核心提示

    足疗，产业，商标，似乎这是风马牛不相及的几个名词。然而，在“咸阳足疗”的大旗下，它们却神奇地结合在一起。日前，“咸阳足疗”拿到了全国首个足疗商标，也是全省首个服务性的集体商标。

    这块金字招牌对于“咸阳足疗”意味着什么？又带给我们什么启示？

　　■全国第一的“金字招牌”

    在咸阳市总工会，工会常务副主席兼任咸阳足疗办主任梁立昌给记者捧出一块绿色商标证书，“就是这个，申请了三年，还是在咸阳工商局同志的帮助下，才拿到的。”

    记者看到，这份商标注册证注册的是“咸阳市足疗保健协会XYZL及图案”，注册人是咸阳市足疗保健协会，注册有效期从2006年12月24日开始。

    梁立昌说，早在2004年3月，咸阳市足疗保健协会就开始向国家工商总局申请注册商标了。当时是总工会的同志提出来的建议，只是想给“咸阳足疗”一个说法，让大家更好认识这项新事物。

    “现在才知道，这项商标是全国第一例足疗商标，也是省内第一个服务性的集体商标。”梁立昌透出自豪，但也不无遗憾：“如果能够注册成为‘咸阳足疗’就更好了，不过政策不允许，现在这样也已经是一块金字招牌了。”

    咸阳市工商局商标广告处处长宇文红向记者介绍，作为集体商标注册，从申请、初审、核准、公告一般需要3年时间。按照《商标法》的规定，县以上的地名不能作为集体商标的内容，该商标一直处于待审状态。为此，咸阳市工商局按照市委要求，向省工商局汇报，由省工商局向国家工商总局商标局专函汇报，并派人进京说明情况，最终促成了商标的成功注册。

　　■安置万人的“支柱产业”

    一份简单的商标注册证，为何得到一个城市市委、政府的如此重视？事情还要从2002年说起。

    2002年10月31日，咸阳市总工会老同志郑智中，作为民间足疗爱好者，在市长接待会上提建议，请求政府支持行业发展。

    当年12月24日，咸阳市政府召开常务会议，在时任咸阳市委书记宋洪武、市长张立勇的大力倡导和支持下，在全国率先把发展足疗业纳入政府的重要工作之中，其目的是解决下岗失业人员再就业和转移农村剩余劳动力的问题。为此，咸阳市还成立了推广足疗保健工作领导小组，当时的咸阳市长张立勇亲自担任领导小组组长。2003年1月，咸阳市足疗保健培训学校正式挂牌，同时成立的还有咸阳市足疗协会。

    在政府的大力扶持下，“咸阳足疗”迅速发展起来。据梁立昌介绍，从2002年年底至今，全市足疗保健经营场所达到420多家，就地转化安置农村剩余劳动力、下岗职工1.2万人，在全国各地发展“咸阳足疗”加盟店、连锁店等60多家，向省内外输送足疗技师2200多人。据了解，咸阳市政府还确定了一个大胆的规划，立足西安后花园，做大咸阳足疗品牌，做强足疗产业，建设中国最大的足疗城。

　　■饱和之后的“出走之困”

    在咸阳市发展足疗业的窗口单位———咸阳足疗保健有限公司，记者见到20多岁的足疗技师宁宝。他说自己从事足疗工作已经1年多了，每个月下来能挣1000多元，累是累点，但还是相当满意的。

    “现在，晚上7点以后，如果没有预约，到足疗店很难找到空床位。”董事长孙水利平静的语气中透着得意，“其中有1/3的客人是从西安专门赶过来的，这个你们可能没想到吧？”

    在火爆的表象之下，咸阳足疗也有隐忧，孙水利对此毫不避讳，目前的420多家店对咸阳来说已经饱和了，如何走出去是最大的问题。就拿咸阳足疗保健有限公司来说，对外合作也一直在探索，目前输出的员工已经有50多人，但是这样的合作方式，更多的只是限于劳务输出，也就是到外地打工，所谓加盟、连锁，目前仍然没有什么好的模式可以推广借鉴。

    现在“咸阳足疗”已颇具影响，全国不少地方都来进行交流和合作，甚至日本、韩国等国家也有前来谈合作的，但就记者了解，很大程度上还是各家店面自己在“单兵作战”，还没有明确的“联合作战模式”。

　　■劳务品牌的“商标意识”

    “咸阳足疗”有了自己的商标，或许这将成为破解困局的一把钥匙，如何用好这把钥匙，值得我们期待，而“金字招牌”带给我们的启示，更值得深思。

    “首先是保护商标，然后是整合资源。”梁立昌对于发展信心十足，“有了商标，我们就可以整合咸阳足疗的各种资源，快速发展。”孙水利更加看重对外合作，认为商标注册成功，表示肯定会有助于咸阳足疗的对外合作，“最起码身份高贵了嘛”。

    或者我们可以这样认为，咸阳足疗使失业人员得到一门技术，劳动力的附加值增加了一层；而商标的注册成功，又使得咸阳足疗的附加值也增加了一层，这对普通足疗技师将能够直接带来收益。

    西安交通大学经济与金融学院营销学教授郝渊晓表示，“咸阳足疗”注册商标实际上是一种行业保护，可以更好规范行业发展，提升产业自身的附加值，同时也为“咸阳足疗”走向全国开辟了道路，商标可以说是一种“通行证”。

　　■把“养牛”的变成“卖皮带”的

    对于商标的品牌意义，省工商局商标广告处副处长张同武举了一个简单例子，一头牛也就几百元，如果用牛皮做皮带，著名品牌的皮带随便一条就能卖到几百元以上，一张牛皮何止能够做几十条皮带，这样的利润差距就是品牌的价值，商标则是品牌发展的必由之路。现在的社会发展，已经是一种“商标时代”，整个社会都应该有这样的“商标意识”。

    郝渊晓提醒，陕西还有不少这样的有地方特色的劳务品牌，这些地方特色的品牌在全国都有着相当的知名度，但是其中有不少没有自己的商标，这实际上有着被别人抢注的可能，因此当地的协会组织应尽快改变自己的意识，尽早注册自己的商标。