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郑香霖:真正的互动是让消费者参与其中    

郑香霖:真正的互动是让消费者参与其中

  从圣诞节到新年,很多激动人心的品牌广告让我们对2014年整个行业的发展充满信心。实力传播集团突破传播CEO郑香霖表示这些广告带来的最大感触是:大胆的想象!营销是一个整合的概念,线上和线下,传统媒体和数字新媒体,整合所有的媒体才能算是一次成功的营销。如果单就互联网和数字营销的发展做一些猜想的话,郑香霖觉得2014年可以期待以下三方面的发展。

  真正的互动,让消费者参与其中

  互动视频:阳狮集团的CEO Maurice Levy在新年会给全体员工发新年祝福。今年的视频融入了很多互动元素,利用视频捕捉技术和观众互动:视频前只有一个人观看时,只有Maurice在说话;视频前有两个人时,出现了舞狮等好玩的元素;没有人观看时,又会出现其他有意思的元素。观看的人越多,视频就越有趣。这就让观看视频充满了乐趣。在国内,视频广告的形式还比较单一,我们可以期待互动视频的爆发。
  互动Banner:横幅广告是互联网广告最早采用,也是最普遍的形式。历经了多年的发展,大家似乎对这种广告形式产生了免疫力,但Banner也可以更有趣。
  互动网页:HTML5技术让网页变得更加有趣。消费者喜欢自己把控主动权,发掘新鲜的事物。网站是消费者了解品牌的重要渠道。实力传播在中国的营销接触点调研发现:品牌官网是最有效的十大营销接触点之一。一个互动的网页会让你的受众页面停留的时间更长。

  手机锁屏广告的巨大市场空间

  根据实力传播全球的预测数据,从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告;移动端将在2016年成为世界第四大广告平台。尽管用户使用移动终端的时长很长,不过广告的接受度比别的媒体都低。移动终端是很个人的平台,用户自己承担移动终端的费用,他们很难接受强制推送的移动广告。另外,屏幕太小一直是移动平台广告很头疼的问题。
  据称,国内用户平均每人每天要解锁手机70多次,锁屏界面是一个很好的广告展示位。像花钱、疯狂锁屏等主打锁屏广告的公司去年也受到了关注。通过返利的实际刺激,让消费者有观看广告的动力。返利的形式可以很多样。例如一家位于波士顿的创业公司Aquto和运营商合作,让用户以接受品牌广告的方式换取免费流量。如果你在设备上收看了某支特定广告,或有相关购买行为,又或者在设备上试用了某个新的app,那么运营商就会送你几M到几G流量。
  当然,围绕手机的广告形式还有很多,像在wifi上做文章:拼字游戏Scrabble做的一个Campaign:用户连上Wifi前有Scrabble倒计时小游戏,用多长时间解密,就可获得相应免费Wifi时间,即用户越快解密能获得越多上网时间;而分享到Facebook上能获得双倍时长。通过有趣的方式为用户提供免费wifi也是今年我们可以尝试的方式。

  移动端照片分享将成趋势

  从现在起到2015年,付费搜索预计将以年均13%的速度增长,这归因于搜索引擎的不断创新,如:在广告中显示更丰富的产品信息和图片、搜索结果更加本地化以及日渐增强的移动广告
  移动端照片分享(Mobile photo sharing)是未来的营销趋势之一,是品牌参与到消费者日常娱乐的一个方式。40%的世界顶级品牌100强公司在使用图片分享社区Instagram。随着Instagram、Pinterest这类网站的风靡,图片在人们的生活中扮演着越来越重要的地位,对图片搜索的需求越来越大,2014年我们可以看到更多关于图片搜索的创新。
  纵使数字营销瞬息万变,一日千里,营销的真谛仍在于一个好的“大点子(Big idea)”。这就不能不提到2013年在全球疯传的沃尔沃广告(Volvo Truck-VanDamme Epic Split),结合了传统电视、网上视频及社交媒体的热烈讨论跟追捧,让品牌营销发扬光大,这才应该是营销的追求。

 

 

 

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