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数字营销年度人物丨传漾王跃:发力原生广告和OTT领域    

数字营销年度人物丨传漾王跃:发力原生广告和OTT领域

  数字营销时代是一个王者崛起的时代,是一个英雄辈出的时代,演绎着商业英雄的本色,向人们述说这不朽的商业传奇。

  

  Fmarketing与中公数字营销网联合策划了《2016数字营销年度风云人物》,邀请2016年在行业里地位卓越的数字营销领袖人物,为大家畅谈行业,畅谈人生。今天邀请的是传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃。

  

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  传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃

  ——发力原生广告和OTT领域——

  

  王跃预计,今年下半年随着程序化购买行业的发展融合,交易环节会越来越多,行业规模也越来越大,生态环境逐渐由“单一”“个体”向“大型”“综合”的方向发展,成为一体式整合型的服务模式。

  

  打开购物网站时,便会出现“猜你喜欢”相关商品,而浏览新闻时便会出现以前浏览过的相似新闻……如今,我们已经切身处地地感受到大数据时代已经来临。那么作为大数据时代的前头兵的程序化购买行业,未来将呈现哪些趋势?相关企业又该如何构建自己的竞争优势呢?本期《2016数字营销年度人物》Fmarketing采访了传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃。

  

  2016的上半年行业发展特点

  在王跃看来,2016的上半年行业发展呈现以下特点:视频广告仍旧保持热度不减;社交广告与程序化购买的结合也变得更加紧密,在多种形式下运营的有声有色;程序化购买整体仍在高速发展,移动端成为发展的新动力,线上线下也逐渐打通融合;原生广告也进入了新阶段。

  

  在这些方面传漾都在默默发力,特别是与省广达成战略合作之后,传漾将联合兄弟单位一起构建基于省广本身的大数据平台。同时,传漾整合第一、第二、第三方数据,打造了MyDMP私有大数据管理平台,为客户提供企业级私有定制的DMP。“通过整合企业多方数据资源,为企业提供专属的基于大数据的受众数据收集、挖掘、分析、管理、应用等一站式服务,为客户定制营销方案,深入洞察消费者的行为喜好与习惯特性,助力企业实现数据价值的最大化。”

  

  发力原生广告和OTT领域

  今年3月,Facebook出人意料的决定放弃AtlasDSP项目,一时在业内传的纷纷扬扬。而虚假流量便是其做出这个决定的重要原因。Atlas广告技术主管Dave Jakubowski在Atlas官方博客发文表示,将更多注意力放在更有前景的原生、视频和移动上。

  

  “展示广告广告拦截、虚假流量等问题依然给行业造成不小的困扰。”王跃表示,传漾也一直在协调媒体和第三方努力寻找解决问题的方法,并获得了一定的成果。

  

  “视频、原生、OTT、社交媒体会逐渐进入移动营销,特别是品牌营销的主流。”王跃告诉Fmarketing,“我们在程序化领域发力原生广告和OTT领域,同时进一步提升了我们的算法和机器学习能力。”他透露,原生广告、OTT这两个领域,传漾主要通过程序化产品进行延伸,目前已经对接了市面上主要的原生广告超级APP,同时也跟OTT领域主流媒体开展了合作。

  

  有困难的地方才有价值和机遇

  作为业内的资深老兵,王跃有着近20年的互联网营销经验,但其职业生涯却格外简单,只在炎黄在线、好耶、传漾三个公司就职。

  

  在王跃看来,其个人职业生涯最重要的转折点是选择在2002年加入王建岗创办的好耶。 “我个人因为他,不但懂得如何管理项目、团队,更懂得如何与同事、客户甚至竞争对手相处。”

  

  也正是这种发自内心的感激,王跃于2008年加盟王建岗离开好耶后创办的传漾,担任技术副总裁,并先后主导了Dolphin广告发布、Eagle监测产品的研发以及Max、SamBa等广告平台的技术支撑。在他看来,“好的管理者一定要在做好自己份内的事情基础上,懂得换位思考其他职能部门以及合作伙伴。”

  

  “我个人最崇拜的是乔布斯。”王跃笑着说,“现在看来有点流于俗套。”但他认为,虽然乔布斯也并不是尽善尽美,但他持续的像推土机一样推进自己的理念和产品,同时又有着极高的产品力和执行力,才有了iPhone这样跨时代的产品,这一点值得每一个创业者学习。

  

  而事实上,传漾也在不断精益求精地打磨着自己的产品,以“匠心”的姿态为客户追求极致体验。“我们的SameData大数据产品,早在几年前就在业内第一个开放给客户,让客户真正能够打开‘精准营销’这个所谓‘黑盒子’。”

  

  据悉,SameData汇总9亿受众,用户可以通过SameData这个大数据库去选择客户群体。拥有词库的关键词推荐、媒体库的预估投放量、受众库的受众匹配等数据管理功能,并可以根据用户需求,提出SameData解决方案。另一大数据产品传漾MyDMP私有大数据管理平台是企业级私有定制的DMP,可以整合企业多方数据资源,为企业提供专属的基于大数据的受众数据收集、挖掘、分析、管理、应用等一站式服务。

  

  “机会对每个人来说是平等的,有困难的地方才有价值和机遇。”王跃表示,要想在激烈市场竞争中取胜,归根结底要靠持续不断地坚持自己的理念和持之以恒的奋斗,面对难题不能退缩,更应该积极解决。

  

  只要自己的产品足够好、有竞争力都可以赢得市场

  对于后来的创业者,王跃建议,首先要了解自己的优势和能力,能不能找到合适的合伙人和团队,再去看未来的市场成长空间在哪里。“你的产品一定要有前瞻性,你的团队要有足够的执行力。”他强调说。

  

  “我对于现在的竞争持乐观的态度。”王跃认为,这两年来程序化领域涌现了很多新的公司和产品,这也说明市场容量在不断加大,有大竞争的地方才有大市场。这一点从资本的态度也能得到印证。在他看来,如今的程序化领域已经可以包涵容纳更多的角色。“无论哪个方面只要自己的产品足够好有竞争力都可以赢得市场。”

  

  王跃预计,今年下半年随着程序化购买行业的发展融合,交易环节会越来越多,行业规模也越来越大,生态环境逐渐由“单一”“个体”向“大型”“综合”的方向发展,成为一体式整合型的服务模式。

  

  “下半年我们会在原有的基础上加入原生广告、OTT等元素,丰富产品线,将综合性一站式概念带入到产品设计中,促进产业链的发展与完善。”王跃如是说。


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