第一法则,不要让你的老板骑在总监头上。


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