热门频道

CNAD专访中国4A理事长刘矜兰    

CNAD专访中国4A理事长刘矜兰

  中国4A理事长、中视金桥国际传媒集团首席执行官 刘矜兰

  中国广告网记者:刘理事长您好,很高兴您能接受我们中国广告网的专访。我们都知道今年是第七届中国4A金印奖颁奖,颁奖盛典也于杭州成功举办,那么作为本次活动的组织机构,您可以简单的跟我们谈一下对于金印奖从设立到现在是如何成熟运作,以及其中的过程及意义么?
  刘理事长:中国广告网的网友以及广告界的朋友们,大家好!中国4A金印奖是作为中国4A组织的重要活动之一,中国4A金印奖创立的目的在于不断宣扬创新、创意理念,通过获奖作品展示中国创意最高水准,一方面鼓励原创性精神、促进行业交流发展,另一方面也希望通过奖项聚集更多的文化产业内资源,实践国家发展急需自主创新、文化发展。
  4A金印奖自2006年启动时只是一个规模较普通的行业内交流性质的奖项,但是七年的成功实践,影响力不断扩大,不但在广告、传媒、设计等文化创意领域形成了高关注度和认可度,在整个社会也具有较大影响力。我们看到,举办地从北京到了杭州,参赛作品从上百件到现在上千件,而每次参与报道的媒体也不再局限于广告圈内,包括搜狐、新浪、21世纪经济报道等全国性媒体都在关注我们。可以说,4A金印奖已经成为中国广告人展示创意的舞台,同时也推动了中国广告行业乃至文化产业更加成熟稳健的发展。
  金印奖的定位是打造成行业最高端、最权威的奖项,评审严苛也成为金印奖的独特标签。为了保证获奖作品代表着中国广告业的最先进力量,4A金印奖的评奖拟定了严谨的评审机制。此次评审团由包括莫康孙、林小琪、冯永梁、高峻、崔莉莉、刘旭明、田涛等28位来自各个4A公司及业内机构的专家级人士组成。他们本着宁缺毋滥、坚持高标准的原则,最终选出获奖作品。部分奖项如金印奖互动组全场大奖、广播类金奖、整合传播类金奖的从缺就是这一严苛标准的最好注解。同时,除评审组,金印奖还设置监审,以确保奖项的公正。
  中国广告网记者:刘理事长,我们也知道2012年金印奖的主题是"创意者生存",您能给我们简单介绍一下他其中的含义是什么吗?
  刘理事长:“创意者生存”其实源自于达尔文的适者生存理论。意味着,在创意的竞争环境中, 只有不断的脑力进化才能适应多变的挑战。创意人用脑程度和创造力,决定了生存指数的高低。中国4A金印奖,提供了一个让所有创意的脑袋在此一决高下的平台。
  中国广告网记者:原来它也有很深层的含义在其中,那我再想请问一下刘理事长,金印奖这个奖项,在中国创意界的评审理念及标准是什么呢?它为中国创意产业带来了什么呢?
  刘理事长:创新是金印奖最重要的评审标准,在所有类别评比中始终贯彻这一标准。创新意味着我们评选的获奖作品不仅仅是迎合市场和广告主的需求,更追求在内容创意、媒体表现形式上较前人有所突破,能够更深刻、直白、发人深省地反映品牌价值和理念。我们的一位主创人员曾经说过,不是要一个白开水的广告,而是要能够给受众留下深刻印象的广告
  为什么我们如此强调这一点?因为广告传媒业或者说整个文化产业,是一个智力密集型行业。资本、管理、技术都不是决定性因素,决定性因素是人们的创新意识和创新能力,失去这些,我们就失去了核心竞争力。同时,在更高的层面来看,创新也是文化产业的核心,是国家竞争力的主要构成元素之一。
  对于创新和原创孜孜不倦的追求,是4A金印奖对于中国创意产业带来的最大启示。
  中国广告网记者:相比往年的金印奖作品,此次金印奖收集到的作品有哪些变化或特点呢?比如说参赛作品的数量、作品质量、参赛单位数量及特点等。
