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【金网奖学堂实录】传漾王跃:DMP大数据解决方案    

【金网奖学堂实录】传漾王跃:DMP大数据解决方案

  DT时代,大数据对于广告行业的重要性日益显现,市场对自建DMP平台,进行数据挖掘和管理的需求也越来越旺盛。这年头做市场不懂数据管理,随时感觉分分钟要被拍死在沙滩上,许多相关从业人员甚至患上大数据焦虑症,唯恐不能和大数据来个大大的拥抱。

  9月27日,金网奖学堂邀请了来自国内领先技术广告公司传漾科技的技术大拿——传漾科技创始人兼资深技术副总裁王跃做主题分享,共同探讨DMP大数据解决方案。

  来,我们且听专业人士怎么说!

  管理大数据之前,先了解它!

  大数据正在以什么样的量级增长?现实可能比想象更可怕更惊人,根据统计,全球的数据量正在以每18个月翻一倍的速度增长。直观地比喻,如果把这些数据存储在光盘上,可以堆成5堆,每一堆都可以延伸到月球。

  目前大数据在零售行业、位置定位、医疗行业等领域得到了广泛应用,并创造出惊人的财务价值。在大数据时代,如何有效利用和管理大数据,通过对大数据的挖掘与分析,发现“小数据”蕴藏的商业智能已成为企业寻求决策依据、提升竞争力的一个重要途径。  

  要想有效地利用和管理大数据,首先要对大数据有一个清晰的认识。王跃从四个方面来理解大数据,并且总结出大数据在营销行业的应用。他认为,结合客户第一方数据和第三方数据进行多方联动的多维度处理,通过大数据一系列的技术和检验,可以不断提升预测能力和准确洞察消费者的能力,和品牌进行良好的数据沟通,基于对消费者的理解去制定营销方案。

  

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  传漾是如何进行数据管理的

  大数据让营销变得更加可控,那么作为行业领先平台,传漾是怎样协助广告主进行数据管理的?王跃结合了传漾的两款大数据产品——SameData网民数据智能引擎,以及MyDMP私有大数据管理平台,向大家分享了一些大数据应用及管理方面的经验。

  

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  1、SameData网民数据智能引擎

  传漾在2010年推出SameData网民数据智能引擎,SameData是一个精准投放的数据支撑平台,汇总9亿受众,用户可以通过SameData这个大数据库去选择客户群体。它具有开放快捷,体验预估,真实示例的特点,也被行业称为“打开精准定向的黑匣子”。

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  在功能上,拥有词库的关键词推荐、媒体库的预估投放量、受众库的受众匹配等数据管理功能,并可以根据用户需求,提出SameData解决方案。

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  2、MyDMP私有大数据管理平台

  另一个产品——传漾MyDMP私有大数据管理平台是企业级私有定制的DMP,可以整合企业多方数据资源,为企业提供专属的基于大数据的受众数据收集、挖掘、分析、管理、应用等一站式服务。具体来说,MyDMP数据管理功能体现在五大方面:建立统一的受众数据库,全程的数据轨迹分析,营销效果评估,细分品牌及产品数据库以及线上线下实名打通。

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  (1)统一的受众数据库

  汇聚第一第二第三方数据,通过Cookie Mapping的数据匹配识别,去重合并,最终导入企业DMP大数据管理平台。

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  (2)全程的数据轨迹分析

  有了统一的受众数据库,聚合打通互联网上相关的匿名受众的所有信息,全方位收集并挖掘目标受众的网络行为特征信息,为指导统一的数字营销方案提供洞察支持。

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  (3)营销效果评估

  通过全面分析官网/活动页面受众的人口特征及兴趣分布详情,以数据特征look-alike潜在目标受众,找出更高质量的意图购买候选人。

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  此外,评估各个媒介组成的广告投放数据在统一的平台界面中监测查看;评析每个渠道或媒介组成等广告推广带来的ROI,为更好的评估指导投入产出提供决策数据。

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  (4)细分品牌及产品数据库

  针对不同品牌和产品线,细分定义不同的受众归属及标签,针对性地研究不同子品牌的不同受众;也可针对不同子品牌和受众指定不同的数字营销策略方案。

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  (5)线上线下实名打通

  最后,完成线上线下数据打通,虚实结合。

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  最后,王跃再次总结了大数据对互联网广告投放的两点影响:第一是更加合理的平台选择,第二是更加精准的广告投送。大数据对互联网广告策略产生了深刻的影响,利用好大数据进行更精准、更有效的策略制定,能让互联网广告变成一个超高效的营销工具。

  本次课堂,通过王跃对大数据管理和应用经验的分享,加深了大家对大数据的理解。只要有效地管理并利用好数据,就能让它们创造出真正的核心价值,在互联网广告发展的十字路口把握先机,让互联网广告变得更有效率,使营销更加可控。


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