视觉系统对于一个品牌

或是企业的重要性不言而喻

它不仅是企业的形象脸面

更承载了外界对品牌的整体认知

最近，汉堡王就搞了个大动作

自2021年开始，汉堡王将替换掉

此前使用了20多年的经典LOGO

并且还公布了全新的视觉系统

相比其他品牌，小打小闹的升级

汉堡王这次可谓是大动作了

首先，最直观的是LOGO的新旧对比

不能说一模一样，可以说是毫不相干了

新标志摒弃了经典的蓝色外圈

对此，汉堡王首席营销官

Fernando Machado解释道：

汉堡王 “没有蓝色的食物”

并且 “汉堡也不发光”

所以，把标志上的蓝色光环去掉了

（这个解释，我竟无力反驳）

汉堡的元素则进行：去立体化，改颜色

原本，汉堡与字体呈倾斜的状态

也被调整为水平的状态

原本圆滑的字体，被删减了所有的棱角

令新的「burger king」看上去更圆润了

回顾汉堡王LOGO发展史我们惊奇的发现

虽然新标志和上一版没什么关系

但却和 “爷爷版” （1994-1999）十分相似

这也侧面证明了：流行是个圈

此外，汉堡王还升级了字体系统

在保证字母圆润的形态下

将其打造成略带 “腰线” 的设计

让整体更符合现代化的简洁审美

品牌配色方面，则更加生动、有食欲

颜色取自汉堡王产品的经典配色

红色是番茄，黄色是面包

深棕是肉饼，白色是洋葱，绿色是蔬菜

官方网站

宣传视频

户外广告

门店设计

员工服饰

大刀阔斧的改革对于已经成熟的视觉体系

无疑是非常冒险的，所以品牌在升级的时候

需要考虑哪些记忆点和品牌特色

能够给消费者留下深刻印象，消除陌生感

比如：汉堡王的拳头产品皇堡的经典形象

以及它鲜明的配色，甚至新LOGO

也是和历史某个版本的LOGO相似

...保留这些特质，可以让新视觉充满熟悉感

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