根据国家工商总局和商务部联合颁布的《外商投资广告企业管理规定》，2005年12月10日以后，将允许设立独资的外企广告公司，至此，国内广告市场将全面对外开放。随着越来越多的国际广告巨头大举挺进中国广告市场，2006年，中国的广告业将不可避免的开始一场前所未有的竞争。
　　可以预见的是，在未来的一段时间内，本土广告企业和国外广告公司在中国将渐渐形成对立之势。甚至有一些广告人笑称：“与狼共舞”时代即将到来。在激烈的竞争中，本土广告企业将如何突破？记者采访了2005年度中国广告十大创意人雷少东。
　1　“与狼共舞”时代的生存法则
　　当记者打通的壹捌零广告（大连）公司执行总监雷少东的电话时，听到的是他略带兴奋的声音———刚刚参加完2005年中国广告业年度人物颁奖典礼的他，捧回了“中国广告十大创意人”这一奖项，成为东北地区该奖项唯一的获得者。
　　据了解，曾任职于奥美广告创意总监的雷少东，曾以美加净护手霜广告获得过时报亚太广告奖，成为当年唯一获该奖的中国本土广告作品；他还多次在全国及洲际广告评比中获得大奖，并当选“中国最具影响力的创意总监100人”、“20世纪华人设计百杰”和“中国十大广告策划专家”等，是大连本土获奖最多的广告人。尽管有着如此多的殊荣，但雷少东仍然不敢有一点放松：“随着外资广告巨鳄的进入，广告业的竞争必将日趋白热化。一方面，以前外资在中国的经营都是通过合资进行的，而变成独资企业以后，巨鳄们将更有话语权，对中国本土广告企业的杀伤力也更大；另一方面，国际大牌进来是不可阻挡的，由此引发的行业升级也会随之而来。”
　2　结构洗牌中的广告“战场”
　　根据工商局方面提供的资料，记者了解到，我市广告业近年来发展迅速———目前已拥有近800家广告公司，年度广告营业额突破10亿元，但本土广告公司收入的80％以上都来自于媒体代理，具有优秀创意的广告公司还十分匮乏。
　　这种情形不仅在大连存在。作为是中国发展最快的产业之一，广告行业的发展一直被社会各界所看好，但国内广告公司却始终难以拔得头筹。数字显示，2004年中国内地广告花费达到1935亿元人民币，比前年飚升了25％，而不到20家的外资广告公司包揽了其中1／5以上的份额，剩下1000多亿元的“蛋糕”则被超过6万家的国内广告公司瓜分。
　　雷少东坦言，规模依然偏小是中国许多广告公司的软肋。就拿1月22日举行的广告年度人物颁奖典礼来说，作为广告行业极具有影响力和号召力的品牌活动，大部分得奖项都是被有外资背景的广告公司拿走。
　3　后“点子”时代的出路
　　据记者了解，在这严峻的市场大环境下，大连诸多广告公司已经开始积极的应对，纷纷寻求自己的出路，打出整合营销旗帜的广告公司日渐成为大连广告业的中坚力量。
　　正如大连市工商局商广处丛处长所说，大连市场最需要的是具有国际化背景、国际品牌运作经验，同时熟悉本土文化、了解本地消费者需求的广告企业和人才，因为他们才能为本地企业提供最好的帮助。
　　曾经在中国的广告行业，一个“好点子”能为企业的发展带来巨大的动力，然而，随着这广告业发展的日趋成熟，“点子”创意法则已经成为过眼云烟。在雷少东看来，如果不懂得整合营销，广告公司的日子会很难过。
　　“中型企业是最需要广告支持的”，雷少东说，大企业的广告只要有不错的创意，就很容易成功；而名不见经传的中小企业要想突围，几个好创意是远远不够的，因为它们的实力不能让广告实现对消费者持续轰炸，因此，一个有大创意支撑的“大广告”才有可能使它们在消费者的头脑里，占据一块品牌的高地。这个“大广告”就是整合营销。