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第16屆時報亞太廣告獎金獎系列    

第16屆時報亞太廣告獎金獎系列

 用創意與品牌來做戲
  日本WOWOW戲劇台形象廣告【人生如戲篇(Drama)】。
  幽默趣味的廣告經常是得獎常勝軍,但觀眾笑聲的背後,其實有著縝密嚴謹的行銷手法。日本WOWOW戲劇台的形象廣告【人生如戲篇(Drama)】,得到今年時報亞太廣告獎媒體宣傳類金獎,這則廣告便是結合廣告創意與品牌結合的極佳範例。
  帶有古老神秘氣息旅館裡,坐臥床上敲著筆記型電腦的男子,聽到叩叩的敲門聲。鏡頭由遠至近拉近大門,似乎預告著接下來會有奇異的事發生。男子開門,一名紅衣女子笑盈盈地對他說「我來了」,男子疑惑地問她是誰,「我是你的命運」紅衣女子回答道。男子嚇得關門,接著穿著絲絨睡袍的鬍子老爸出現,喜滋滋地問「小倆口」何時結婚,原來紅衣女子不知何故已經進門了。接著狀況越來越荒謬,鬍子老爸說自己不是男子的父親,紅衣女子表示自己懷孕了,然後老爸變身成西洋白人老爹道恭喜,男子驚覺「怎麼變老外啦」,白人老爹變從善如流地變回日本老爸,然後倒地死掉!接著老婆出現帶著女兒質問一切,床上半裸的情婦起身抱怨,警察衝進門要查兇案,新聞媒體鎂光閃不停直擊凶案現場。最後男子被帶上手銬時,感嘆道「這簡直就像…一場肥皂劇」。
  由日本知名男星藤木直人擔剛的這則廣告,正好呼應了他為該台演出的【命運】一劇,同時也替主打戲劇宣傳,讓人不得不佩服這種「一舉數得」的行銷功力。
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