2010年是给力的一年，上海世博、广州亚运会等盛事大大提升了中国在世界的品牌影响力，媒体在其中起着举足轻重的作用，期间广播的媒体价值也在不断的得以体现。2010年的中国广播市场，各级电台、各类频率和各个地区的市场竞争格局在稳定中表现出一些新的特点，以下将通过赛立信媒介研究在全国范围内的收听调查数据，分析2010年中国广播收听市场的特点。

一、广播的媒体价值进一步提升
（一）全国广播听众规模达6.6亿，较去年轻微上升
    赛立信媒介研究调查显示，2010年全国城乡居民的广播接触率为59.7%，城乡广播听众总规模达6.6亿人，比2009年略有上升。城市居民广播接触率仍明显高于农村，为64.0%，城市听众约4.1亿。在农村地区，广播的接触率是50.3%，较2009年略微下降，农村听众大约为2.5亿。总的来说，城市依然是广播市场竞争的中心区域。

 
（二）广播的驾车听众规模在不断的扩大
    随着中国经济的快速增长，汽车进入寻常百姓家已经不是梦想。数据显示，中国汽车行业预计2011年将持续保持增长，预计增长率在19%至20%之间 。由此推算，中国驾车听众规模也将会以每年19%至20%的速度增长。
    私家车的迅速普及，驾车不再是男性的专利，女性驾车者也在快速增长。数据显示，与2009年数据相比较，驾车听众中女性上升了3个百分点。随着中国汽车拥有量的巨增，中国的广播市场将也会沿着国外广播市场发展轨迹发展。

图1 国内十城市驾车人士听众构成

（三）伴随性，广播魅力渐增的重要因素
    伴随性是广播在三大媒体中最明显的特征，数据显示：大部分听众在收听广播的同时通常都会伴随着其他活动，如聊天、上网、看书、做家务等。说明广播这种娱乐方式，是可以与其它的娱乐方式兼容的，这是广播最大的优势，同时也为广播获取了巨大的市场。
    广播的伴随性特点在驾车人士中表现得更淋漓尽致，收音机已是汽车的必配娱乐工具。而几乎所有的驾车人士都会在开车的途中收听收音机获取信息与娱乐。
    收听工具的多样化是广播的伴随性得以充分发挥的重要原因。MP3、手机等也已经成传统的收音机以外为听众收听广播的重要工具，接近40%的广播听众会选择使用这些设备收听广播。收听设备的便携性以及与其它常用娱乐工具的整合是流动收听越来越普及的推动力。电脑网络日益普及，随着网民的增加，选择在网上收广播的听众也越来越多，传统收音机局限性如区域性、不可保存性亦被网络广播所打破。此外，随着越来越多的手机带有收听广播的功能，手机作为收听工具的选择率也明显增多。

（四）广播媒体的时间资源日益丰富
    随着城市人的生活节奏越来越快，越来越多的听众选择移动收听，而且收听广播的时间越来越分散，与过往数据相比较，全天的广播收听高峰不再象以往那么明显与集中。一天中，尽管在早上7:00-9:00、中午12:00和傍晚18:00以后收听广播的听众相对较多，所谓传统意义上的黄金时段依然存在。但相对于以往的数据，全天中听众较少的时间段不多，只有下午14:00-15:00的听众比例稍微低一些，说明在听众收听时间趋于“碎片化”的情况下，广播将有异于其他媒体，时间资源将会日益丰富。

图4 听众收听广播的时间
数据来源：赛立信媒介研究，2010年

二、2010年广播市场的竞争态势
（一）本地电台在各自区域的表现日益见好，地方电台市场份额略有增涨
    2010年广播市场为中央电台、省级电台和市县级电台所瓜分，三者的市场份额分别是10.2%、33.3%、56.5%。全部市县级电台合计在全国的市场份额由上一年的54.9%上升至56.5%，地方电台的市场份额则有所增加，中央台与省级电台的市场份额则略有下跌。整体趋势与2009年接近。

（二）音乐、交通类频率市场份额逐步攀升
    数据显示，新闻、交通、音乐类频率依然保持了其在整个广播市场上的主导地位，合计占有78.2%的市场份额，文艺和经济的市场份额均超过5.0%，较其他类型稍高。与2009年相比，新闻、音乐、交通三类主流频率的市场份额差距缩小，三类频率的市场份额均在26%左右，音乐和交通两类频率的市场份额在连续攀升。
    交通、音乐两类频率市场份额的扩大主要缘于三点：（1）驾车听众的规模在不断的扩大，驾车听众最常收听的频率是交通类频率，因此交通频率的听众在不断的增涨；（2）随着汽车拥有量的增多，城市的道路拥堵现象越来越严重，交通频率播出的交通信息为驾车人士提供了及时的帮助，因此驾车听众对交通频率的依赖度日益增加；（3）部分音乐频率在逐步向汽车音乐频率转型，满足驾车听众对娱乐享受的需求，从而促进了音乐频率在驾车人士中的收听。

图6 各类频率的市场份额
数据来源：赛立信媒介研究，2010年

三、2010年广播收听市场的两点思考
（一）借势，进一步提升广播的媒体价值
    随着广播市场的深入，广播广告创收的压力将越来越大，进入“后医疗广告时代“后，广播广告增收的压力责无旁贷地转向品牌广告方面，提升广播媒体价值的责任也更多地落在广播自身品牌提升和广播影响力提升方面。广播要提升自身的媒体价值，需要借势：
   （1）借重大事件之势，提升广播的影响力。自2008年发生的一系列重大事件之后，广播的媒体影响力大增，在雪灾、地震期间，广播的魅力再次重现；2010年，对世界杯、世博、亚运会等盛事更为及时到位、信息充实丰满的有效报道，也进一步增强了听众对通过收听广播获取相关信息的依赖性。
   （2）借频率专业化、类型化兴起之势，继续提升听众对广播的依赖性。广播发展到目前，类型化频率已经在大江南北屡见不鲜，频率节目内容的针对性、频率风格的强一致性、整版广告专题节目的销声匿迹，都大大提升了听众收听的连贯性，听众可随时随地听到自己喜欢的音乐、想知道的信息。这样有利于听众形成稳固的收听习惯，提升了听众对广播的依赖性。

（二）求新，节目要不断创新
    现今社会彰显“个性化”，听众对广播节目的要求也越来越高，修炼“内功”势在必行，就是抓节目，通过提高节目的质量，充分发挥广播的特点，提升广播及电台的影响力。在节目形式、包装上花更多功夫，例如，改变新闻节目以往严肃、正经的播报形式；通过活动提升节目的知名度；在网上建立节目、主持人专栏，拉近听众与节目的距离等等。在探讨广播节目的创新时,一定要注意根据广播媒体本身的特点，重点把握好以下几个方面：
   （1）节目在推出的时候要有足够的包装宣传，具备较强的冲击力，能够让听众耳目一新，能够以最短的时间占领市场；
   （2）随着听众对信息量的需求度越来越高，节目要有充足的信息量，以快节奏的方式传递，适应听众现在快节奏的生活方式，为听众提供工作之余的资讯或娱乐快餐；
   （3）对不同目标听众群的节目采用不同的播出方式，可以是连续性的，以形成听众的固定收听习惯，提高节目的听众忠诚度；也可以间歇性的滚动播放信息，让听众可以随时随地了解信息，节目拥有较大的广度。