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凯迪拉克洗脑广告2.0来啦!    

谁说豪车的品牌广告就得反反复复强调高大上、成功人士标配?凯迪拉克自从去年试水洗脑广告后,上瘾了。


最近,新出洗脑魔性广告片《二次箴言》,告诉你第二次再做某件事的真理~
 

第二次买房就知道,要早上看一次,晚上看一次,下雨天再看一次;

第二次怀孕就知道,老公再好不如一个侧卧枕头;

第二次轰趴就知道,餐具要准备越多越好;

第二次投资就知道,抄底抄底,深不见底。

第二次买车就知道,后驱才是该有的标配!没有后驱,不算豪华。


 


第二次跳槽就知道,气味相投很重要;

第二次养猫就知道,沙发不选贵的,只选不心疼的;

第二次相亲就知道,背调要严,恋爱才甜;

第二次搬家就知道,该扔就得扔。

第二次买车就知道,后驱才是该有的标配!没有后驱,不算豪华。
 
第二次减肥就知道,一个西瓜=8碗米饭;

第二次拍vlog就知道,选对BGM比怎么拍还重要;

第二次当伴娘就知道,一定要穿平底鞋;

第二次装修就知道,跟着电影学配色才叫高级。

第二次买车就知道,后驱才是该有的标配!没有后驱,不算豪华。


看完这支短片,给人一种似曾相识的感觉,和凯迪拉克去年推出的一支洗脑广告“没有后驱,不算豪华”有一些相似之处,可以说《二次箴言》是凯迪拉克进军洗脑界的2.0版本。
 

有一说一,去年第一次出的洗脑广告确实也不乏批评的声音,植入生硬、重复过多是被提及最多的负面评价。

不过,凯迪拉克没有浅尝辄止,继续深耕洗脑广告,用《二次箴言》告诉受众和业界---第二次拍洗脑魔性广告就知道,重复不是本质,创意乃是吸睛王道。

 

从《二次箴言》能看出,凯迪拉克的重复频率明显降低,同样是12个场景,不再是每一个场景结束后就贴上“没有后驱,不算豪华”的广告语,而是广告片以#第二次xx就知道#为主题,每四个场景后穿插一“第二次买车就知道,后驱才是该有的标配!没有后驱,不算豪华。”


除了降低重复频率之外,凯迪拉克这支广告也有些可圈可点之处:


第一,深刻洞察。

第一次做一件事,因为不熟悉,总是会吃没有经验的亏,而第二次做同样的事,就会明白一些道理。凯迪拉克基于对消费者这一生活洞察,从人们熟悉的生活场景出发,用职场、家庭、买房、相亲、减肥、装修、买车等等话题切入,能短时间引起用户共鸣,触动用户心智。


第二,不惧试错。

去年第一次尝试洗脑广告,饱受争议。凯迪拉克没有因此放弃洗脑魔性广告之路,而是吸取经验教训,再出发。

毕竟,去年的广告虽说有批评声,但是破圈刷屏带来的流量和关注不容小觑。“没有后驱,不算豪华”的广告语,已经占据受众记忆点。何不借此广告语,再造一波声势呢?


第三,聚焦更具消费力的目标群体。

去年的洗脑魔性广告目标用户是年轻人,而《二次箴言》的目标用户则是具有第二次消费能力的一群人。这类人明显的特点就是,具有一定的经济能力,许多第一次已经尝试过了,对第二次抱有较高的期望,只要解决了痛点,就能产生消费。
 
#话题# 你怎么看凯迪拉克洗脑广告?


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