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2013 龍璽創意獎--咖啡品質/繪小說-四個人篇    

2013 龍璽創意獎--咖啡品質/繪小說-四個人篇

  


  
  作品名稱咖啡品質●繪小說-四個人篇
  
  作品類別報紙/雜誌類廣告公司名稱奧美廣告股份有限公司
  
  作品子類別飲料•不含酒精類-單件
  
  創意説明創作背景:超商通路7-11經營的連鎖咖啡品牌,希望能從各種層面(例:咖啡口味的掌握、品評師的條件、店內機器控管、水質等)與消費者溝通他們對咖啡品質的堅持,但消費者對連鎖咖啡品質有難以突破的既定印象,生硬的數據或事實都可能會流於品牌的自說自話,因此我們企圖尋求一個讓消費者更容易接受的溝通方式。
  
  解決方案:不在廣告中放上生硬的數據,而是深入找出品質控管背後的人、事、物,將搜集來的真實故事轉化整理成小說,同時找來台灣知名插畫家,為每一篇故事打造專屬的插畫,透過插畫結合故事,讓消費者得到閱讀樂趣的同時,也能瞭解CityCafé對品質的堅持。
  
  結果:廣告刊登後,引發網路上廣泛討論,繪小說網站瀏覽數突破12萬人次,精美的插畫引起消費者廣大的搜集效應,同時也大幅提升消費者對CityCafé品牌印象。
  
  創意成員創意總監:蔡明丁
  
  美術指導:徐文磊
  
  文案:蔡明丁/洪茲盈
  
  客戶服務:王蓉平/吳怡蕙/韓志浩
  
  
  
  
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