7月18日，由长城会主办的移动营销主题沙龙在北京举行。本次沙龙以“RTB如何引领品牌广告主走向移动之路”为主题，从RTB的产生、现状、未来以及移动端的功能展示出发，细化探索，支招未来。掌握传媒总经理简昉（Melody Jian）受邀出席本次沙龙，发表《RTB带来的透明思考》主题演讲。

　　信息的不对称给传统的盈利模式带来了巨大的挑战，均衡的价值供求曲线的焦点是平衡价值，但事实上，古往今来的商业模式里价值是一直在波动的，不透明的市场必然无法引导市场良性发展。早期，人类采用公开拍卖的售卖方式，寻求合理价格，但往往交易成本很高。之后，人类选择“定价”这一售卖方式，大大降低了交易成本，但供求关系反应不充分。实时定价，RTB的出现，有效避免了价格过高造成的有价无市，也预防了太低无利润的尴尬境遇。这在互联网广告领域，如广告位的售卖等，同样具有重要意义。

　　在数据时代，没有一个人可以说我什么都懂，整个行业都在探索阶段，且行且探索。简昉表示，广告的RTB要从数字广告开始，要做数字化、标准化、市场平台化、透明化的广告。现在，广告主也有选择焦虑，因为市场上有太多的APP，很难去抉择。所以，广告主要清楚自己的需求是什么。

　　随后的圆桌讨论环节，简昉与帷千动媒副总裁白栋、InMobi大中华区总经理杨娟，安沃传媒首席数据师王玮以及力美科技营销副总裁别星共同探讨中国RTB市场。嘉宾们一致认为，中国互联网广告将全面进入程序化购买时代，RTB广告已经不再是补充性投放方式，而是广告主购买数字广告的主要模式。RTB模式以其更加精准、高效的特性吸引了大量品牌广告主的关注。

　　在本次沙龙中，移动营销顾问委员会也正式成立，旨在抓住行业最前端的变化，更好地推动移动营销的发展。简昉受邀作为委员会成员，出席了成立仪式。

　　【现场图片分享】

　　简昉演讲

　　圆桌讨论，从左至右：掌握传媒简昉、长城会王萌、安沃传媒王玮、InMobi杨娟、帷千动媒白栋、力美科技别星

　　移动营销顾问委员会成立