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挑战最大梦想 考验你我极限    

挑战最大梦想 考验你我极限

    本届金犊奖主视觉为「挑战最大梦想」,迈入第17届的时报金犊奖是业界、学界对於未来广告人才培育的指标,也已是两岸学子广告创意发光发热的舞台,今年以「挑战」做为广告的主要诉求概念,既符合迈向2008的意念,也是对这些未来的社会菁英踏入社会前的期许。
  本届主视觉的创意发想人张乐山,曾多次担任金犊奖评审,目前自行创业,现任张乐山品牌策划研究中心的执行长,对此次主视觉的创意来源他表示:「这次谈的是"挑战",金犊奖应该是全世界最难得奖的一个奖项,每年都有上万件的参赛作品,得奖不过六、七百件,就连单一品牌题目的奖项都不可能如此。但即使得奖率低,每家企业所提供的参赛题目仍能吸引上千件的参赛作品。对学生而言,这就像是”挑战”一场眾所瞩目的赛事,完成艰难的任务。」
  随著金犊奖每年的参加件数,从第一届就参与评审工作的他说道:「当初创办初衷是以提供学生锻鍊平台为主旨,现在看来,已经不单只是让学生激发更多创意的舞台,更是业界、学界人才搜寻、创意来源的指标。由歷年得奖作品可以看出,学生对作品的细腻度和精準度的追求,已可媲美专业的广告作品。」
  近年来,长期在大陆的张乐山执行长,以他曾经在广告公司任职时,碰到金犊奖学生应徵时所提到的经歷,金犊奖是一项重要的参考指标,得奖与否往往是起薪是否多出几千元的考量。他说:「金犊奖参赛过程中,由企业提出的策略单,不仅培养学生对於基础广告传销的训练,更是磨练学生对广告专业度的培养,是不可或缺的炼金石。」
  基於这样长期对金犊奖的观察,张乐山发展出本届的广告主视觉「挑战篇」,要给学生的冲击不仅是『挑战』这个很难得奖的奖而已,也是『挑战自我』的要求与呼吁;做广告时,纵然面对一毫米的细腻,也要勇於挑战、争取更大的超越,唯有克服一切『挑战』才能成为大师,迈向专业之路。」这也是时报金犊奖除了竞赛之外,给所有学生一堂人生的课题。
金牍奖的十七年沿革
    1992年 取”初生之犊不畏虎”之意, 由中国时报面向高校学生创办;
  1996年 增设HOMEPAGE设计特别奖, 受到华文高校广泛辉映;
  1997年 评审与执行, 沿用时报奖水准, 奠定品牌成长基础;
  1998年 以企业品牌策略单的形式提供学生参赛;
  1999年 参赛件数成长至5,000余件;初审首次分北京、台北两地举办;
  2000年 参赛件数陆续成长参赛件数跨越6000大关
  2001年 颁奖典礼在两岸同时举办;
  2002年 成为世界华人最大、最具影响力的大学生创意比赛;大陆颁奖典礼应邀进入北京大学百周年纪念讲堂举办;
  2003年 建立金犊奖筹备委员会,两岸400余位华人广告大师、知名教授、媒体人、企业家、社会人士担任筹备委员;开始研发金犊奖文化创意商品。
  2004年 举办广告营\巡讲巡展\大师进校园\教育论坛\培训\广告节;比赛成绩成为广告教学量贩指标;金犊奖走向社会化文化活动;
  2005年 11个国家和地区参赛;推广高校1200余所,作品13,000件;在大陆得到中华全国学生联合会和共青团中央的扶持;成为大陆高校每年固定的文化活动;
  2006年 搭建华文广告学界的交流平台,引导学生向国际化未来商业精英发展;
  2007年 在学界与业界之间搭建桥梁,为业界输送成品人才; 推动两岸高校学术、师资、学生交流;组织大陆学界代表赴台考察,举办”首届两岸广告教育论坛”;
  2008年 挑战2008最大梦想。
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