视觉：Mitter

这几天，可能是大家观看最多的直播平台，变了！

对，就是那个满足你“边看直播边购物”的淘宝直播，正式升级了整体的视觉识别系统。

在4月28号的2021淘宝直播盛典上，淘宝直播发布了升级后的视觉识别系统，新的品牌Logo也正式启用。意在通过视觉符号方面的革新，强化消费者心智。

赶紧跟阿广一起来看看，淘宝直播这次都升级了啥？

“视觉升级”作为品牌升级中非常重要的一环，是用户感知品牌焕新的第一触点。这次淘宝直播更新的视觉识别系统，主要是围绕品牌Logo展开了系列符号优化。

首先，在Logo设计理念上，淘宝直播提炼出一个具有独特价值且识别度极高的标识物——任意门，并运用在新Logo的整体设计中。

在这一理念的加持下，淘宝直播的直播间就像一扇扇任意门，连接着背后一个个既熟悉又陌生的世界，主播就扮演着连接陌生世界（全球购、产地源头、vintage等场景）和用户的纽带角色，用户得以在一个个陌生世界里寻找自己的理想生活。

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其次，淘宝直播的新Logo选择以超椭圆作为基础图形，不仅区别于正圆或正方形的同类别品牌Logo，圆形的棱角也给人留下更加年轻的品牌印象。

另外，淘宝直播新Logo外框的线条采用了“正负形结合”的设计手法，除了给人带来更多的想象空间，还方便加入电视、视野等具备直播和淘宝品牌的元素。

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框的设计还可以解读为包容万物的容器，可与各种商品，达人，内容相互组成一个新的形象，呼应淘宝直播丰富多彩的内容。

众所周知，直播电商行业从2019年进入爆发期后，在竞争激烈的格局中也出现了不少乱象。而淘宝直播作为直播电商行业的创造者和引领者，在这个时候更需要打造独立识别的品牌表达符号，与其他品牌形成视觉差异之余，凸显头部品牌的独特价值，最终强化消费者心智。

所以这次对品牌VI进行升级的背后，也透露出淘宝直播在品牌升级上的几点核心信息：

第一是业务层面的升级。淘宝直播将继续聚焦于平台专业能力的提升，通过打造人货场的升级，给消费者更好的、真实有保障的体验，也更好地展现淘宝直播的“专业”度。

第二是内容层面的升级。淘宝直播内容升级上打出了自己的价值主张：专业、多元、有趣。其中“专业”，意味着内容体验化+垂直化；“多元”意味着放大优势品类营销、扶持新兴品牌孵化；而“有趣”意味着提升主播私域运营能力。

第三是价值层面的升级。淘宝直播将充分利用新Logo在延展性上的优势，结合更多的场景应用，为品牌提供更多的跨界合作可能性，增强品牌价值，沉淀品牌资产。

淘宝直播正是想通过这三大层面的联合发力，强化品牌电商直播的专业属性，牢固用户的品牌认知。

在2021淘宝直播盛典上，淘宝直播不仅清晰定义了自己在电商直播赛道的发力关键点，还通过环环相扣的传播打法，既精准又高效地将品牌主张呈现在大众面前。

先是邀请了李佳琦、薇娅、雪梨等主播大咖前来站台，为品牌升级焕新造势打call，紧接着还在盛典当晚设置了“宠粉之夜，狂送好礼”的环节，引导网友在参与活动的过程中增强对品牌的认知。

最关键的是，淘宝直播也在直播盛典的活动中设计了“甄选好物”的商品页面，为用户带来福利优惠的同时，也给平台商家带来了流量曝光，在平台内部实现了流量的正向循环。

在消费迭代的局势下，品牌除了要找到新的立足点、进而实现真正的突围；还要始终把用户需求、用户价值放在首位，思考他们喜欢什么样的产品、想要什么样的服务、有着什么样的情感诉求，才能让品牌升级中的每一个细节都有意义。

