科技的迅猛发展，数字时代的媒介无界限，都使得内容的更新加速，也让信息的发酵过程变得加快、缩短。在信息接收密集性的当下，数字广告环境发生了怎样的改变？7月18日，在上海市广告协会五届七次理事会议上，互动通控股集团总裁邓广梼（Michael Tang）为大家分享数字广告的变化，阐释广告数字化的发展与现状。

　　结合工作中的“追求完美”以及编程中的“循环”，邓广梼开启了本次演讲。“在做广告的过程中，我们一直追求完美，希望能做到最好，但每次都觉得不是最好的，这像是一个悖论：追求完美即没有完美。这如同数字化媒体，也如同编程中的循环，此次做得不好，下次再做得好些”。纵观广告数字化的变化，就好像乘坐快速列车所观看到的窗外风景，迅速转移，快速变换。邓广梼表示，从2005年热门的博客，到2011年流行的Solomo、LBS、微博，再到当下热议的微信、RTB、DSP、DMP、多屏整合等，广告数字化的世界在快速更迭。“这也要求我们不断地去学习，去适应并拥抱广告数字化带来的变化。”

　　在演讲现场，邓广梼结合两段视频，分享大家所关注的数字广告交易平台，包括其兴起、运作模式，整个广告交易生态系统中的各个环节，以及什么是RTB，RTB又是如何工作的。

　　结合多屏整合环节之一的Pad，邓广梼指出，虽然大多数人会认为Pad用户属于高端人群，但有些地域的消费者会觉得Pad是给小孩和老人玩的，进而指出，在广告传播过程中，不仅了解广告数字化的发展，也要洞察消费者的消费习惯，了解不同地域的消费行为与文化，从而将正确的信息通过正确的传播渠道传递给正确的消费者。

　　演讲的最后，邓广梼用“感恩”一词，将广告数字化的发展切换到互动通的发展，“在公司的发展过程中，虽然我们辛苦地培养人才，辛苦地工作，但我们依然心怀感恩！”

　　对于本次演讲，与会者纷纷表示，演讲让人受益匪浅。上海市广告协会会长孔祥毅谈到，“资深广告人邓广梼为我们带来了很现代的广告数字化演讲，既有启发性，也带有科普性。虽然许多新的概念，可能让我们一下难以接受，但我们每一位广告人都需要关注广告的数字化发展。”

　　当天，上海市广告协会副会长兼秘书长薛九委做了市广协2O14年上半年工作总结和下半年工作安排，并现场进行了审议与通过，会议也确认批准了新会员入会名单等事宜。

　　【现场图片分享】

　　邓广梼带来精彩演讲

　　演讲现场