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2018 年 ADFEST 亚太广告节「全场大奖」获奖作品合集    

  在2018年3月21日-24日,2018年主题为“Transform”的亚太广告节(ADFEST)在泰国芭堤雅举行,其核心宗旨是为了探讨:在日新月异的营销浪潮下,创意如何帮助品牌保持前沿的视角,抓住机会取得成功,此次主题具有求新求变的含义。值得一提的是,ADFEST上仅有的两位来自中国大陆的评审,TheNine创始人熊超和著名导演朱津京,他们都是2017年中国4A金印奖的评审。

  这次亚太广告节上一共吸引到了来自61个城市的将近1200人到场参与。在参赛案例中,一共有2823件作品成功入围并于现场展览,另外在最终的颁奖仪式还公布了此次亚太广告节的18项大奖。

  今天就先来感受下亚太广告节的“全场大奖”获奖作品!

此篇为“全场大奖”获奖作品合集

  Design Lotus & Innova Lotus

  Cogy Wheelchair

  品牌:COGY

  代理商:TBWA\HAKUHODO,东京

  对许多病人来说,坐着轮椅的生活意味着放弃再次行走的可能性。而COGY却是一个完全改变轮椅行业的产品,是有史以来第一个允许用户在轮椅上利用腿和踏板移动向前的工具。COGY希望给用户带来欢乐和希望,所以为病人的康复提供了两种可能性:一是身体康复,二是心理康复。

  Film Craft Lotus & Brand Content Lotus

  Gravity Cat

  品牌:GRAVITY DAZE 2

  代理商:HAKUHODO INC.,东京

  2017年2月,为了给索尼PS4上的游戏《重力眩晕2(Gravity Rush 2)》宣传,品牌推出了一支趣味有萌趣的广告。广告短片情节相当简单,两姐妹通过宠物猫的失重发现了重力的异常。前半段以姐姐的第一视角拍摄,就像游戏中常用的手法,让观者拥有了角色的视角,仿佛亲身经历一场失重。而后半段上房的猫咪,中间接连不断的小插曲,失重后从窗户掉出屋外、在空中漂浮等,加上可爱的猫星人和少女们,全片充满了浓浓的日式气质。

  Film Lotus

  Nowor Never

  品牌:Orange

  代理商:FP7/CAI,开罗

  2017年,埃及时隔28年重返世界杯,为此我们可以看到许多电视广告、以及户外广告牌都在表示对国家队的支持。但是于此同时却出现了一些人建议不要给国家队太大压力。就在这时品牌Orange带来了这支广告,用一种大胆地方式告诉大家——「我们没有那么多时间了」,视频中请到了一些年迈的资深球迷,他们有的甚至躺着重症监护病房里,对于他们而言,他们已经等了足足28年了。

  Interactive Lotus

  Making The List

  品牌:LEGO

  代理商:CHE PROXIMITY,墨尔本

  尽管乐高已经是世界上最受欢迎的玩具之一了,但是经过调查发现,仍有很多孩子们的圣诞节愿望清单上写着:希望圣诞老人给他们带来像iPad、无人机之类的玩具。于是根据零售商的采购数据以及父母们互联网上的搜索数据,乐高确定出了当季度最受欢迎的玩具,并且创建了这些玩具的乐高版本。因此无论孩子们想要什么,都可以用乐高实现。

  Media Lotus

  Sweet Change

  品牌:PayTM

  代理商:McCann Worldgroup,孟买

  Paytm是印度支付公司,类似国内支付宝,他们发现印度人现在依然使用现金,但现金找零不方便,所以店主用糖果代替零钱。而在糖果纸的里面,用户可以通过下载Paytm的App进行体现,即输入糖纸上的兑换码,即可将零钱储存到自己的电子钱包里。在为期1个月的活动时间里,App的下载量达到了100万人次。

  Mobile Lotus

  Pedigree Selfiestix

  品牌:Pedigree

  代理商:COLENSO BBDO,奥克兰

  宠物主人和狗狗一起拍照的时候,狗狗有时候就是不配合,于是为了吸引狗狗看镜头,新西兰Pedigree宠物食品公司推出了一款手机支架。把它架在手机上,再放上Pedigree家的宠物狗粮,狗狗就会被食物吸引看镜头了。

  Outdoor Lotus

  Green Light Run

  品牌:Pure Boost,阿迪达斯

  代理商:TBWA\HAKUHODO,东京

  阿迪阿斯在日本东京开张了首家跑步旗舰店,为了宣传这家旗舰店,他们就举办了一场名叫「GREEN LIGHTRUN TOKYO」的马拉松比赛,顾名思义,这场马拉松全程都是绿灯。阿迪达斯根据日本东京街头红绿灯的实时数据,计算出一条路线,如果在规定时间之内跑到一个地方,那里的红绿灯将呈现绿灯通行。而Adidas对这个比赛也同时提出了要求,如果中途遇到红灯那么这次马拉松就输了。这样的马拉松倒是非常像一场定向运动,要在规定时到达一个点「打卡」。

  Print Craft Lotus

  Sumo Girls

  品牌:The 101st Kanazawa High School Sumo Wrestling Tournament

  代理商:Dentsu Inc.,东京

  这是日本第101届高中相扑大会推出了系列作品。为了让更多人了解到相扑的乐趣,主办方推出的名为「相扑女孩82手」的系列平面作品。在画面中,两位身着水手服的萌妹子有模有样地玩起了相扑,互相抱摔推打,展示了相扑的82种技巧动作。

  Press Lotus

  Emergency Collectibles

  品牌:Disaster Prevention

  代理商:Dentsu Inc.,东京

  为了改变对准备逃生包的负面态度,Disaster Prevention设计了一张有趣的平面海报,使得准备急救包的过程就像是一个寻宝游戏。首先,他们把逃生必需品按照实际尺寸印在了一张报纸上。然后,人们只需根据图上的物品来准备逃生物件即可。最终有23000人参加了该项目,91%的人也表示他们现在更了解逃生包的准备情况了。

  Intergrated Lotus

  The Child Replacement Programme

  品牌:Pedigree

  代理商:Colenso BBDO,奥克兰

  2016年,在奥克兰城市收容所的3338只狗中,只有671被成功领养。但其实,大多数的遗弃犬年轻且健康。于是,新西兰Pedigree宠物食品公司把需要陪伴的空巢老人们和这些狗狗联系在了一起。在为越来越多被遗弃的狗狗找到家园的同时,也能为空巢老人们寻找替代他们孩子的寄托。制作方在网站上制作了可以匹配空巢老人孩子特征的替代品方案,该活动获得了全球媒体的关注,狗的领养咨询增加了824%,访问该网站远远超出预期。

  Lotus Roots

  Immunity Charm

  品牌:Ministry of Public Health Afghanistan

  代理商:McCann Worldgroup,孟买

  项目简介:在印度,新生儿的疫苗注射一直问题重重,因为医疗系统的不完善,妈妈们往往因为不记得或者不知道婴儿注射过什么疫苗,就不按时就医、或者停止就医。代理商巧妙地借助印度人喜欢佩戴的祈愿珠(类似于中国的佛珠)的洞察,创造了特殊的「免疫祈愿珠」。他们用不同的颜色代表不同的婴儿种类,串成可以随身佩戴的手环。这样一来,每一位医生在接诊儿童时就能一眼看出他们接种过什么疫苗。


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