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丰巢2元广告位,火了!​    

之前宣布收费5毛钱而被群嘲的丰巢


最近因为一个2块钱的广告业务火了


这是什么迷惑行为?


众所周知

虽然丰巢一直“哭穷”

但事实上它的广告业务十分庞大的


线下有寄存箱体

可以作为大型广告位吸睛(金)


线上还有电子屏

支持静态、视频多种广告形式

(图源知乎@TopMarketing)

而品牌最有商业头脑的一点在于

线上大屏广告业务

不仅“to B”,而且“to C”


换句化说

企业和个人都能直接在它快递柜上完成广告投放

且操作过程十分好上手——


“在手机‘丰巢智能’‘下单’菜单中选择【投广告】

上传照片——选好投放时间和快递柜

——支付“广告费”后即可完成投放”



不会P图也没关系

平台提供定制模板任君选择

表白、祝福、弹幕、微广应有尽有

手把手指导,包教包会




最绝的一点在于

一条个人投放每天每柜只需2块钱

买不了吃亏买不了上当

承包了一整个小区也就花它一杯奶茶钱

(此处应有邪魅一笑)



这不由让人想起

那些年夹杂在《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》间隙

不知不觉就成为流行的互动广告



这么想来

这一广告形式竟还自带复古滤镜


那为什么说丰巢这个2元广告最近火了呢?


因为它被饭圈盯上了


这两天只要走到楼下的丰巢柜

就仿佛有全世界的爱豆路过


情怀打call


女团应援


生日宣发


这一功能究竟何时上线

官官没有找到具体时间

但话题讨论度却是从收费风波后兴起的


至今1月有余

原本低调的2块钱广告位

却实打实火了



官官不由想问:

5毛钱救不了丰巢,如今2块钱可以吗?

按照当下的发展形式来看

丰巢的2元广告位主要依靠粉丝经济

虽然这个应援模式

似乎是网友自己发现并推广的

但从丰巢自助广告位的选择菜单可以看出

品牌也在有预谋地引导这个方向



从网友的反馈可以看出

丰巢2元广告位的轮播频次并不高

以这种形式牟利无异于杯水车薪


但对丰巢来说

2元广告位最大的价值不在于盈利功能

而在于社交功能


一方面,它所提供的低成本应援方式

很容易获得圈层文化的好感
现在是粉圈,也许后续可以蔓延至各个小众文化圈层


另一方面,“祝福”、“表白”等互动形式

非常具有话题潜能,更能激发UGC创作

它也使得丰巢柜从单一的实用工具

变成了一个更具探索价值的社交工具


2元广告位
也许只是品牌探索的一小步

对收费风波以来“风评被害”的丰巢品牌来说

能够重新建立起品牌好感度

已经是品牌建设迈出的一大步


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你怎么看丰巢2元广告位?


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