创意说明:
adidas于奥运会的紧密合作始于1928年。奥运本身推广的就是一种运动精神。对adida而言，奥运广告的推广从来就不仅仅是一个对产品的推销，更是致力于通过奥运的契机来激励更多的人去欣赏体育运动，尊重运动员的努力和奉献，激发普通民众的运动精神并传承下去。这也构成了TBWA对adidas此次2008北京奥运会广告的创意核心：运动国度－当所有中国人聚集到一起，没有不可能！adidas希望通过奥运会广告战役在人们心目中树立adidas是独一无二的最能代表体育精神的品牌信念，并加深广大受众对于adidas的品牌认同；当13亿中国人聚集在一起－没有不可能。通过号召更多人参与到为奥运的加油助威中，开启国人的运动热潮，培养大众参与体育运动的真正热情。
让运动国度的概念深入人心最重要的就是创造一种视觉与语言，表明普通民众同中国体育明星一样都能为国家带来荣耀。这种视觉语言无论在静止的还是移动的媒体中，在虚拟的还是现实的世界中都一样要起到影响作用，她要打破对奥运的传统观念，并且不可能被人忽视,将adidas“没有什么是不可能的”的精神和“2008运动国度”很好的用具有冲击力的画面表达出来。我们把这种视觉语言运用素描的方法，虚实结合的手法进行表达，融入到电视广告、户外和室内的平面广告以及与该项目有关的线上和线下的广告中。
另外，虽然运动国度的核心是普通民众，但那并不意味着运动员不重要。奥运会离不开运动员，而运动员不是单一的夺牌机器，运动员是体育精神的代表，每一个运动员的背后不是孤立的，他背后是整个国家和13亿人的支持和鼓励。所以在我们的创意中，我们没有将运动员美化成夺牌机器，而是刻画他们通往奥运成功之路的努力和体现的体育精神－他们与我们一样，也是普通的人。
