历时3天的牡丹江市第二届商标大集，于9月11日圆满结束。作为其中的一出“重头戏”，由省工商局、市政府联合主办的商标品牌战略理论与实践研讨培训班，向本地上百名工商企业经营者传递了当代中国商标品牌战略发展最前沿信息，为我市借助“品牌大市”战略加快推进产业转型升级提供了理论支撑和智力支持。

　　相关人士认为，牡丹江“品牌大市”战略从最普遍、最直观的产品品牌起步，现在已经上升到产业品牌、城市品牌层面。伴随着“品牌大市”战略全面实施，牡丹江经济发展方式正在经历深刻的转变。在第二届商标大集落幕后，我市应该加快实现商标品牌结构优化升级，助推经济社会跨越发展。

　　产品品牌抢占制高点开拓大市场

　　外行看热闹，内行看门道。虽说报名参加牡丹江市第二届商标大集的企业达到350多家，但只有已经荣获或正在申报中国驰名商标的我市10家大型工商企业，才有资格建造特装形象展馆。对此，部分专家认为，本地骨干企业要在市场竞争中脱颖而出，必须善于运用品牌战略，不断提升科技创新、市场开拓能力，努力实现由生产经营规模、产品科技含量在国内同行业领先到大举开拓国际市场的转变。

　　按照市政府的统一部署，我市已经荣获或正在申报中国驰名商标的10家企业，成为本届商标大集的亮点。这些企业主要来自医药、食品、石油机械、汽车配件、造纸等行业，既是市级财政重要支柱，也是牡丹江现代工业的精华。

　　谈到我市企业在商标品牌战略方面应注意的问题，国家工商总局商标局副局长吴群表示，强化品牌战略，有利于企业提高市场竞争力。牡丹江是中国对外贸易最活跃的城市之一，本地企业要实施“走出去”战略，不仅要着眼于打造一流的国际品牌，还要通过商标的海外注册，保护本地企业在国际市场的合法权益不受侵害。他进一步指出，去年全国申请注册的商标有150多万件，但向马德里商标联盟提出的商标注册申请只有2400多件，两者差距悬殊，说明我国企业在全球发达国家保护自身商标品牌的意识还不强，希望今后我市骨干企业在申请海外注册商标、面向全球市场维权方面做得更好些。

　　中国社会科学院知识产权中心主任李顺德表示，国内许多企业产品质量很好，但在自主品牌培育、市场渠道开拓等方面乏善可陈，经营效益不高。他举例说，尽管全球打火机贸易80%的货源来自浙江温州，但由于当地许多厂家缺少自主品牌和外销渠道，出口产品利润微薄，希望牡丹江的企业能够引以为鉴。

　　产业品牌放大产业优势转型升级

　　在本届商标大集上，由东宁县食用菌加工企业、穆棱市高档家具生产企业提供的部分参展产品，引起了牡丹江广大市民的浓厚兴趣，东宁黑木耳产业集群、穆棱木制品加工产业集群也顺理成章地成为这两个县(市)在商标大集上树立形象招商引资的“亮丽名片”。

　　与此同时，我市绿色食品、石油机械、汽车配件等优势特色产业也在展会上一展风采。部分专家认为，我市发挥商标品牌作用，实施“品牌大市”战略，有利于加快传统产业转型升级步伐，大力培育战略性新兴产业，为转变经济发展方式助一臂之力。

　　与“同行是冤家”的传统观念相反，近年来我市一些龙头企业通过吸引周边中小企业配套加工部件、不断延伸产业增值链条，使社会资源得到有效配置。牡丹江这座城市，也迅速成为全国经营规模最大的石油机械、木材加工、汽车空调生产基地之一，工业产品大量出口国际市场。

　　省工商局副局长刘玉华认为，近几年我市商标品牌数量增多、层次提升，是城市经济蓬勃发展的一个缩影。随着本届商标大集成功举办，牡丹江“品牌大市”对黑龙江省其他地(市)的示范作用可以得到进一步放大，对今后加快推进全市经济结构调整、促进产业提档升级必将产生重大而深远的影响。

　　李顺德认为，从全国、全球范围看，目前中国是世界上的制造大国，但不是制造强国，与产品制造环节相比，科技开发、市场营销环节比较薄弱，根源在于缺少自己的核心技术与自主品牌。他指出，我市经济要实现新一轮跨越式发展，企业经营者必须将品牌意识、商标概念提升到战略高度来认识，唯此才能加快促进传统产业转型升级，推动城市经济腾飞。

　　城市品牌整合资源打造城市之魂

　　与2011年举办的首届商标大集相比，本届商标大集增加了知识产权融资、品牌合作招商、盘活闲置商标交易等服务内容，体现牡丹江“品牌大市”建设的新思路、新趋势、新特点。部分专家认为，通过整合多种资源，打造城市品牌，可以进一步弘扬城市人文精神，面向世界塑造牡丹江的崭新形象。

　　从现实情况看，牡丹江既是综合性工业城市，也是中国对俄经贸第一大市、中国优秀旅游城市、中国绿色有机食品之都、中国金融生态示范城市、中俄两国地区友好合作示范城市，在东北沿边开放和黑龙江省各地(市)经济发展的位置日益突出。多种资源、多种品牌相互叠加，可以产生“1+1＞2”的效果，使牡丹江现有的区位优势、资源优势和产业优势得到充分发挥，推动经济社会在“十二五”后期实现更大发展。

　　谈到牡丹江“品牌大市”的未来，吴群认为，新修订的《商标法》，在缩短商标注册时限、加大驰名商标保护等方面有许多新亮点，这为牡丹江今后站在更高起点、更高层次上实施“品牌大市”战略提供了难得机遇。他进一步指出，21世纪是知识经济时代，牡丹江企业通过积极培育、依法保护包括商标在内的知识产权，可以进一步增强城市经济的核心竞争力。

　　“实施商标品牌战略，既可以提升企业的商品附加值和市场销售份额，也可以提升牡丹江城市的知名度，面向世界树立现代、文明、开放的城市形象。”刘玉华认为，牡丹江实施“品牌大市”战略，有利于吸引全国及东北亚周边国家的资金、技术、人才等生产要素在此汇聚，为把牡丹江逐步打造成像山东青岛那样全国驰名的“品牌大市”奠定了良好基础。