作为2014年的一个热门话题,“多屏整合”曾被互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)在多个场合从不同维度进行精彩演绎。此次,袁珏明为成都的合作伙伴带来《数字整合营销下思考多屏整合》主题演讲,风趣的语言、精彩的内容赢得嘉宾的认可与掌声。
多屏时代的到来,我们须重新思考,在消费者屏幕的转换过程中如何做到屏幕的整合。多屏整合不是简单地将新的营销设备累加应用,其最终目的是打动多屏背后的消费者。首先,我们通过不同的媒介,寻找消费者的踪迹,追踪他们的日常生活方式,通过观察了解消费者的行为特性,即TA的深度分析。其次,我们也可以通过多屏方式,在不同的媒介上全天候地迎合消费者的行为习惯,将信息更加精确地传递给目标消费者,二者相辅相成。多屏提供了与用户进行互动的更好的机会,而更多的触点和不同的体验方式能够提升品牌形象。
在多屏整合的过程中技术、创意与互动的关系是否有所侧重?整个过程中,最关键的是创意,围绕品牌的特性构想创意,好的创意是对品牌内容的自然诠释,是对消费者内心需求的互动的挖掘,它保证整个营销活动能够和时间、平台有机结合,为营销提供发挥空间。之后是创意实现的技术搭配,互动是消费者参与的表现形式,它代表着消费者与品牌产品的关联性,需要了解不同的消费者族群对于产品的接受度,技术能够更加细分市场,帮助广告主找到实实在在的消费人群。总体来说,创意与技术是互补的,与互动体验是相辅相成的。互动通致力于将多屏整合真正运用到数字营销之中,坚持以富媒体整合为主体的广告展示方式,为广告主提供三屏合一的数字营销平台。
【现场图片分享】
互动通控股集团资深副总裁袁珏明分享对于多屏整合的深度思考