第23届时报广告金像奖评审标准
第23届时报广告金像奖复审之前，主任委员詹宏志请每位评委就自己的评分标准，提出具体但非刻板的认定标准，许多评委发表了对广告的意见、对时下广告流行趋势的针砭、对广告从业人员的期许，简而言之，多数评委认为近年的广告缺乏与读者的沟通，因此今年评审的标准在于：尽量做到绝对客观，创意与沟通并重，重视与读者沟通，强调社会教化，原创性与实验性，以及从消费者角度出发。
詹宏志（PCHome Online网路家庭集团董事长）：将广告看做是社会情绪的探索，是沟通的探索，假设有一支广告，它是一种离开式的东西，不管是用背叛的方式离开，或是更新的、嘲讽的方式离开，或者是用别的层次的东西，那这个广告对这个城市来说，也就相对地增加了新的能源，如果有这样的广告，我希望我有机会给它较多的支持。
王懿行（李奥贝纳执行创意总监）：以直觉部分来谈，我会先注意这个广告有没有感动我，这就是广告的感动力。就理性层面来谈，我会注重它的原创精神，比如是不是有清新的想法、是不是有似曾相识的感觉等等。而广告内容与产品之间的相关度高不高，也是我考虑的重点。
何清辉（黄禾广告总经理）：要求自己在评分的时候，要做到“尽量客观”，因为没办法绝对客观，主观不是固执，我倒很希望每次在听完其他评委的意见之后，想法上能够有所改变，修正自己想法上可能会有的一些死角。
吴力强（上奇公司执行创意总监）：我会从消费者的角度去看，也就是用平凡的角度去看，看看作品是不是接近消费者的喜好，我重视的条件是：会不会从作品中取得足够的资讯，用这样的手法呈现是否得宜。
杜致成（奥美广告执行创意总监）：我认为现在的广告，有逐渐向西方概念靠拢的趋势。从事广告业多年，广告的要求，只要待过奥美广告体系的人背都可以背的出来。除此之外，我强调“阅读的乐趣”，很多事情不用全部说完，要留一点想像空间给阅读者，在广告有限的时间内，不管是15秒、30秒、60秒或是一张图里面，让读者享受到阅读的乐趣，是我所重视的。
沈吕百（智得沟通董事长）：广告中要告诉消费者的讯息，消费者都收到了吗？如果都收到了，是不是会引起沟通上更多的价值与联想？若能更进一步在消费者中产生话题性，甚至产生好奇与共鸣，这就是好广告。如果只有创意精良，但却没有产生有效沟通，这就不具备入围及得奖资格。
林呈绿（英泰广告总经理）：我没有所谓固定的评审标准。我的准则常随着时间以及别人表达的观点不停建构，甚至讨论过程中所引发的联想，都是标准的一部分。但可以确定的是，广告作品是否创造或建立出新的价值，是我认为十分重要的评审准则。
林森川（台湾电通创作部副总经理）：如果以料理为例，并非评选料理用的材料好不好，而是料理呈现的整体感，所以我在评选时，会以整体为主。
范可钦：对广告人来讲，久了之后会流于一种技巧性，而非原创性，我会强调回归到原点，也就是一支广告在今天这个社会当中，是否为社会种下了善良的种子，这是光明面与阴暗面的表现。如果一支广告不能被视为正面，对我来说是相当严重的。
梁开明（硕心国际行销董事长）：对广告人来说，专业的部分应该在message和deliver；从广告的效果来看的话，它要满足消费者。依我个人来看，广告其实是反映了那个时代文明与非文化之间的落差，假设每一个时代都有一个结果，那么广告就是反映了经验发展的落差，愈好愈清晰的广告就可以反映落差。
符昌锋（十月影视负责人）：我重视的是创意的部分，也就是有效地利用“广告语言”，是广义的、用声音、影像表达概念的“语言”。我会用这种角度去看，能否在短暂的时间内用适当的语言，去表达一种沟通讯息，这些都是创意的精华所在。
许舜英（意识形态执行创意总监）：有好概念而以清楚的方式表现的，我会给予这些广告相当的尊敬；以新手法包装旧理念，这种作品我能认同，我个人喜欢有文艺倾向的作品。
郭重均（麦肯广告执行创意总监）：我比较重视的是消费者的层面，广告创作者能否用消费层面去表达，做成有味道有意思的广告，这就是对消费的洞察力，而这也是我考量评分的基础。
陈文玲：我喜欢有实验性的东西，这几年担任评委，我一直设法要避掉校园心态，去除因为种种因素的喜好，达到客观标准，对我来说，重视实验性及原创性，做到完全的客观，是我在评审时最注重的。
陈薇薇（盛世长城中国区总经理）：广告是每一个时代的的纪录。我重视的第一个就是对消费的洞察力，第二个就是执行，也就是广告的“化妆”，希望广告的质能更加精细。广告真的是个想法的战争，简单、感动、创新3个元素，虽然很教条，但也是衡量作品好坏的基础。
郑以萍（达美高广告总经理兼创意执行长）：我觉得现在台湾的广告，与读者沟通的部分愈来愈少，有些完全是用自己的想像，很平铺直叙地说完一整件事，仅仅是表达自己的意见而没有沟通，是目前广告的特色，我会试着读取广告中与读者沟通的讯息，做为评分依据。
罗文嘉（文建会副主委）：我把自己放在读者的立场后，就有3个主要的标准:第一个是眼睛会不会为之一亮，第二个是它有没有可以引起共鸣的部分，不管是感人，或是好笑，或是记忆等等，第三个是它对这个产品的促销行销是不是有正面的作用，前两项是广告的质，后一项则是加分效果。
