自7月14日,麦当劳被爆出“冰淇淋发霉”事件后,事件随后引起了世界各地网友的关注,麦当劳股价也因此大幅跳水,这几日,该事件开始在国内发酵,麦当劳中国在26日连夜发表以下声明:
27日中午,麦当劳中国又发布了另一条长图文进行说明:
看完这两则声明,不得不承认,麦当劳中国的反应速度还是可以的。
不过,小编凭借仅有的一点危机公关“知识”,假设了一下如果我是麦当劳中国的公关人员,我会怎么处理这次的危机公关。
注意,以下步骤执行有风险,模仿需谨慎。
1、首先,实力甩锅,表明立场。
在小编看来,第一个声明应该这样写:
应该说关注到该事件,而不该说关注到“转载信息”,这不是说明自己知道该事件却等到媒体转载才有所行动吗?“自爆负面”的做法不仅可能增强消费者的信任,还可以减轻媒体报道所造成的舆论影响。
另外,要给消费者吃定心丸,表示自己知道食品安全的重要性,态度诚恳,让消费者接受。
2、其次,解释解释再解释。
详细“清洁滴漏盘”的作用,消除消费者的担忧。
在麦当劳中国的第二个说明中,只把这一点放在右上角的一个小角落简单解释,消费者很容易就忽略了,而这一点却是该事件的发酵点,应该对其进行详细解释,让消费者相信即使“清洁滴漏盘”脏了,那也不会触碰到提供给消费者的产品,让消费者可以放心。
3、采取行动,趁机广告。
邀请第三方权威机构对国内麦当劳的餐厅进行卫生安全检测。
由第三方权威机构进行卫生安全检测后,将检测报告公布于众,拿出证据才能让消费者信服,借此机会表明对于维护食品安全的决心。
4、制造热点,转移注意力。
借助明星代言人效应,制造热点,转移消费者对冰淇淋机事件的关注。试问如果吴亦凡提着麦趣鸡盒送到消费者门口,哪位粉丝能抵挡他的魅力呢?而这一小小的举动也将形成一个热点事件。
而在麦当劳新广告中,吴亦凡携《中国有嘻哈》人气选手演唱了一首《我们的嘻哈食光》,引起网友猜测提前曝光吴亦凡队伍阵容,这已经可以作为一波热点了。
相信这样一来,麦当劳中国必将转危为安。
所以,问题来了,麦当劳什么时候聘请我作为他们的公关人员呢?
最后,小编还是要说一句,本文纯属虚构,如有雷同,那我也没办法。