采访对象：广东赋诚律师事务所律师王文勇

　　东莞荣华（即香港荣华）和顺德荣华两个月饼生产商的品牌之争持续了十几年，双方均认为自己才是荣华品牌的真正拥有者。这段争斗，最近因东莞荣华宣布推出“元朗荣华”再起波澜，再次让人们看到了品牌对企业发展的至关重要性。

　　王文勇认为，东莞荣华（即香港荣华）和顺德荣华双方争斗持续多年，其争斗核心在于月饼品牌“荣华”应该归谁所有。如今，市场、消费者的品牌意识越来越强，而国家在有关品牌法制建设方面也更加完善，对品牌的保护力度不断加大，而企业在维护自身品牌方面也是不遗余力。

　　在这一类品牌纠纷案中，双方的企业都面临同一境遇，一旦一方败诉，就面临着失去该品牌，并且该品牌产品只能退出市场或者再重新树立新品牌。王文勇认为，在市场竞争如此激烈的情况下，如果是重新树立新品牌，企业将需重新投入大量时间和金钱来培育，这对企业来说是个巨大损失。因此，为避免落入如此被动局面，企业加强品牌保护意识，就显得非常必要。

　　那么，企业维护品牌的最有效，或者最有力的手段是什么呢？

　　王文勇直言，树立、维护品牌的首要方式，仍然是注册商标。他说，品牌建立和维护在法律规定中，主要有三种，第一种来源于《反不正当竞争法》第五条的第二项，即经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；第二种来源于《商标法》，第十三条（未在中国注册的驰名商标保护）；第三种来源于《商标法》五十二条（注册商标的保护）。

　　应当注意，上述前两种品牌保护方式有一定的局限性，特别是认定为驰名商标的条件非常苛刻，要求该商标的影响范围为整个中国，并且具有较高声誉。

　　王文勇对有意愿推广品牌、培育品牌并对品牌进行保护的企业提出了一个比较切实的建议，就是注册商标。他分析认为，我国商标保护的一个基本原则，体现在《商标法》第二十九条：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告”。即我国商标保护采取注册在先保护原则，对非注册商标，除非是驰名商标，否则即使使用在先，也不予以保护或有限保护。由此可见，在我国，树立、维护品牌的首要方式，仍然是注册商标。

　　那么，如果企业遇到品牌纠纷，又应该如何解决最为有效呢？王文勇建议，企业树立和维护品牌，首先还是在于预防。同时，要做好几个注意事项：

　　1.建立品牌的时候，应当注册商标，不单单是本国的市场，还要考虑到以后发展的趋势，在以后可能的出口国注册商标。

　　2.注册的商品标识（可以是字母、中文、图形或者任意组合），应当具有明显的显著性，即构成商标的符号要素为自创无含义的单词或词组、或由动物卡通造型或通过特殊手法表现出的形态的，属于强商标，例如使用在“冰箱”上的“海尔”商标、使用在“彩色胶卷”上的“柯达KODAK”。商标的固有显著性不仅体现在其符号要素的内容上，还体现在符号要素的表现形式上。以文字商标为例，其固有显著性不仅体现在字词组合上，还体现在其表现形式上即含有一定设计成分的字体或者组合形式，如特殊字体、手写体（含签名）等。一般而言，商标固有显著性越强，获得强保护的可能性越大。而构成商标的符号要素为普通有含义的单词或词组、或者由某类商品上常见图形、或由自然界动物的常见形态的，则属于弱商标，例如使用在“葡萄酒”上的“长城”商标、使用在“酒”上的“草原”商标。如果商标由不具备显著性的符号构成则不成其为商标，只是符号，甚至连注册都不能获批。

　　3.在企业维护品牌发展过程中，对相近似的logo和相类似的产品也应当予以注册，形成一个品牌注册网，能让商标保护更为稳固。

　　4.在企业维护品牌过程中，也应当随着自身企业发展的需要，随时在新的商品中注册商标，对有威胁的商标，应当及时向商标局提出异议，避免有威胁的商标获得核准注册。