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多盟CEO齐玉杰:广告向个性化方向发展     

多盟CEO齐玉杰:广告向个性化方向发展

    4月19日消息,多盟CEO齐玉杰和COO张鹤做客第125期IT龙门阵,探讨移动互联网钱途。


图为多盟COO张鹤(左一)、CEO齐玉杰(左二)


  广告向个性化方向发展

  多盟CEO齐玉杰表示,在国内,应用靠付费下载比较困难,应用开发者获取收入相对困难,广告将是一条盈利的道路。“希望开发者通过广告获得一定的收入,以开发出更好的应用,使得整个产业链良性循环。目前移动互联网广告还处于初级阶段,真正好的移动广告平台还不多。”齐玉杰称。

  他认为,广告可以分为三个发展阶段:

  第一个阶段,流量交换阶段。广告平台发挥的是规模优势,问题是媒体的属性比较明显,想要优质的流量比较难,难以精准。

  第二个阶段,把一部分媒体属性抽取出来,在媒体中嵌入代码,通过关键词投放广告,这一阶段以Adsense为代表。

  第三个阶段,向个性化方向发展。智能手机非常能了解一个人的信息,用户对哪些广告有兴趣、对这个手机型号群体的分析、推哪些广告比较合适当前场景等。智能手机非常有可能发展成个性化的广告平台。

  多盟COO张鹤表示,过去十年是PC互联网的天下,未来十年,移动互联网会让原来互联网的概念更加丰富。

  “在PC互联网,整个互联网广告冷暖不均,旱的旱死,涝的涝死。某些性价比不是很高,但还是有很多人去买,互联网有很多好的流量无人问津。2008年、2009年,互联网广告投放200亿多元,只占中国整个广告投放的10%左右。互联网对大家生活的改变,远不止10%,互联网广告的投放不是特别理性。”张鹤称。

  齐玉杰认为,互联网广告与手机广告有很大区别,在手机平台,用户体验是第一位,推的广告应该在合适的场景。

  广告将成为移动互联网主流的收费模式

  张鹤称,移动互联网方向很多,如LBS等,但商业模式看得清的还不多。但有一些商业模式可以看得比较清楚,如手机广告

  中国一大批开发者,基于iPhone开发,每个月收入几十美金,但广大Android开发者通过付费下载获得收入尚不多。张鹤认为,与PC互联网一样,广告将成为移动互联网主流的收费模式。

  目前,移动广告平台主要分为三类:一是网盟公司,从WAP站转型,二是PC广告公司,三是专门成立的创业公司。

  “未来,强者恒强,将一到两家比较大的广告公司会全面覆盖,同时也会有垂直类的广告平台做的比较好。”

  据了解,美国移动广告公司上百家,中国仅几十家。“从用户数量、媒体成熟程度来看,中国落后美国移动互联网一年半到两年的时间。未来一年半到两年,可以看到广告越来越好,分工越来越细。”

  谈应对巨头竞争:具备五点能力

  齐玉杰称,移动互联网刚刚开始,每个公司都有机会。他认为,应对互联网巨头竞争需具备五点能力。第一,随着应用的增多,流量越来越大;第二,广告的种类增多,需要具备大规模数据处理能力。三是抽出用户兴趣的能力。四是公司运营的能力,为流量找到广告主。五是广告算法的迭代能力、进化能力。

  张鹤认为,目前,精彩应用还不多,很多用户将iPhone手机当时尚用品。“当行业开发出足够多的精彩应用,当用户买智能手机是因为使用应用,移动互联网的春天才真正来临。”

  “现在PC互联网整体向移动互联网平移,在这个过程中,没有一个公司会放弃,这个当中大家想的不是赚钱,而是是占领客户端。投放移动广告并不是牺牲用户体验,而是在盈利与用户体验中找到平衡点。”张鹤称。

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