记者：您曾在广西艺术学院任教10年，这段经历对您在业界的奋斗起到了怎样的作用？
高峻：世界上事物的本质是一样的，广告和艺术在很多方面也是一样的，只是在表达上有所区别。比方说广告的核心是沟通，跟消费者沟通，跟客户沟通，有时还跟政府沟通，如果广告离开了沟通就没有意义了。沟通有很多的方法、方式、技巧，人主要是诉诸视觉、听觉、嗅觉、触觉，广告离不开这几样东西，体验式营销就是以上各种的综合，人不管怎样沟通都离不开这几种感觉。同样地，艺术也要在这几种感觉内进行思考。广告沟通的对象基本都是人，艺术沟通的对象也是人，所以说本质都是一样的。做广告业的就要善于触类旁通，你问我之前的艺术教育经历对现在有什么影响，我说有多少影响都不过分，因为前面说过，艺术也是以人为沟通对象的，用心去沟通的，通过视觉、通过风格、通过氛围。包括做记者，也是在沟通，既在聆听又在表达。

记者：现在回想起来，您是更喜欢艺术还是更喜欢广告？

高峻：我觉得这两者很难分开，广告里面有艺术，艺术里面其实也有广告成分。如果硬要区分，只好说广告是为别人做，是有偿的服务，收了客户的钱，就要为客户的目标服务；而艺术不一样，艺术更多地是面向自己，艺术到了最高级的阶段，是跟价格、买卖无关的，是纯粹的娱乐，是对自己的娱乐，能够让自己更快乐。广告是有承诺的，是一种商业行为，不管你喜不喜欢，都得做；但在艺术上，如果我不喜欢就可以不做。

记者：您的艺术功底为梅高赋予了怎样的特色？

高峻：我觉得是标准，如果你有艺术眼光，那你就不会仅仅要求好看，仅仅要求客户满意。一个作品还有格调高低，如果艺术眼光高了，就把标准提升了。不过，就像西装有各种不同的品牌，面料不一样，做工不一样，样式也不一样，可以穿得正式一点，也可以穿得奔放一点，年轻人穿牛仔裤，展现活力，不修边幅，也是一种风格，这里面就有一个选择的问题，广告也是在不停地进行选择。

记者：现在国内有些广告不论是格调还是表现形式，都略显低俗，您对这种现象有什么看法？

高峻：最好的森林是原始森林，原始森林就意味着什么生长方法都可以，既可以有参天大树，也可以有盘在树干上的藤蔓，还可以有矮树与草，不能说哪个是好的，哪个是标准，参天大树没有必要去蔑视下面的藤蔓，小树也没必要自卑。

记者：梅高致力于品牌传播，您提出了品牌生态理论，刚才您又提到了原始森林，您认为这之间有什么联系？

高峻：为什么我要引入“生态”这个概念来思考，一个原因就是基因。所有人类的行为，包括商业行为，都可以在自然界找到归类。我们人类向上追溯，有10万年历史，但是在人类出现之前，地球已经有40多亿年了，生物环境已经做了反复的更替和转换，已经有了一些规律，这些规律不是人类研究出来的。现在的品牌理论、营销理论只有几十年历史，战争理论也只有几千年历史，这些跟生态比，是小巫见大巫，所以我们希望在生态里找到更多的规律，适者生存就是生态给我们的自然选择。企业也一样，经济也一样，如果我们用这样的观点来看今天的纷繁复杂，就会更清晰，更明白。
记者：您能不能介绍一下这方面的案例？

高峻：一二十年前，中国最知名的企业是什么？肯定是家电企业，因为那时中国市场对家电的需求使它有了那么好的生态环境。电视机只要生产出来就能卖出去。但今天呢，家电已经慢慢地淡化了，汽车、住房、旅游成了人们追求的目标，这就是生态环境的变化，人们的需求决定了经济环境，决定了需求关系。这时就要适应，如果适应不了，就会被淘汰。现在人人都知道诺基亚，但诺基亚并不是做手机出身的，是卖杂货的，是做轮胎的，它就是在不断地适应，不断地转变，直到现在做起手机项目，而以前跟诺基亚一起的企业，由于它们没有转换基因，没有适应变化的环境，都已经无声无息了。

记者：现在经济危机席卷全球，很多企业都陷入了困境，您能不能用品牌生态理论来给这些企业一点指导？

高峻：如果是涨潮，你要知道如何在水里游泳；如果是退潮，你要知道如何在滩涂上生存。天气有春夏秋冬，不可能天天都是春天，既然碰上冬天了，就要加衣服防寒啊。至于具体措施，不同的企业有不同的方式。比如说快速消费品是不会碰上太大问题的，但是奢侈品就会乏人问津，这时企业就要适应人们需求的转变。过去可能是高调奢华，而现在是低调奢华。当然，也不能泛泛而谈，而是要看具体行业。比如说汽车业，现在就要讲求便宜、实用、省油，如果还抱着奢华路线不放，市场肯定就丢失了，因为消费者是会算账的，油价涨了，豪华车耗油大，就不划算了，都会转而买小型车。
世界上所有的变化都是由许多小变化组成的，所以要学会洞察，要看到变化。我们说适应环境，就包含了三个能力：洞察力、想象力、整合力，我认为这三个“力”是构建企业价值和竞争力的关键。洞察力就是要看到别人看不到的东西，看到水深水浅，知道天气是热还是冷，而且不但要知道今天冷不冷，还要知道未来几天冷不冷，不但要洞察，还要知道原因，知道为什么涨价跌价，心里要清楚；想象力就是要创造性地想象一件还没有发生的事情，没有想象力人类就不会有进步；至于整合力，现在的分工都很细，所以要把很多力量整合在一起才能成功。

记者：您在业界这么多年，最大的收获是什么？

高峻：最大的收获就是懂得了随缘。做广告这行也不完全是我主动想的，都是机缘巧合。随缘，做任何事就心安理得。要珍惜缘分，任何事都要对自己负责，也对别人负责。这看起来简单，但想做好还是不容易的。