1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业，并首任广告学教研室主任。主要研究领域：广告学理论，广告史，广告策划，广告文案，广告文化，品牌与广告，广告教育等。

　　主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究课题。20多年来致力于中国广告学理论的研究与建立，并颇有建树，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。他与厦大团队1983年开创的“广告学人才培养模式”，对我国近百家高校的广告教育产生了巨大的影响及借鉴作用，此项成果2005年10月获得国家级奖项“国家本科教学优秀成果二等奖”。主编有《21世纪广告丛书》等10余部著作及近百篇相关论文，总字数达400万字。1993年由他主编出版的《21世纪广告丛书》（10册），是我国第一套规范的高校广告教材，并成为十多年来高校广告教育的主要教材，影响了我国整整一代广告人才的培养。其著作《广告原理与方法》（厦门大学出版社1987年版）是我国最早的广告理论书籍之一，首次在国内奠定了以传播学理论研究广告的框架，提出了以信息传播为主线贯串广告原理的观点。著作《中外广告史》（中国物价出版社1997年版）一书填补了国内学术界的空白，此书被誉为“是我国第一本成形的广告史专著”、“中国大陆解放后第一本较系统的广告史书”。厦门大学广告学专业1997年荣获国家权威部门评估所有四项第一，2003年获得中国百所高校大学生广告辩论赛冠军。