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2013 龍璽創意獎--平面大奖银奖/上坡協助工具-車庫篇     

2013 龍璽創意獎--平面大奖银奖/上坡協助工具-車庫篇

  
  


  作品名稱上坡協助工具-車庫篇
  
  作品類別報紙/雜誌類廣告
  公司名稱戎馬廣告(北京)有限公司
  
  作品子類別其他車輛,汽車配件及有關服務-單件
  
  
  創意説明創作背景:我们希望通过此轮传播,巩固梅赛德斯-奔驰作为高端市场创新领军者的形象。因而我们发展了一系列的产品功能点创意,以单纯而令人印象深刻的创新方式来展示奔驰的创新科技点。以下,就是其中之一。
  
  解決方案:有了上坡辅助功能,当驾车在斜面坡起时,即使松开刹车板车辆也不会往后滑动,如同置身平地。
  我们将这种奇妙的感受用一种有趣的方式表现出来:拍摄一辆上坡状态的车。并且倾斜镜头的角度,让车看起来像是在毫无坡度的水平道路上启动。同时背景中的元素均以相同的角度向一侧倾斜,从而形成了非常有趣的视觉,并生动地展示出上坡辅助功能的功用:“起,则天下无坡。”
  
  結果:这一轮传播于2013年4月开始并且仍在延续,梅赛德斯-奔驰对这一创意充分肯定,并且在消费者与经销商处收获了众多好评。
  
  創意成員創意總監:吴泰仪/MartinGrünhoff/JanHendrikOtt/赵子麒
  
  美術指導:芮岩宏/MartinGrünhoff
  
  文案:JanHendrikOtt/赵子麒
  
  客戶服務:徐阳/FrederikeGoldkamp/玉珍拉姆
  
  字體設計:王超/王岩
  
  平面攝影師:KevinNecessary
  
  
  
  
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