1) 10月卖场广告投放脚步放缓
经过长达3个多月的沉寂之后，自8月起，刚需者和投资者观望情绪逐渐释放，楼市呈现回暖。在房地产交易兴起的同时，家居卖场随之迎来繁荣景象，8月份成为酝酿家居企业卖场活动的最佳时机，9月份家居卖场的广告投放达到本年度顶峰。数据显示，2010年8月，家居卖场企业的广告投放1141.8万元，同比增长70%，投放企业主数共计18家。
9月，为了迎接“十一”国庆促销活动，卖场企业纷纷呈现出各类广告蓄意造势，广告投放量达到年内峰值，共计1356.42万元，环比增长19%，同比增加133%；投放企业主数22家，环比增加22%，同比增加29%。
受9.28房产政策二次调控的影响，家居卖场企业也悄然放慢了广告投放的步伐，10月份卖场广告投放量为696.46万元，环比9月大幅减少近半数，但与去年10月相比，仍有28%的增长，企业主数共计20家，环比减少2家。
说明：广告费用的统计根据各媒体公开数据获取，没有将折扣及赠送部分统计到报告中，统计数字会略有出入。
2) 好运来、高德美居、红树湾位居10月广告投放三甲
2010年10月，共有20家卖场企业在监测媒体中投放广告，累积广告投放696.46万元；本月累积投放总频次157天次。
从广告投放量来看，排名前三的卖场企业分别是好运来国际家居广场、高德美居、红树湾。
其中，好运来国际家居广场的广告投放量晋升为各卖场企业之首，广告投放共计128.87万元，占卖场企业广告投放总量的18.5%，广告内容主要是以“好运来国际家居广场二期工程奠基”和“心系亚运，情牵万家，争金夺银”等为主题的品牌推广，形式多以全版和二分之一版广告展现。
高德美居和红树湾的广告投入环比上月均有明显增加，其本月的广告投放量分别为88.27万元和67.71万元，红树湾的是以“珠江新城店10月23日隆重开业”相关的广告类型为主，广告形式主要以全版呈现。
从广告投放频度来看，排名前三的卖场企业分别是红星美凯龙、靓家居、恒生家私。红星美凯龙主要是在网络上开展了丰富的优惠促销类广告推广，共计投放频次40天次。
同上月相比，马会家居的广告投放量排名依然稳居第五，其它名次都更换了企业主。好运来国际家居广场晋升为本月广告投放量第一。
在本月的广告投放卖场企业中，广告投放量排名前十的企业累积广告投放达到557.25万元，占总投放量的80%。其中，好运来国际家居广场晋升为家居卖场广告投放量第一；红树湾在本月的广告投放明显增加，投放量排名从上月第十飞跃到本月第三；吉盛伟邦广告投放量排名较上月提前一位。同时，本月出现三名新的卖场企业跻身前十，分别是高德美居第二、万户来家居第七、百安居第八。
此外，金海马、百安居、五洲城国际建材中心在10月明显减少了广告投入，金海马的广告投放排名从上月第一下滑到本月第四；百安居从上月第八下滑到本月第九；五洲城国际建材中心则下滑至本月第十名。
随着9.28二次调控对购房者行动的影响和国庆节假日的结束，10月的家居市场显得较为凄凉，各卖场企业大幅减少了媒体广告投放，虽然很多优惠促销活动在国庆之后没有马上结束，但优惠促销类广告较上月减少明显。数据显示，10月份优惠促销类广告投放量共计146.5万元，仅占到广告投放总量的21%。主要涉及到红星美凯龙的“全城共享外销价”、靓家居的“低价决战黄金周”等。
本月成为品牌推广的活动月，品牌推广类广告占到了投放总量的46%，共计321.86万元。其中以好运来国际家居广场“心系亚运，情牵万家，争金夺银”和“好运来国际家居广场 二期全面启动”的宣传广告最为明显，而红树湾也加大了品牌推广，如“购时尚精品 迎亚运盛会”。
此外，高德美居、黄石家私大广场和十六铺的新店开业类广告共计117.03万元，占到广告投放总量的17%，红星美凯龙、达芬奇家居等进行的主题活动占比2%。
