审美可能轮回，品牌精神却只会一路向前。
　　
　　商标(LOGO)是品牌的另一张脸。随着时代更迭，那些经典品牌的LOGO也不断变化，有些是出于审美的变迁，另一些则是为了配合品牌革新的内涵而改变。
　　
　　比如说，你可能没法想象推崇极简主义美学的苹果最早的LOGO竟然如此繁复；麦当劳在发觉人们对汉堡包异乎寻常的热情之前，是一家把“BARBECUE”放在LOGO里的烧烤店；我们还发现，初期越繁复的LOGO变化越大，而那些非常简洁的商标始终究徘徊在要不要加阴影、选哪种字体的选择障碍中……
　　
　　大众汽车1939年VS2015年
　　

　　对比大众汽车(Volkswagen)1939年和2015年的两版LOGO，你会发现其中最核心的V和W字母拼接(代表着公司名称)被得以保留，而1939年版本中的辐射状花纹因为让人联想起纳粹政权的卍字，在二战后很快就被撤换掉了。
　　
　　汉堡王1957年VS2015年
　　

　　巨大无比的汉堡，头戴皇冠的国王。汉堡王早期的LOGO像看图说话一样将自己的产品推介出来，唯恐不能够更加细致。还挺蠢萌的。
　　
　　耐克1971年VS1995年
　　

　　这大概可以排进最具有辨识度的LOGOTOP10，以至于可能不需要多费一个字母去补充，抑或解释。
　　
　　苹果1976年VS2015年
　　

　　……没想到吧？这是苹果最早的LOGO。
　　
　　苹果的第一个标识非常复杂，上面描绘着牛顿坐在苹果树下读书的场景，由一根飘带缠绕其上，写着AppleComputerCo.的字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”
　　
　　由于这一标识过于复杂，乔布斯让罗勃·简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识，这就是的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。
　　
　　2001年英国电影ENIGMA虚构了有关图灵自杀与苹果公司LOGO关系的情节，一时间“被咬了一口的苹果”是为了纪念被誉为计算机和人工智能之父的阿兰·麦席森·图灵的说法被广为流传(这位伟大的人工智能领域的先驱者，因吃了沾染氰化钾的苹果而死亡)。
　　
　　然而事实远比传说来的简单一些，“仅仅是我喜欢而已。”设计师RobJanoff本人曾在接受采访时进行辟谣，“如果真的要解释的话，我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO看起来是个苹果，而不是樱桃”。
　　
　　到了现在，苹果的标识变得更加简洁，是一个被咬了一口的金属灰苹果。毫不夸张地说，苹果LOGO的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学。
　　
　　麦当劳1960年VS2015年
　　

　　同样看图说话的还有麦当劳，从1960年这一版本的LOGO中我们可以发现，原来麦当劳标志性的金色拱门是源自于1952年真实存在的建筑。
　　
　　麦当劳1940年VS2003年
　　

　　麦当劳曾经是卖烧烤的吗？嗯，在1940年到1948年期间是的。随后，它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。我们可以看到，2003年的版本已经非常接近于现在的版本，只是变得更加扁平化，以及在配色上做了较大的调整——或者我该问：麦当劳的LOGO和十多年前不一样了，你发现了嘛？
　　
　　3M1942年VS2015年
　　

　　奥迪1932年VS2015年
　　

　　壳牌1930年VS2015年
　　

　　宝马1917年VS2015年
　　

　　从扁平变立体，又从立体变扁平。你可以发现差不多每半个世纪就这些“微调家族”的LOGO就在现代和复古中交替。
　　
　　旧版LOGO
　　

　　2015年新版LOGO2015年新版LOGO
　　

　　比如宝马的LOGO由最早的扁平变得立体，最近宝马MINI公布的新LOGO又重新回归了扁平的复古设计，这也是近几年各大品牌设计的普遍趋势吧？