凯迪拉克洗脑广告2.0来啦！
谁说豪车的品牌广告就得反反复复强调高大上、成功人士标配？凯迪拉克自从去年试水洗脑广告后，上瘾了。最近，新出洗脑魔性广告片《二次箴言》，告诉你第二次再做某件事的真理~
第二次买房就知道，要早上看一次，晚上看一次，下雨天再看一次；第二次买车就知道，后驱才是该有的标配！没有后驱，不算豪华。
第二次跳槽就知道，气味相投很重要；
第二次买车就知道，后驱才是该有的标配！没有后驱，不算豪华。第二次拍vlog就知道，选对BGM比怎么拍还重要；
第二次买车就知道，后驱才是该有的标配！没有后驱，不算豪华。
看完这支短片，给人一种似曾相识的感觉，和凯迪拉克去年推出的一支洗脑广告“没有后驱，不算豪华”有一些相似之处，可以说《二次箴言》是凯迪拉克进军洗脑界的2.0版本。有一说一，去年第一次出的洗脑广告确实也不乏批评的声音，植入生硬、重复过多是被提及最多的负面评价。不过，凯迪拉克没有浅尝辄止，继续深耕洗脑广告，用《二次箴言》告诉受众和业界---第二次拍洗脑魔性广告就知道，重复不是本质，创意乃是吸睛王道。从《二次箴言》能看出，凯迪拉克的重复频率明显降低，同样是12个场景，不再是每一个场景结束后就贴上“没有后驱，不算豪华”的广告语，而是广告片以#第二次xx就知道#为主题，每四个场景后穿插一“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配！没有后驱，不算豪华。”除了降低重复频率之外，凯迪拉克这支广告也有些可圈可点之处：第一次做一件事，因为不熟悉，总是会吃没有经验的亏，而第二次做同样的事，就会明白一些道理。凯迪拉克基于对消费者这一生活洞察，从人们熟悉的生活场景出发，用职场、家庭、买房、相亲、减肥、装修、买车等等话题切入，能短时间引起用户共鸣，触动用户心智。去年第一次尝试洗脑广告，饱受争议。凯迪拉克没有因此放弃洗脑魔性广告之路，而是吸取经验教训，再出发。毕竟，去年的广告虽说有批评声，但是破圈刷屏带来的流量和关注不容小觑。“没有后驱，不算豪华”的广告语，已经占据受众记忆点。何不借此广告语，再造一波声势呢？去年的洗脑魔性广告目标用户是年轻人，而《二次箴言》的目标用户则是具有第二次消费能力的一群人。这类人明显的特点就是，具有一定的经济能力，许多第一次已经尝试过了，对第二次抱有较高的期望，只要解决了痛点，就能产生消费。
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