  刘理事长:可以说今年的金印奖变化还是挺大的,首先呢,第七届金印奖,无论是报奖作品还是参赛单位都在数量上有明显增长,其中作品数量创出了历史新高,达到了近千件。更重要的是,4A金印奖相比其他奖项的参数单位的质量是最高的,都是来自于顶尖的本土和4A公司,整体实力和专业能力毋庸置疑。
  其次,我们从参数作品数量上看,随着互联网的深入发展和广告主意识的更新升级,互动类作品明显比往年有所增加。从作品质量来看,报奖作品高、精、尖的特点更加突出,其中参赛的不少作品本身已是带着荣誉而来。
  最后我们从参赛公司来看,今年参赛更多的是本土4A公司,同时参赛的水平也越来越高,因此非4A公司的报奖和得奖比例较往年有大幅提升。很多小型专业化公司的作品在一些类别上,比如户外广告中非常有竞争力。整体而言,本土的广告公司的水平不断提升,开始具备与国际4A同台竞技的能力。而金印奖也因此不仅在4A会员中有良好声誉,还更多地影响和带动了非4A公司对作品创意的尊崇与认可。
  中国广告网记者:据我们所知,金印奖已经落户杭州,那么我想问一下您,选择落户杭州是基于什么样的考虑呢?
  刘理事长:作为国人我们都知道上有天堂,下有苏杭。杭州不仅文化璀璨,自然风景优美,并且它多年来也形成了良好的文化创意氛围,成为了这个地区重点的发展产业。中国4A金印奖是现代传媒业、广告设计服务业、文化会展业的综合载体。两者的结合应该说是天作之合。
  中国广告网记者:我们都知道今年金印奖在形式上、内容上增加了主题论坛、沙龙、作品展等环节,应该说在创新上和实施上都很成功,那么下一届金印奖有什么新的内容么?
  刘理事长:因为今年的杭州盛典是以戛纳广告节为目标的,所以比以往活动更为丰富、深入和专业,这样做一方面是为了更为全面地展示中国4A公司的作品、理念和实力,另一方面也是为了行业内人士能够利用更多的形式深入交流,同时吸引更多与广告传媒相关的主体来参与活动。目前中国4A已经与杭州签订了5年的合作意向协议,这一形式将会深入发展。我们希望通过此举既有利于4A金印奖利用杭州这个文化产业名城,持续稳定等聚集各类资源、拓展影响力、推动行业发展,又有利于杭州创造城市品牌亮点,丰富城市品牌内涵。
  2013年,中国4A金印奖将继续发力。除完善和扩大中国4A年度奖项的评审、颁奖外,还将加强与国际奖项的交流和合作,与世界级奖项接轨,引入更多的企业和广告主前来参与等;在与杭州文创办合作的基础上,增加与杭州拱墅区的合作,必然会拓展各项活动。我们希望,金印奖不光是广告人的盛宴,也成为大众都喜闻乐见的文化活动盛宴。
  中国广告网记者:感谢刘理事长详细的解答,那么最后想问一下您,在未来的发展中,中国4A有什么发展规划呢?
  刘理事长:我们还是会秉承中国4A是中国广告行业的高端组合,本着"一流的服务、一流的创新、一流的实力、一流的诚信"的宗旨去为行业做出有内涵贡献。我们将不断推进4A进校园、行业沙龙、4A金印奖三大品牌活动,以此继续提升行业标准与规范,提升行业价值与地位,培养行业人才与能量,扩大社会影响、合作与交流。
  中国广告网记者:好的,非常感谢您接受我们的专访,也希望在将来,中国4A组织能够走出中国,去影响全世界!我相信这跟您的贡献也是有着密不可分的关系,感谢您,感谢所有为中国4A事业做出贡献的大家!
  刘理事长:谢谢您,谢谢中国广告网,谢谢支持4A组织的同胞们,我们会朝着这个方向目标继续努力的。

 

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论