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宝矿力广告,太懂少年情绪了!    

营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑
素材来源网络


提到宝矿力广告
大家第一反应是什么?

“哦,那家爱用一镜到底拍摄手法的
‘音乐’公司
又出新MV了吗?”


没错,是它
又带着它新的广告“MV”来了!

此次发布的短片名叫
「でも君が見えた」
由日本新生代模特、演员
15岁的中岛塞娜(Sena Nakajima)担任主角

官官看完
除了有被妹妹的青春气息感染到
还想感叹一句:

这视觉,做得也太梦幻了!


在学校走廊与人群并行的女孩
不知从哪一刻开始
有了不一样的想法
突然回头决定逆流奔跑


画面里
路面逐渐崎岖
风卷起碎纸迎面而来
这些暗示让人清晰地认识到
这是一段逆风的旅程


又能说
另一个方向不存在另一个
缤纷绚烂的世界


第一次知道
原来动漫里落英缤纷的场景
也可以是真实存在的


这段像从想象里跑出来的画面
我不知道看了多少遍
但最让我感动的还是这一段:


当你独自穿过黑暗
终于在黎明遇上志同道合的伙伴


不知道大家有没有玩过《光遇》
官官看到这里的时候
就觉得和那个游戏给人的感觉特别像——

温暖的灵魂终会相遇
那些和你向着同一个方向奔跑的人
终将点亮你的内心
给你更大的勇气


(没玩过也不要紧哈,这不是广告图片

这支短片的名字
翻译过来的大意是
「但是我看见了你」

它想传达的主题是:

 做自己很难,但这绝对很有趣。

 选择逆风奔跑的人,不知道未来会发生什么
 但是我看见了你,我就有了勇气

 伸出手吧,因为梦想终将抵达
 而逆风最终也会变成顺风。


不得不说
对于“青春”这个关键词
宝矿力一直拿捏得很好

从2015年的“挖掘潜能
(潜在能力をひき出せ )
到后来的“你自己一定超出想象
(自分は、きっと想像以上だ)


从2019年那支“宝矿力蓝色舞蹈”喊出的
“青春的呐喊,汗水只为你而流”
到2020年“把渴望变成力量”
(渇きを力に変えてゆく 2020)


宝矿力总能精准洞察少年群体
敏感的情绪变化
并适时提出口号
将它发展壮大为一剂鼓舞人心的力量

如果你看过
那一定不会忘记曾经那支高燃广告片
《青春的呐喊》和它的文案



(MIRI 16岁)
透过刘海的缝隙看见
倾斜的景象
不知为何显得扭曲
请看着我!
当做最棒的谎言不也挺好吗?

(萩原护 15岁)
总是在附和
一直以来 做得也不错
并不喜欢 理所应当的“普通”
我不存在于任何地方
请来找到我

(茅岛水树 14岁)
做不到的事
光是想一想 就够恐怖
我认为所谓的 未来和计划
都是多余的事
只有我自己 可以定义我自己
这样就足够

有那么多的“不良习惯”
扭曲的本性
事到如今 已无法改变
尽管如此 也尝试着呐喊吧!
听到教室传来的欢声笑语
也不必介意
所谓保持正确 也并不正确
(汗水,只为你而流)


蕴含在广告片中
永不放弃、永不认输
为了理想永远不向任何事物妥协的精神
事实上也是宝矿力广告创作团队
每次作品都能点燃网络情绪的原因

他们在拍摄系列广告时
为了呈现最好的效果
从来都是敢想、敢做、敢突破:

(01)

2018年,
在拍摄《宝矿力GACHI DANCE舞蹈季》时
包括代言人八木里香子在内的4348名学生
聚集在日本立川市国家昭和纪念公园
拼命练习跳舞来完成这则商业广告

最终,这则TVC成功获得了
“最多人齐舞的电视广告”吉尼斯世界纪录认证


(02)

2019年
为了呈现《青春的呐喊》的视觉效果
制作团队动员了760名学生
3位主角同时拍摄,一镜到底拍摄完成
一人出错就要全部重来

最终画面
让人叹为观止


(03)

而这一次《但是我看见了你》中
那些如梦似幻的画面
所有我们以为是后期制作的东西
事实上都是搭实体
包括那条起伏的道路和变形的门

感兴趣的朋友
可以看看此次官方释出的花絮


没有人能永远年轻
但在宝矿力水的广告里
永远有人正年轻

 写在后面的一点话: 

最近日本政府作出的核废水排放决定
以及品牌此前涉及香港问题的不妥言论
互联网始终有自己的态度和记忆

我们绝对捍卫绿色和平
也绝对拥护祖国统一和领土完整
但对好的创意和作品同时抱有绝对的尊重

我们可以选择不买产品
但没必要诋毁或否认创作层面的努力
欢迎大家对广告片发表看法和想法
至于其它,请相信
我们大家抱有同样的信念与态度

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