在这一点上，显然淘宝直播也有对用户的洞察和理解。

具体来说，淘宝直播这次从七大策略人群画像、四大内容打造角度全面剖析2021消费趋势，为品牌在2021年的战略提供坚实洞察基础。

根据2021淘宝直播七大策略人群画像，七大策略人群可分为：资深“播”贵妇、直播间“浪姐”、乐活Z世代、悦己新潮妈、家庭精算师、氛围感精英、90后撕漫男。而对比这七类人群的购买行为发现，各类人群在快消品的消费上，都有着截然不同的购买习惯。

资深“播”贵妇：普遍具有“高粘性老淘宝人”、“一二线城市”、“成熟女性”、“高消费力”、“有房有车”这几大特点；

直播间“浪姐”：更贴近“30岁+女性”、“淘宝直播主力”、“有娃”、“购买力强”这几大特点；

乐活Z世代：更聚焦于“女学生群体”、“年轻”、“消费力偏低”这几大关键词；

悦己新潮妈：更契合“人均27岁”、“新手妈妈”、“中低消费力”、“爱娃先爱己”这几大标签；

家庭精算师：可以用“人均36岁”、“已有娃”、“3线以下城市”、“朴素低消费”、“关注家庭起居”这几大特点概括；

氛围感精英：更符合“80后成熟男性”、“消费力较高”、“直播间偏好购买家庭用品”这几点描述；

90后撕漫男：可以提炼出“90后男性”、“一二线城市”、“关注颜值”这几大特点。

除此之外，如今的电商直播市场正在面临一场集内容创作、用户触达、商业变现的生态级竞速赛。其中，生态内容始终是吸引用户的圈粉利器，淘宝直播就根据“多元、专业、有趣”这三大关键词，在内容打造上下足了功夫。

围绕"专业"，淘宝直播找准了四个洞察点，第一是垂直专业化：鼓励专业知识讲解/带动直播氛围/掌控节奏/富有激情/保持语速的内容篇幅直播占比大于一半。第二是主播体验化：鼓励试穿/试用/试玩/全景展现和细节展现等不同展示方式，分享使用感受，突出讲解商品的核心优势，内容篇幅直播占比一半以上；第三主播人物特征：高颜值和身材苗条/大码等不同特征的识别，更细分拆解用户对主播喜爱的标签维度；第四是内容构成完备：提升内容封面真实精致度，以及商品标记的覆盖和准确性。

围绕“多元”，一是主播身份多元：更多元的特色身份将被挖掘和实时识别。主播通过身份认证后，拥有特色身份的育婴师、育儿专家、皮肤科医生、化妆师、设计师、烘焙师、品酒师、调酒师、鉴宝师等垂直类专家将被发现；拥有影响力的明星、红人、总裁、品牌主理人、潮流合伙人等角色，将更细分用户对主播专业性的需求；二是品类多元：淘宝直播精准定位了自己的两大品类——优势品类和新兴品类。其中针对女装、美妆、母婴等优势品类，淘宝直播将持续拓展相关品类的消费潜力、放大影响力；针对模玩、食品、家居软装、萌宠、鲜花、珠宝饰品、汽车等新兴品类，淘宝直播将进行大力扶持，为其精准匹配流量拉升曝光。

围绕“有趣”，淘宝直播同样从互动化、私域化、传播化三个维度进行发力，互动化上激发主播互动积极性，提升直播间人均点评赞渗透率；私域化上普及亲密度任务、直播预告以及宝贝订阅提醒等私域功能赋能主播更全面和精细化的运营；传播化上借助个性化互动玩法等渗透、提升站外媒体曝光量。

不难看出，在这一次的品牌升级中，淘宝直播不仅基于消费者的诉求做出了一系列升级，也通过发布会的设计、线上线下的联动，打造了让消费者主动感知、主动传播的全链路营销。

特别是随着“无直播不传播”已经成为品牌建设者和消费者的共识，阿广也有理由相信：焕新之后的淘宝直播一定会给我们带来更多惊喜，不妨一起期待下。