流行移动游戏《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)开发商King并不满足于获得用户的闲暇时光，而且还希望成为用户日常词汇的一部分。美国专利与商标局(The U.S. Patent and Trademark Office)日前就批准了King的商标申请，准许该公司跨界使用“Candy”(糖果)一词作为其商标，范围涵盖计算机游戏、卡式磁带和浴帽等。
    虽然从技术上讲，美国专利与商标局目前仅仅是“批准公布”(approval for publication)，还远没有达到做出最终决定的阶段，但是这足以令去年2月King申请“Candy”商标时对此嗤之以鼻的人们感到惊讶。反对King这一商标申请的企业，目前将有30天时间提出抗议，明确反对这一商标，或延长反对时间窗口。King此前在欧洲市场早已获得了“Candy”的商标权。
    试图让一个常用词汇变为商标，让King成为了舆论的焦点。这家公司在接受游戏网站GamesIndustry.biz采访时就试图平息公众的焦虑。King表示，虽然在欧洲市场已经获得了“Candy”商标权，但是公司并没有拿起法律武器反对所有使用这一词汇的用户。相反，只是在《糖果粉碎传奇》在苹果应用商店App Store变得火爆并引来无数模仿者之后，这家公司才决定申请“Candy”作为商标。
    King发言人对此表示，“我们在欧洲已经注册了‘Candy’一词，原因是我们的知识产权不断受到侵犯，我们必须采取措施保护自己的权益，保护玩家不受到困扰。我们并不会把‘Candy’强加给所有使用该词汇的用户。当然，我们也没有要求合法使用该词汇的应用开发者停止使用Candy’一词。”
    有媒体报道称，苹果早已代表King向一些应用开发者发送信件，要求他们更改应用名称。King对此表示，开发者之所以给应用加上“Candy”，目的是为了让应用变得更加流行。
    King之所以申请“Candy”作为商标有着自己的原因。《糖果粉碎传奇》去年为全球最流行的免费应用，自发布至今的下载总量已达到5亿次。《糖果粉碎传奇》同时也是Facebook上的热门游戏。此外，King早已让《糖果粉碎传奇》进入和应用世界之外的其他市场，如T恤衫和贴纸。