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【《广告主》专访】传漾王跃:程序化购买迎来“快”而“便”的移动时代    

【《广告主》专访】传漾王跃:程序化购买迎来“快”而“便”的移动时代

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  对程序化购买市场有很多不同的解读,狭义的程序化购买指的是将技术、算法以及数据运用到数字展示广告领域,以提升数字展示广告的效率及效果。而广义程序化则是指将技术、算法及数据运用到整个营销生态当中,以提升整体营销的效率及效果。

  

  然而纵观国内程序化购买市场,无论是在程序化行业的市场规模还是成熟度上,国内市场依旧远远落后于一些欧美市场。“由于受经济发展阶段和基础设施等因素影响,目前国内程序化购买市场还存在一些显著的问题,”传漾科技创始人兼资深技术副总裁王跃在接受《广告主》采访时表示,在行业迅猛发展的今天,带来碎片化的广告技术生态链,缺乏真正独立的第三方DMP,还有包括品牌安全、非人类流量,以及可见性等问题都大量存在。只有这些问题真正得以解决,才能加速这个行业的发展,而程序化购买也将迎来新的转折点。

  

  程序化购买也需人性化

  

  从双十一到各大电商周年庆,我们看到了大数据在其中扮演着越来越重要的角色,在讲究一个效率的时代,好的数据管理可以帮助企业ROI实现成倍增长,而不少企业则采用大数据多维度关联体检分析方法来核实广告投放中的KPI,但在这过程中因为零散的数据整理或是操作步骤的繁琐,会让很多中小企业失去竞争优势。

  

  所以企业在进行程序化购买时首先需要明确自己推广的诉求,其次根据市场确定定量KPI,最后选择一个合适自己的供应商。

  

  “程序化购买一定要包含大、快、人性化这三个标准,数据层面需要一个稳定可靠的购买平台作支撑,才能帮助企业省时省力完成预期目标”王跃表示,传漾拥有业内完整的产品线以及从数据层到API层的完整程序化框架Programmatic Framework™,使得产品和背后的大数据平台SameData能够形成高效、实时、大规模的互动。而Dolphin广告发布系统作为Programmatic Framework™中的应用层部分,适用于不同规模的媒体和联盟。

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  据了解,Dolphin重建了一套新一代高效投放内核,颠覆性地推出更人性化的桌面式流程界面,扩展了广告的发布管理结构理念,同时又摒弃了一些传统广告投放系统中僵化、不符合时代规范的逻辑功能。

  

  王跃介绍到,Dolphin的差异功能表现在生产力效率的提升,一般一个AE人员只需要5步即可完成一个广告的上线,甚至可以使用自有的浏览器插件打开自己的网页完成可视化的广告上线。

  

  与此同时,Dolphin首创的ONE-TAG技术、首次应用于广告系统的MVC框架、强化的UI设计,让行业系统软件更贴近网络人士的习惯。例如帮助梨视频APP实现了移动数据的收集和定向,以及视频数据的收集,在广告形式上创新性地实现了基于视频信息流的视频原生广告

  

  王跃认为,人性化是大数据的一个软肋。大数据如果不以人工智能的技术方法来实践应用,只不过是一个大的数据库而已,不能发挥更大的效用。所以数据一定要与人工智能相结合,二者相互依存,才能形成有价值、有意义的关键点。

  

  未来程序化购买转向移动端

  

  程序化购买的人性化体现一方面在于数据的人工智能,另一方面是购买体验轻便化,而移动端就是最好的选择。

  

  据了解,传漾现已推出的移动端版本Dolphin Mobile,它是中国首个网络广告商业APP,HTML5语言开发,支持Android和IOS系统。网站广告经营人员可以通过智能手机管理并发布网站的商业广告,同时支持PC端、移动端和视频类广告平台。

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  “Dolphin单台服务器的广告服务能力每天可达到2亿以上的展示量,从客户的生产系统中得到的极限处理能力曾达到每天5亿左右的展示量,实验室的测试数据得到的处理能力为每秒1万以上的展示量,该指标已达到世界领先水平。”王跃表示,Dolphin稳定高效的核心系统,每台服务器每天至少能承载2亿次广告曝光,每台服务器可以处理10亿条投放日志,每次广告提取时间仅需1.6毫秒。

  

  可以说,Dolphin Mobile的推出,为网络广告管理发布带来新的变革,大大提升了跨平台广告管理的效率。一方面它能够让媒体广告人员可以通过移动设备快速便捷地管理、审核广告;另一方面它也能让移动广告在APP上得以多样化的呈现。

  

  用户只需要打开Dolphin Mobile APP输入账号就能够进行广告的审批、投放更改、广告数据报告获取,并与PC端管理后台数据共通。最后,为保证购买后数据真实性,传漾有一套完整的广告以及APP用户数据分析报告系统,在系统里面不仅可以看到广告主以及第三方监测公司要求的广告投放数据,还可以通过APP分析套件分析APP用户受众的相关信息。

  

  通过市场的实战检验,Dolphin在移动端与pc端的跨屏结合方面受到了凤凰网、东方财富网等媒体,某大型国有银行等金融机构,及汽车类、时尚类、视频类、亲子类、交友类、房产以及生活类等客户的一致认可。采访最后,王跃表示,在程序化购买中所追求的是品牌效果化以及效果品牌化,因此品牌以及非RTB的程序化购买、可定制级程序化购买等将成为接下来新的趋势。同时,原生、大屏等程序化购买也将带来新的爆发。


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